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作者燕鹏飞,张皓翔著
出版社中国纺织出版社有限公司
ISBN9787518085064
出版时间2021-05
装帧其他
开本其他
定价65元
货号16270010
上书时间2024-08-29
燕鹏飞
曾任百世物流科技高管,顺丰战略总监等职务,曾担任多家知名企业战略
顾问,拥有丰富的互联网实战经验以及知名企业营销策划、培训、管理经验。曾为中国移动、中国电信、中国联通、富士康、华为、中兴通讯、广州本田、富安娜、七匹狼、安踏、李宁、奥飞动漫、顺丰速递、国药集团、格兰仕集团、美的集团、富力地产等知名企业提供管理咨询服务,帮助多家中小企业成功转型互联网,多家企业通过其提供的“全网营销模式”与“新零售商业模式”获得快速成长。
张皓翔
ト天文化传媒集团创始人兼CEO、太斓视界信息科技有限公司CEO。曾创建信息整合平台EZAR,并获得天使轮百万美元投资。多年海外市场运营经验,现任多家大型公司新媒体营销顾问。对各行业新媒体营销、短视频营销及直播营销与运营有深入研究。
第一 章
探索揭秘:短视频营销风发背后的商业密码
第一 节 短视频营销发展的前世今生 2
第二节 短视频营销风口来临,局势渐显 6
第三节 短视频成为品牌营销“黑科技”的秘密 14
第四节 核心优势助推短视频成为全新营销方式 19
第二章
思维先行:用核心思维加速推进营销变现
第一 节 三真思维:内容源于生活 32
第二节 三维思维:以人为核心进行创作 36
第三节 社交思维:有交集,才能有黏度、有转化 41
第三章
精准定位:实现低成本精准营销
第一 节 用户定位:细分人群,快速圈定用户 46
第二节 内容定位:选好方向,方得观众 55
第三节 场景定位:场景是短视频营销的立世之本 68
第四章
视频制作:打造爆款短视频,助推营销变现
第一 节 视频制作:爆款短视频推进内容价值化 74
第二节 投放攻略:掌握发布技巧,提升品牌曝光度 95
第三节 效果评估:对投放效果进行汇总和优化 101
第四节 团队组建:找对的人,做对的事 107
第五章
内容输出:价值内容输出是王道
第一 节 短视频内容策划要点 118
第二节 构建让年轻人嗨起来的内容 124
第六章
引流变现:有流量,才有财富
第一 节 硬性引流变现技巧 136
第二节 活动引流变现技巧 138
第三节 内容引流变现技巧 140
第四节 其他引流变现技巧 144
第七章
营销策略:品牌商盈利暴涨的修炼之法
第一 节 制订营销方案,让品牌营销更有意义 148
第二节 品牌短视频营销实战技巧 156
第八章
借势上位:各短视频平台营销优势解析
第一 节 移动短视频:引流聚流,抢占流量红利 168
第二节 BAT短视频:发力短视频,深耕行业新玩法 179
第九章
案例解析:解析经典短视频营销的成功逻辑
第一 节 一禅小和尚:行走在抖音上的“网红小和尚” 190
第二节 年糕:多平台推送,传播育儿经验 194
第三节 办公室小野:借助抖音打造爆款IP, 撩动“吃货”的心 197
第一节 短营销发展的前世今生
在过去,电视机是输出的主要工具,如今随着移动智能设备的普及,以及人们的时间越来越碎片化,输出工具发生了变化,长度也发生了变化。短,尤其是移动短成为人们生活中的常见输出形式,并且与人们生活的联系越来越紧密。
就当前的发展现状而言,基于内容的所有形式中,与电视剧、电影等长相比,短则更能因为用户时间的碎片化而获取更多用户。与此同时,与静态的文字和图片相比,短基于动态化的特点则能够赢得用户更长的使用时长。这也正是当前短营销受到品牌青睐的原因。
那么短营销究竟是从什么时候开始的呢?过了哪些发展阶段?这就要从短营销发展的前世今生开始说起。
一、短峥嵘时代初现
回顾短的发展史,可以追溯到pan style="font-family:宋体">年。当时,移动互联网技术的发展推动了移动短的出现,但在那时短领域还没有出现产品。因为,一方面,移动互联网方兴未艾,用户对移动互联网的使用以及应用场景还未得一步的普及;另一方面,受到宽带、网速等条件的限制,短还没有得到快速发展。
随着时间一步推移,在pan style="font-family:宋体">年,秒、微视等短平台的出现,使移动短的发展又向前迈出了一大步。这意味着我国的移动短时代发展阶段。
2013年7月,“潜伏者”一下科技在两年的酝酿之后,获得了领投、红点和晨兴资本的2500万美元B轮融资,这为一步发展做足了准备。同年8月,一下科技的“秒”短平台正式上线,并且赢得了的大力帮助,也吸引了众多明星的加入。在这两股力量的推动下,“秒”的用户呈爆发式增长,这也是短领域的一次大爆发。
与此同时,腾讯也开始向短领域发力,打造了“微视”短平台,其主要是注重PGC(专业生产内容)内容的生产,但并不于此。腾讯还打通了旗下的、、等产品链,用户可以将自己录制的短同步分享到、以及朋友圈,实现了多渠道分发。可以说,秒和微视的出现,使真正的短时代到来。然而,这又表明中国的互联网发展又上了一个新的台阶。
……
本书共分为九章, 包括探索揭秘、思维先行、精准定位、视频制作、内容输出、引流变现、营销策略、借势上位、案例解析, 全面深入阐述并手把手解析品牌成功借助短视频营销的策略和玩法。通过通俗易懂的语言、丰富翔实的案例, 详细解密品牌短视频营销实现引流与变现的技巧。
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