流行色与设计
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作者崔唯著
出版社中国纺织出版社
ISBN9787506488525
出版时间2013-01
装帧平装
开本其他
定价49.8元
货号7925122
上书时间2024-08-30
商品详情
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目录
前言
第一章 流行色概述
1.关于流行色的概念
2.流行色的发展历史
2.1 国外现代流行色的发展历史(1915～2012)
2.2 中国现代流行色的发展历史(1981～2012)
3.时装色彩是流行色潮流的风向标
4.流行色的基本特征
4.1 时效性特征
4.2 空间性特征
4.3 色调性特征
4.4 连锁性特征
4.5 周期性特征
4.6 审美性特征
4.7 点缀性特征
4.8 仿效性特征
4.9 经济性特征
5.流行色研究与应用的意义
第二章 影响流行色发展的诸要素
1.社会因素对流行色发展的影响
1.1 政治对流行色发展的影响
1.2 经济对流行色发展的影响
1.3 科技对流行色发展的影响
1.4 社会思潮对流行色发展的影响
2.文化因素对流行色发展的影响
2.1 时尚潮流对流行色发展的影响
2.2 文艺领域对流行色发展的影响
2.3 传统文化对流行色发展的影响
2.4 运动对流行色发展的影响
2.5 美食对流行色发展的影响
3.市场因素对流行色发展的影响
3.1 消费者对流行色发展的影响
3.2 市场营销对流行色发展的影响
4.行业因素对流行色发展的影响
4.1 趋势机构发布的色彩预测报告
4.2 博览会发布的色彩趋势报告
4.3 制造商发布的色彩趋势报告
4.4 国际四大时装周呈现的色彩趋势
第三章 流行色的趋势预测
1.流行色产业链的构成结构
2.流行色趋势预测的概念
3.当代国际流行色趋势预测特点
3.1 西欧是国际流行色的“制造”中心
3.2 国际流行色趋势预测越加职业化
3.3 国际流行色趋势预测越加同质化
4.流行色的趋势预测范畴
4.1 纺织品领域的流行色趋势预测
4.2 服装领域的流行色趋势预测
4.3 室内领域的流行色趋势预测
4.4 汽车领域的流行色趋势预测
4.5 美容美发领域的流行色趋势预测
5.流行色的趋势预测方法
5.1 直觉预测法
5.2 逻辑预测法
5.3 综合预测法
6.制定流行色趋势报告
6.1 周期划分
6.2 季节性规律
6.3 主题
6.4 灵感图
6.5 色卡
6.6 色彩描述
6.7 版面设计
6.8 流行色趋势提案的制作步骤与方法
6.9 权威知名机构制定流行色趋势的步骤
与方法
第四章 流行色的设计应用方法
1.流行色信息的收集方法
2.流行色信息的分析方法
3.流行色要素的设计方法
3.1 流行色要素的个性化设计应用方法
3.2 流行色要素的共性化设计应用方法
后记
参考文献
内容摘要
通常，专业机构研发的趋势预测报告常常早于市场营销18～24个月前，故被认为是最具超前概念的色彩资讯。国外品牌、企业应用流行色的经验表明，今后中国时尚产业要像国外那样在流行色预测与应用上走向行业规范，从国内外专业机构获取准确而及时的信息，并且对其予以悉心研究、借鉴将成为首要抉择。
4.1.1趋势团体发布的色彩趋势报告
①国际时装和纺织品色彩委员会的趋势报告
“国际时装和纺织品色彩委员会”的英文全称为 “International Commission for colour in Fashion and Textiles”，简称“Inter Colour”。 在国内为了方便使用，常将该机构称之为“国际流行色委员会”。1963年，该机构在法国、前西德和日本的共同倡议下在巴黎成立。其宗旨和原则是在纺织品、时装色彩范围内进行国际间的协作与研究。总部设在法国巴黎，属于非营利性专业流行色组织。
