商业短片广告创作

刘笑微，北京电影学院美术学院跨媒体艺术专业副教授，硕士研究生导师。入选北京市市属高等学校“青年英才计划”，被国家留学基金管理委员会选派为访问学者赴美国访学。国家二级导演，中国电影家协会会员，北京电影电视艺术家协会会员，中国电影电视技术学会会员。

 本科毕业于北京电影学院导演系影视广告导演专业，硕士毕业于北京电影学院导演系，研究方向为故事片导演创作及理论。多年来从事影视广告导演专业、跨媒体艺术专业的教学与科研工作，发表多篇论文，出版多部专著，其中《影视广告概论》被评选为北京电影学院精品教材。，主要讲授跨媒体艺术影像创意、跨媒体艺术-商业影像创作、跨媒体艺术作品分析、影视广告制作、影视广告创意写作等课程，其中“影视广告创意写作”课程被评选为北京电影学院优质课程。在实践教学中指导的学生作业多次获得国内外短片和广告奖项。导演了大量影视广告、微电影、跨媒体短片等作品，有着事寓的创作实践和理论研究经验。

 导演作品所获重要奖项有：

 LED屏前虚拟拍摄实验片《异星救援》获迈阿密国际科幻电影节最佳视觉效果奖、东京映画赏最佳艺术设计奖、中国计算机图形学大会优秀技术一等奖。

 纪念改革开放40周年微电影系列《生命之美》获中美电影节最佳微电影奖。

第一章 短片创作与商业诉求的结合

第一节 短片的概念

第二节 互联网时代下的短片

第三节 与商业化结合的短片

第四节 广受青睐的商业短片广告

第二章 商业短片广告的创作趋势

第一节 商业短片广告艺术创作的特色

第二节 商业短片广告中的跨媒体叙事

第三章 运用传统影视广告概念进行商业短片广告创意

第一节 商业短片广告的主题

第二节 商业短片广告的感性诉求

第三节 商业短片广告创意剧作

第四章 分镜头故事板与商业短片广告

第一节 商业短片广告分镜头故事板与剧本的关系

第二节 如何创建商业短片广告的分镜头故事板

第三节 商业短片广告分镜头故事板的功能

第五章 场景、人物造型、道具与商业短片广告叙事

第一节 场景设计与商业短片广告叙事

第二节 人物造型设计帮助人物形象确立

第三节 道具对商业短片广告创意的表达

第六章 商业短片广告的视觉表达

第一节 商业短片广告的摄影构图

第二节 商业短片广告中的光影表意

第三节 摄影技巧与色彩造型推动故事发展

第七章 商业短片广告的导演创作与演员表演

第一节 商业短片广告导演如何指导演员的表演

第二节 商业短片广告的规定情境是人物塑造的基石

第三节 影响演员表演节奏的元素

第八章 商业短片广告的剪辑再创作

第一节 商业短片广告的初剪

第二节 营造商业短片广告节奏的剪辑手段

第九章 商业短片广告后期的数字化创作

第一节 特效技术在商业短片广告中的运用

第二节 商业短片广告的调色

第三节 全新的虚拟制片技术引入商业短片广告制作

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第十章 商业短片广告的声音

第十一章 商业短片广告项目运作流程

参考书目

第一节短片的概念

与传统影视作品相比，短片“短小精悍”的篇幅与叙事效果是其最大的特点。作为影视创作的形式之一，短片是从传统影视创作中发展而来的——虽然在时长、体量与总成本等方面与传统影视作品难以同日而语，但对于故事讲述、观赏价值的追求依然是不变的。虽然从历史上来看，电影创作起步于短片；但是今天的短片却绝不仅仅只是当代长片的“缩短版”，而是在创作方面形成了自己独特的内容体系与视听语言。

直观而言，短片的“短”是相较于长片定义的，仅表示作品篇幅的短小——短片依然在电影学的范畴之内，但并不属于特定的风格或种类，其最大的特点在于影片叙事的浓缩化。在短小的篇幅之中，创作者无法以更多镜头、更多画面在视听叙事上进行铺垫与构建，而是必须以最短的篇幅切入主题、最高的效率完成叙事。从内容上而言，短片所讲述的内容往往只是生活的一个横断面；但这并不意味着叙事的单薄与狭隘，而是追求“以小见大”、用这一个精准的横断面折射出更广阔的世界，呈现出短小精悍而又跌宕起伏的艺术效果。

2006年，短片《超市夜未眠》获奥斯卡最佳真人短片奖提名。这是一部以人类对时间的反思为主题的短片。短片通过17分钟的片长，以精良的制作与叙事征服了观众，并将其内含的哲学反思融入其中。在引发关注之后，导演在原有故事基础之上又将其拍摄成为一部长片电影作品。

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本书是北京电影学院美术学院跨媒体艺术专业大二学生的必修教材，将对本课程的理论教学教学起到支撑作用，对实践教学起到指导作用。跨媒体艺术专业由影视广告专业转型而成，正处于教学改革的实施阶段。目前国内外《商业短片广告创作》的教材几乎没有，大多数为短片创作教材，或者有的教材讨论商业广告营销及传播方式；却很少教材着眼于商业短片的创作。跨媒体艺术专业作为转型专业，急需补充适合课程讲授的专业教材，而跨媒体艺术影像制作(商业短片创作)是本专业的专业主干课，因此该教材从目前跨媒体传播中对商业短片的需求入手着重研究，探讨短片如何在市场的作用下与商业结合，并在整体营销策略的指导下，深入研究受众需求，探讨可能的商业元素植入方式，并最终进行精准简练的视听表