公关创造力(第2版)
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作者(英)安迪·格林(Andy Green)著
出版社北京大学出版社
ISBN9787301140093
出版时间2008-07
装帧平装
开本16开
定价26元
货号3727302
上书时间2024-08-27
商品详情
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作者简介
安迪·格林（Andy Green）英国约克郡公关协会前主席。他经营自己的公关和营销咨询公司，有二十多年的公关从业经验。他的创造性工作为他赢得了多项职业奖励。他在公关协会开设创造力课程，并多次应邀在优选包括美国和中国做关于创造力的演讲。 译者简介： 王树国，英国威斯敏斯特大学传播学硕士，现就职于北京联合大学。 张春铭，《中国教育报》编辑。 叶红，北京大学新闻与传播学院博士研究生。
目录
译丛序言
前言
致谢
序言
第一章“创造力”的概念界定
一些可能的定义
时间和地点
适合公关人员的定义
附加价值
创造力的背景
创造力与革新
创造性思考与无创造性思考
大“C”还是小“c”？
小结
创造力词汇表中的关键词
第二章 创造力：揭穿神话
瞬间“妙计”的神话
左脑／右脑理论的神话
绿灯／红灯思维
“横向思维等于创造力”的神话
小结
创造力词汇表中的关键词
第三章 创意过程
五个“I”
信息
熟虑
启发
整合
说明
小结
创造力词汇表中的关键词
第四章 绿灯思维：创意技巧
激发想法的技巧
为信息搜集、创意产生及创意评估提供一个框架
鼓励创造性思维的技巧
小结
创造力词汇表中的关键词
第五章 绿灯思维方式：头脑风暴
一般规则
新思路：精心构建的头脑风暴
名义团队技巧
小结
创造力词汇表中的关键词
第六章 红灯思维方式：评估创意
正式评估方法
本杰明·富兰克林的“审慎数学”技巧
外部评估
你来决定
小结
创造力词汇表中的关键词
第七章 创造力不仅仅存在于媒体拍照会中
作为战略工具的创造力
作为策略工具的创造力：21个实践例子
小结
创造力词汇表中的关键词
第八章 创造性之阻碍
问题的本质
创造过程中糟糕的绿灯／红灯思维
创造过程中的蹩脚管理
文化／社会化问题
克服困难
小结
创造力词汇表中的关键词
第九章 有创造力的个体
1.容忍不适
2.做一只猪、一头骡子和西庇太（Zebedee）
3.有一个积极的感应点，做罗伯特·戴维
4.让罐子里的水溢出来
5.带着直觉去午餐
6.工作，工作——还是工作
7.做一个公共关系学教授并且把公关讲出来
8.你的电梯就是楼梯吗？
9.使用积极的语言
10.伸手摘星
11.打破规则，高兴起来，发现乐趣
小结
创造力词汇表中的关键词
第十章 创造型组织
创造性挑战
管理创造性个体
创造型公司的特点
小结
创造力词汇表中的关键词
第十一章 谎言，该死的谎言以及“非宣传”
应对“非宣传”（impropaganda）
对“非宣传”的创造性利用
对于“非宣传”的最后思考
小结
创造力词汇表中的关键词
第十二章 创造力的未来
创意限度
信息阶段的变革
熟虑阶段的变革
启发阶段的变革
整合阶段的变革
说明阶段的变革
最后：进一步研究创造力
创造力词汇表中的关键词
第十三章 授奖仪式
第十四章 想有更多发现？
关于创造力的最佳书籍，开发你大脑的创造技能
关于营销创造力的书
关于公司内创造力的书
关于个人发展的书
神经语言程序学编程
网站
培训课程
公司
内容摘要
章 “创造力”的概念界定 这个很有创意，但是…… 一位匿名客户 以前在公关中，我们习惯用“创造性”（creative）这个词来描述反传统、爱挑剔的行为，有时甚至用它来形容接近愚蠢的行为。“创造性”的举动常常与女演员莫林?李普曼（Maureen Lipman）在一家宾馆下榻的经历联系起来。她洗澡的时候，有人敲门。“您好，您的电报，”服务生说。“能请您从门下给我塞进来吗?”李普曼 夫人回答道。“不，不行，”服务生说，“它是放在托盘里的。”公关实践中创造力的构成中，就有很大一部分像这个服务生的托盘一样，实际上在妨碍信息的传递。 本书的目标之一就是对“创造力”进行明确的界定。这个定义很容易理解和记忆，而且和你的工作切实相关。这种对“创造力”的理解能帮助你分析在工作中可能遇到的任何问题，使你成为一名真正有创造力的公关人员。 一些可能的定义 “创造力”这个词不仅使用广泛——实际上是在滥用——而且似乎有1001种不同的定义。创造力可以意会，难以言传。这些定义大都可以归入下面的一个或几个范畴： ?是一种个人天赋(individual talent)； ?是一个过程(process)； ?是一种产物(product)； ?是别人的认知（recognition by others） 接下来我们特对此进行详细解释 创造力是一种个人天赋 诗人威廉?华斯（William Wordsworth）曾经写道，灵感是“内心深处的一闪念”，在这里创造力的精髓被认为是一种个人天赋。 ……
主编推荐
在中国公共关系走过二十年的历程后，我很好高兴地看到首套公共关系译丛的出版。此套丛书汲取了靠前上优选的公共关系理论和案例研究，堪为经典公共关系著作丛书。相信它的出版将为快速发展的中国公共关系行业提供具有靠前视野的靠前经验和实践方法。 李道豫 Li Daoyu 中国靠前公关协会会长President of CIPRA 中国公共关系在研究、教育、实践领域的快速发展，令优选同行瞩目。此套《公共关系经典译丛》作为中国首套公关专业丛书，所集书目均为近些年靠前上很好的公关经典著作，著作作者在靠前公关领域享有极高的专业声誉。这套丛书的出版为中国公关从业者提供了与靠前同行交流的窗口，同时可以为快速发展的中国公关业提供更全面的理论支持和操作范例。 查尔斯 Charles van der Straten Waillet 靠前公关协会主席President of IPRA 2005
精彩内容
创造力是我们大多数人都渴望的天赋，但是看起来只有一小部分人拥有它。不过，救星就在身边：这本书告诉我们创造力并不是那些少数幸运儿的特权，而是我们每个人都能实现的一种习惯。创造力是能够学习的，它需要通过工作和努力来实现。 本书是世界上部研究公关创造力的书。安迪·格林揭示了有关创造力的一些秘密，并仔细而透彻地引导我们认识创意过程的五个“I”。他介绍了获得创意思维的方法，并对怎样评估创意思维给出了可行性建议。 本书为英国公关学会资深公关人针对公关从业者所写的实用性书籍。书中讲述的方法具有可操作性，可用于指导实践。本书不仅对于公关从业者来说极具参考价值，对于普通读者也有训练思维、开阔视野的作用。
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