第一届国际时装和纺织品色彩委员会于1963年9月9日在法国巴黎举行。现为每年6月和12月分为“春夏”与“秋冬”两次召开专家委员会会议预测和制定未来24个月后的国际流行色卡，指出全球性总的色彩流行趋势。但成果不对外公开发布，只提供会员国参考。中国于1983年2月以中国丝绸流行色协会（中国流行色协会前身）的名义正式加入该组织。中国流行色协会每年将参加该委员会专家会议的资料整理成册后，颁发给团体会员作为色彩应用参考。
Inter Colour色彩报告的基本特点：其一，每年按照“春夏”与“秋冬”两季向成员国发布提前市场24个月的流行色卡；其二，每届专家委员会都会根据会议讨论后选定的主题来确立色卡，通常主题有多有少，每届各异，如2007/2008年秋冬制定了六个主题，而2006/2007年秋冬仅为它的一半，即三个主题；其三，不同的主题其色彩倾向也是各具特色。一般情况下，色彩倾向是按照冷调、暖调、浅调、暗调、中性调、鲜艳色调或者含灰调等形式划分而成。为了强化色调概念，国际流行色委员会有时也采用色调名称取代主题命名，如2007/2008年秋冬的六个主题就被分别命名为“浅色系”、“暖色系”、“冷色系”、“深色系”、“粉彩色系”和“鲜艳色系”；其四，每届制定的颜色数量也是不尽相同，如2008/2009年秋冬制定的颜色高达77只，而2006/2007年秋冬所制定的颜色不及前者的一半数量，仅为34只颜色；其五，专家委员会交给各成员国的最终定案色彩全部为实物小样，如纱线、面料、纸张等形式，故此不像其他机构出版的印刷版本那样设有色彩编号。
总之，因国际流行色委员会的与会专家来自世界各地，并且主要集中于纺织、服装领域，所以其色彩报告具有国际化强与行业针对性强的趋势预测特点。
②国际棉花协会色彩趋势报告
“国际棉花协会”的英文全名为“Cotton Council International”，简称“CCI”。创建于1956年，总部设立在美国华盛顿，也是世界著名的“COTTONUSA”商标的拥有者。在国际上，CCI与在棉制品供应链中的每一层生产商，从棉花出口商到纺纱厂到织布厂到剪裁厂到零售商到消费者都保持着紧密的合作关系，并且国际上许多大的制造商、零售商等都是它的客户，这样一来也就奠定了CCI在国际棉织品领域的垄断性地位。
随着“回归自然”思潮的不断发展，致使传统的棉织品经过短暂低潮后，自20世纪末开始在国际市场上有了迅猛发展，同时CCI为了加大对产品，尤其是流行花色研究及推广力度，每年都要召开流行趋势研讨会，针对色彩、图案等流行元素给予应用指导，如每季发布自己的“服装”与“家居”色彩预测报告。此外，CCI一方面积极参加各种纺织品、服装方面的大型博览会，如法国第一视觉面料展（PV）、德国国际面辅料展（Interstoff）等。另一方面还在一些纺织品生产、消费大国、地区开展趋势推广活动。
CCI色彩报告的基本特点：其一，每年分为“春夏”与“秋冬”两季向棉制品行业发布提前市场12个月的“服装”与“家居”两个版本的流行色色卡；其二，每季按照主题进行色系的划分，如2009年春夏趋势制定的五个主题与色系是：“频率”为靓丽色系，“直觉的智慧”为沉稳色系，“隧道远景”为含灰色系，“集思广益”为对比色系，“模糊的存在”为浅淡色系。与此同时，每个主题都有各自的文字释义；其三，每组色系的数量一致，多为六或七只颜色构成一组。每只颜色均由棉质纱线缠绕表达，并且配有色彩名称和潘通色系编号；其四，每组色系与主题都配置了相应的织物和应用图片，让使用者能够直观地感受到色彩的效果；其五，每季报告书的版式设计新颖时尚，各具特色。总之，CCI色彩报告具有主题突出、解读深入、方便使用和针对性强的趋势预测特点。
