中国公共关系史纲

薛可，上海交通大学媒体与设计学院新闻与传播系主任、教授、博士生导师。复旦大学经济学硕士，南开大学管理学博士，上海交通大学管理科学与工程博士后（一站），北京大学工商管理学博士后（二站）。Leaders for GIobal Operation，Massachusetts Institute of Technology（MtT，2014-2015）；Sauder Business School，University of British Columbia （UBC，2009-2010）、University of California，San Diego（UCSD，2008）访问学者；日本电通公司特聘客座研究员（2003-2004）。

获教育部“新世纪优秀人才计划”资助、上海市教育系统“三八红旗手”、Outstanding Academic Papers on 4th Globe Communication Forum、上海市新闻奖、深圳市哲学社会科学优秀成果“新人新作”奖、上海市教学成果二等奖，上海交通大学“最受学生欢迎教师”、“十佳优秀教师”、“十佳班主任”、“优秀教师特等奖”等各种奖励30多项。

主持、参与了课题20多项，其中包括：国家社科基金、教育部人文社科课题、上海市决策咨询研究专项课题、上海教委重点课题：微软（中国）、上海文广集团（SMG）品牌栏目等的品牌传播与战略策划等。

主编教材、出版著作共11部。在Public Relations Review、Ouatity＆Ouantity、communication＆Society、上海交通大学学报（自科版）》《上海交通大学学报（社科版）》《新闻与传播研究》《同济大学学报》《新闻大学》《国际新闻界》《现代传播》《新闻记者》《当代传播》《东岳丛刊》等中外学术核心期刊上发表SSCI、CSSCI、EI论文50余篇，论文多次被“人大复印资料”引用。

主要研究方向：人际传播与社会化媒体；公共关系与广告，品牌传播与管理，危机管理。

第一章 中国公共关系的起步(1978—1987)

第一节 背景：真理标准大讨论与中共十一届三中全会

第二节 舶来与引进

第三节 白云山制药厂：大型国企公共关系

第四节 外国公共关系公司进驻中国

第五节 政府公共关系的起步

第六节 深圳大学：公关教育的尝试

第七节 大亚湾核电站：危机公关

第八节 行业组织：上海市公共关系协会与中国公共关系协会

第二章 中国公共关系的探索(1988—1996)

第一节 公共关系走进中南海

第二节 企业公关与CIS热潮

第三节 外资公关公司和本土公关公司

第四节 公共关系理论研究及教育

第五节 公共媒体与传播

第六节 职业规范

第七节 非营利组织公关

第八节 国际公共关系大会

第三章 中国公共关系的成长(1997—2011)

第一节 港澳回归与政府公关

第二节 WTO、申奥、申博与国际公关：“办赛”的新时代

第三节 “非典”与危机

第四节 媒体竞争加剧

第五节 公关市场的激烈竞争

第六节 中国品牌万里行：公关与品牌的融合

第七节 中国公关行业走向规范化

第八节 城市品牌建设与公共关系

第九节 科技、互联网助推产业升级

第四章 中国公共关系的发展(2012—2022)

第一节 新时代、新理念与新发展

第二节 政府公关全面发展

第三节 新媒体时代危机公关

第四节 社会化公关

第五节 走向国际舞台的城市公关

第六节 日趋成熟的公关理论与实务

第七节 走向未来：中国公共关系发展展望

附录1 1978—2022年公共关系行业研究分析

附录2 1978—2022年公共关系学术研究数据分析

附录3 中国公共关系发展大事记(1978—2022)

参考文献

本书采用历史和逻辑相结合的研究方法，全面论述了从1978年中国公共关系萌芽到2022年新时代下蓬勃发展的中国公共关系理论与实践44年的发展历程。全书分为四章，一方面，从历史学的研究角度，主要论述了中国公共关系从萌芽到繁荣发展进程中的特点、风格、走势、构架；另一方面，从系统论的研究视角，结合公共关系理论在改革开放、商业中的应用、公关教育、形象传播等维度，具体探讨了公共关系理论、公共关系实务、公共关系教育、公共关系管理、公共关系传播和国际交流等不同层面的发展历程，系统展示了中国公共关系改革开放44年来的成果。

书中所收录44年来的重大会议、学术成果、实践活动、教育进程、规章规范等，对中国公共关系学界、业界，以及政府相关部门的工作具有重要的参考价值。