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追求卓越:中国公益机构的探索与实践

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广东广州

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作者庄爱玲等著

出版社线装书局

ISBN9787801064561

出版时间2007-03

装帧其他

开本其他

定价30元

货号10471713

上书时间2024-08-27

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商品描述

前言

映绿公益研究报告之一

中国青基会“希望工程”公益品牌创建机制研究

映绿公益研究报告之二

中国NPO信息咨询中心公益网络机制研究

映绿公益研究报告之三

上海映绿公益事业发展中心志愿者管理与激励机制研究

映绿公益研究报告之四

温州绿眼睛环境文化中心志愿者动员与组织机制研究

映绿公益研究报告之五

爱德基金会公益项目管理机制研究

映绿公益研究报告之六

上海市慈善教育培训中心多部门合作机制研究

映绿公益研究报告之七

陕西妇女理论研究婚姻家庭研究会会员制组织管理

机制研究

映绿公益研究报告之八

合作与发展：中国民促会国际合作机制研究

.....

内容摘要

映绿公益研究报告之一

中国青基会“希望工程”

公益品牌创建机制研究

史喜麦

课题摘要：随着越来越多的公益机构不断涌现并进入中国，厶＼益市场，，厶＼益机构迫切需要将自己的公益产品和服务区别开来，从而赢得包括内部的员工、外部的消费者、投资人、政府、媒体、志愿者在内的利益共同体的关注和支持。因此，公益品牌创建势必成为每一个公益机构战略规划的重要组成部分。正是在此基础上，课题通过对中国最具影响力的公益品牌——“希望工程”的品牌创建机制的研究，试讨论中国公益机构创建公益品牌过程中具有普遍意义的可借鉴性原则。课题的第一部分重点阐释品牌和品牌创建机制的概念。从对品牌的各个层面的定义中，总结出品牌的内涵来自其创建机构的愿景、宗旨、机构文化和全体员工；品牌的，P延是其推出的产品(服务)和相应的营销手段。品牌创建机制即是通过品牌的内涵和外延的确立和管理以及内部和外部有效的沟通和互动，将其内涵和外延展现给品牌的利益共同体，从而建立一种特定的关系，并通过这种关系不断积累品牌的价值。随后，课题通过对公益机构的概念和公益品牌创建意义的初步思考，引出中国最具社会影响力的公益品牌之一——中国青基会“希望工程”项目。课题的第二部分首先概述“希望工程”项