③美国色彩协会色彩趋势报告
“美国色彩协会”的英文全称为“the ColourAssociation of the United States”，简称“CAUS”。其前身为成立于1915年的美国纺织品色卡协会(英文简称“TCCA”)，总部设立于美国纽约。到了1995年，根据该机构发展需要，更名为美国色彩协会。该协会不但是世界上成立的第一个专业流行色机构，而且还于1917年发布了世界上第一个流行色趋势色卡，因此在国际流行色领域拥有崇高威望。
CAUS实行会员制，会员来自全美和其他地区的各个领域，包括国际棉花协会、杜邦公司（DuPont）等知名机构、公司都为其会员。协会对会员提供每两月一期的协会内部通讯期刊 CAUS News。会刊及时向全球会员传递最新色彩资讯，提请协会会员对全球色彩设计趋向、基调和重大事件的关注。另外，协会还会定期举办色彩研讨会活动。CAUS的色彩预测委员会的成员来自全美各个领域以及世界跨国公司的学者、教授、研究人员及营销专家和产品策划师等，他们组成四个专业委员会分别进行色彩预测工作。
CAUS色彩报告的基本特点：其一，每年分为“春夏”与“秋冬”两季向会员提供早于市场20个月的色彩预测信息，包括女装、男装、童装、室内四个版本的流行色卡；其二，每季定案多为四组色系与主题构成，每个主题和色谱都有言简意赅的文本解读，以2008年春夏女装的第一主题为例，“‘季节风’主题呈现出了既柔和又坚毅的调和的色调。这种色调是从上个季节偏爱的灰绿色、玫红色、灰褐色以及深紫色演化而来的。这几种颜色在一起形成了具有美感的搭配，但也可以单独使用某种色彩作为基调从而衬托出其他色彩”；其三，每季调色板都是由统一的颜色数量构成，如女装为24只颜色。多数情况下，每组色谱是由6只棉布色样构成。而室内色谱为44只颜色，其中色样介质各不相同。无论是服装色谱，还是室内色谱，每只颜色既有英文色名又有CAUS自身色彩系统的编码标注；其四，四个趋势报告呈现出简洁而统一的折页式版本式样；其五，每本趋势报告售价为500美元。总之，CAUS色彩趋势报告充分体现出美国人强调功能和讲究效率的趋势特点。
4.1.2 预测公司发布的色彩趋势报告
①英国全球时尚风格网色彩趋势报告
英国“全球时尚风格网”的英文全称为“WorthGlobal Style Network ”，简称“WGSN”。1998年由朱利安（Julian）和马克.沃斯（Marc Worth）创建，总部设立于伦敦。WGSN是一家以在线形式专为时尚、服装和零售等各行业提供最具创意潮流资讯和商业信息的权威咨询机构。
虽然WGSN较其他欧美老牌时尚趋势公司起步晚，但是它能够一跃而起迅速发展成为21世纪时尚咨询行业的重要机构，不只与其充分发挥了当代高科技，即网络传播信息的优势有关，还与其旗下汇集了一批来自世界各地的时尚专家，以及建有庞大的资讯数据库密不可分。例如，WGSN拥有150名时尚精英，其中20位为公司核心专家，并且具有超过400万页覆盖量的潮流资讯、零售趋势、设计手稿以及时尚图片和图案的巨大信息，同时每日还以“WGSN日报”（WGSN Daily）形式为客户提供时尚领域的最新报道。这些做法与特点对于传统模式的时尚传媒来说都是匪夷所思和望尘莫及的，无疑也代表了时尚趋势预测领域的未来发展方向。
WGSN色彩报告的基本特点：其一，每年分为“春夏”与“秋冬”两季向客户发布提前市场24个月的流行色卡；其二，发布的色彩趋势涉及男装、女装、内衣、童装、运动、泳装、鞋、婴儿、配饰、室内等10个方面，另外加上“总则”（ THINK TANK）一共发布11个版本的趋势色卡。其中，“总则”主要是用来表达季度色彩发展的总方向。按照英文本意，该词“THINK TANK”也具有“智囊团”的含义；其三，11个版本的色系基本相同，灵感图也是经常重叠使用，甚至有时一些趋势版本的主题也是一样。如2009年春夏色彩趋势中，总则、女装、男装、内衣、泳装主题相同，只是在灵感图与颜色数量方面略有差别,而2009年春夏服装配件与鞋履的色彩灵感图则是完全一样；其四，大多数趋势都为五个主题，附有表达简洁的文本诠释，如2009年春夏女装色彩报告的第一主题“渗透”的色彩描述：“在烧焦的大地上，冷和暖的粉彩色系呈现出沙漠中带有雾气的光芒”；其五，色谱中的所有色名均是由英文名称和潘通编码构成；其六，色谱有两种表达形式：一是按照主题进行的组合，另一是根据色相予以的排列。该色谱表达形式，在国际流行色预测领域也堪称“独创”，特别便于使用者从不同的角度理解和应用趋势报告提供的色彩信息；其七，由于WGSN是借助网络形式进行流行色趋势发布的，同时客户可以通过在线下载方式获取信息，所以比传统获取与购买趋势报告的方式要更加及时和便捷。另外，该报告还包括方便不同设计用途的PDF和EPS两种格式的电子色卡资料。综上所述，WGSN色彩趋势报告具有涉猎范围宽、信息传递快、整体性强、应用方便的特点。
②法国贝克莱尔公司色彩趋势报告
法国的“贝克莱尔”时尚咨询公司的英文全称为“Peclers Paris”，简称“Peclers”。由法国建筑师、酷爱时装的德米尼昆.贝克莱尔（DominiquePeclers）先生于1970年创办，总部设立于时尚之都的巴黎。2003年该公司加入了全球第二大广告公司的英国WPP集团，这让其在全球化发展中具有了更为坚实的基础和巨大的市场潜力。到2008年为止，在全球时尚品牌产品设计以及流行趋势咨询领域，贝克莱尔占有全球市场份额的40%，如香奈儿、兰蔻等都是其忠实客户，故此被时尚领域公认为国际预测领域最具权威性和影响力的时尚顾问公司之一。
贝克莱尔关于未来时尚领域发展的创造性和前瞻性工作主要是通过19本趋势报告来体现的，这些设计手稿提供给面料、服饰、美容品、家纺家居、食品、快速消费品等的不同市场。据悉，这些趋势报告也占该公司年营收的50%。不言而喻，Peclers是当今全球时尚趋势公司当中出版预测报告种类最多的机构。其中，包括独立出版的《贝克莱尔色彩》（PeclersColour）报告。
贝克莱尔色彩报告的基本特点：其一，每年趋势报告按照“春夏”与“秋冬”两季进行制定，并提前市场24个月发布相关信息；其二，每份报告通常是由七个主题构成，每个主题为5～7色，共计50只左右的颜色， 每个主题均有相应的文字解读；其三，色彩的表现介质分别为纸质、毛料（秋冬）或者布料（春夏）；其四，报告包括如何运用色卡的指南性说明；其五，售价合17000元人民币。总之，贝克莱尔色彩趋势报告具有权威性高、简便实用等的优势。
事实上，除色彩版本之外，贝克莱尔其他18本趋势报告，如服装、室内等也都包含着流行色的内容，且占据各趋势报告当中的重要地位。近年来，随着中国时尚产业的快速发展，贝克莱尔也加大了对中国市场的渗透，与许多企业、行业形成战略或客户关系，因此在中国具有越来越高的知名度。
法国贝克莱尔（Peclers)色彩趋势报告及网站主页
③法国普诺姆斯戴尔公司色彩趋势报告
法国的“普诺姆斯戴尔”（Promstyle）时尚咨询公司是国际著名的时尚、设计和趋势预测机构。该公司由弗朗索瓦.文森特（Fran.ois Vincent）先生创立于1967年，总部设在巴黎。早期主要是为纺织企业提供色彩系列产品。1969年以后开始涉足服装、配饰、家居和美容等领域的流行趋势预测与产品设计开发领域。另外，该公司还是丹麦CIFF博览会的色彩趋势制定者等。专家团队主要是由市场分析师、时装顾问和设计师等构成。普诺姆斯戴尔为客户公司提供两大类服务：一是发布15本国际领先的流行预测报告；二是为客户提供全程产品设计开发与营销方案。
普诺姆斯戴尔色彩报告的基本特点：其一，每年趋势报告按照“春夏（7月）”与“秋冬（1月）”分为两个版本进行发布，且提前市场18个月邮寄给客户；其二，趋势应用范畴包括时装、设计、化妆品、工业设计等多个领域。其中，在化妆品色彩趋势中，还针对每个主题为客户提供阴影位置、外观、纹理和包装方案等；其三，每季推出四大主题和40只色彩，同时提供较为详尽的色彩应用指南。例如，2006年春夏是由“嬉闹”、“系列”、“优雅”、“宇宙”四个主题组成。每组色谱由10只颜色组成。在每个主题10只颜色的基础上，又分解与重组为三个色系及主题，每组均有配色。三个新主题的特点如下：第一组是由前5只颜色构成，第二组是由后5只颜色构成，而最后一组是从前两组中选取而成；其四，每种色彩都配有潘通（Pantone）和日本全棉色卡（Scotdic）编码，以及英文和日文名称；其五，用布料、棉线、裁剪纸三种不同材料展示颜色。每只裁剪色纸包括16只可撕色标；其六，该报告共计50页，以法、英、日三种语言出版，随《报告》附送一张带有适合不同设计软件格式使用的CD光盘。与其他趋势机构发布的流行报告相比，普诺姆斯戴尔具有国际视角、超前观念、应用广泛、方便使用和服务周到等的优势。
此外，在国际流行色预测领域，拥有较高声誉的色彩趋势报告还包括意大利纺织跨国集团列瑞斯特（LETRASET）公司出版的《启隆色彩》（ Chiron’s Colour）；法国卡林国际时尚咨询公司出版的《卡琳色彩》（Carlin’s Colour）；英国全球色彩研究公司出版的《密克斯》（The Mix）；英国穆迪派（mudpie）公司出版的《未来色彩》（Future Colour）；德国莫得.尹佛（Mode infor）时尚咨询公司出版的《莫得.尹佛色彩》（Mode Infor’s Colour）；英国本杰明.登特（Benjamin Dent）和荷兰的国际纺织品（International Textiles）两家出版机构联合出版的《国际色彩权威》（International Colour Authority)；美国荷润德（Hereandthere）时尚咨询公司出版的《荷润德色彩》（Hereandthere’s Colour）等。上述色彩趋势报告因专业性高、应用方便，口碑良好，而值得国内色彩趋势预测者、研究者和应用者们去了解。
4.2 博览会发布的色彩趋势报告
贸易博览会对于流行色预测机构或者应用者的价值，主要表现为“在那儿，你可以看到也许是属于未来的色彩”（美国时尚专家艾薇丽.L﹒伯若恩）。因为世界上举办的任何一种贸易博览会都具有向相关领域的采购商、经销商等客户推销行业或者产品未来发展走向的意图，所以在博览会上设置趋势展示和发布区，以及借助博览会期间发布流行趋势信息等也成为一种行业惯例。在博览会期间，主办者经常会邀请国内外著名趋势公司、专家等举办形式多样的流行趋势发布会。同时一些主办者为了强化自己的业界地位，也会组织专家制定自己的色彩趋势预测，如法国第一视觉面料展、德国法兰克福家纺展等均属当中的样板。此外，各个生产商等届时也会展出下个季节准备推向市场的新的色彩产品。从中不难看出，博览会是各种流行色信息的汇聚之地。对于预测者、应用者来说，在充分把握了国内外色彩趋势机构等发布的长线趋势信息后，接下来要做的工作就是通过参观各种博览会来进一步收集与验证流行色的未来发展方向。总之，贸易博览会是流行色发展的重要推手！
4.2.1 法国第一视觉面料博览会色彩趋势报告
法国“第一视觉面料博览会”的英文全名为“Premiere Vision”，简称“PV”，创建于1973年。早在1980年时就已经聚集了700家欧共体的纺织业者参与其举办的博览会。到了2002年，非欧洲的纺织业者也开始大量涌入。截至2012年，第一视觉面料博览会因拥有1100多家欧洲知名纺织厂商参展，而成为世界上首屈一指的国际面料界盛会。该展会每年分两次举办，即2月的“春夏面料展”和9月的“秋冬面料展”。值得一提的是,该博览会仅是面对专业观众开放。据悉，每届有10万多名来自100多个国家或地区的专业人士与欧洲最富盛名的纺织制造商在此相聚。该博览会由于在国际上具有至高的声誉和参展面料都为各生产厂商研发的最新产品，而且还是各种流行趋势汇聚与融合之地，故此“第一视觉面料博览会”在全球纺织品领域又有流行趋势“气象台”的称谓。
就色彩层面而言，PV博览会的主办者每届均要推出自己研发的流行趋势色卡。色卡的制定与传播过程如下：首先，每年该主办单位都要派观察员前往世界各地全方位地收集各种流行趋势；其次，通过专家会议归纳和制定出18个月后将要流行的主题概念及色彩范畴；再次，将制定好的趋势信息提前卖给参展商、专业人士等。同时出于宣传与推广动机，博览会的组织者还以“色卡墙”的形式将流行趋势色卡放大后设置于一面巨大的墙壁上，以供参观者的观摩。此外，博览会还为购买色卡者举办专题趋势介绍会。其往往是通过图像影音形式向与会者详尽介绍新季度色彩和面料的创作灵感来源，以此强化应用者对博览会制定流行概念的全方位的理解。另一重要举措是，为了保证制定与宣传的色彩趋势能够成为今后行业的色彩指南，博览会还硬性规定每个参展商的料样都要按照主办方事先制定的颜色气氛组织产品开发，否则不予接受。而严格的色彩管理措施势必会使参展产品于色彩方面能够保持在基调、主题上的一致。为此，PV在国际纺织领域也享有了“色彩过滤器”的盛誉。此举也有力印证了“商家是流行趋势操手”的观点。
PV博览会色彩报告的基本特点：其一，每年分为“春夏”与“秋冬”两季向参展者推介提前市场12个月后的色彩趋势预测；其二，每季定案都是由主题与色系构成。例如，2008/2009年秋冬四个主题分别是“危险的联系”、“幻想的福音”、“疯狂的探险”、“变化的魔力”。通常，每季由四个主题及其四组色谱构成，而且每组色谱的颜色数量各不相同。该色彩报告不像其他趋势报告那样设有灵感图，仅为主题与色谱；其三，色样为印刷形式，每只颜色只标有法文和英文色名，不使用任何国际标准色系编码；其四，总体上看，色卡数目较其他机构发布的色彩趋势报告显得要少些，一般多为由20只左右的色样构成。例如，2008/2009年秋冬是25只，而2009年春夏仅为23只色样；其五，装帧简单，每册售价为125欧元。总之，简练明快、应用方便、权威性高是第一视觉面料博览会色彩报告的特点所在。
4.2.2 德国法兰克福家纺博览会色彩趋势报告
德国“法兰克福国际家用及室内纺织品展览会”的英文简称为“Heimtextil”。该博览会创办于1971年，由世界顶级展览会公司之一的德国法兰克福展览公司主办。每年1月在“德国法兰克福展览中心”举行，为期4天，也是当今世界上规模最大，成交量最高，声誉最好的国际家用纺织品展览。展览内容包括与家用纺织品相关的产品，如窗帘及窗帘轨、遮阳篷、床上用品、毛巾、浴室及卧室用品、厨房用耐热手套、墙纸、墙布、壁毯、毛毯、家纺图案设计、地毯及铺地材料、装饰面料、桌上纺织品、纺织纤维及纺纱、
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