市场营销原理与实训
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广东广州
认证卖家担保交易快速发货售后保障
作者何会玲主编
出版社东北财经大学出版社
ISBN9787565434860
出版时间2019-05
装帧平装
开本16开
定价28元
货号9512116
上书时间2024-08-27
商品详情
- 品相描述：全新
- 商品描述
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目录
项目一 认知市场营销
学习目标
引导案例
任务一 认识市场营销
任务二 了解市场营销观念
职场对接
知识回顾
项目实训
项目二 学会市场调查
学习目标
引导案例
任务一 认识市场调查
任务二 开展市场调查
职场对接
知识回顾
项目实训
项目三 分析市场营销环境
学习目标
引导案例
任务一 认识市场营销环境
任务二 分析市场营销宏观环境
任务三 分析市场营销微观环境
任务四 掌握市场营销环境的SWOT分析法
职场对接
知识回顾
项目实训
项目四 分析购买者行为
学习目标
引导案例
任务一 分析消费者购买行为
任务二 分析生产者购买行为
职场对接
知识回顾
项目实训
项目五 确定目标市场
学习目标
引导案例
任务一 掌握市场细分方法
任务二 目标市场的选择
任务三 进行市场定位
职场对接
知识回顾
项目实训
项目六 确定产品和服务
学习目标
引导案例
任务一 了解产品及产品组合策略
任务二 进行品牌和包装决策
任务三 掌握产品生命周期
任务四 了解新产品开发
内容摘要
本教材以学生为中心，采用案例教学法、情景教学法等，穿插相应的案例、职场对接等教学活动，精讲多练，启发学生思维，开拓学生视野，培养学生的营销技能。本教材共分为十个教学项目，分别为：认知市场营销、学会市场调查、分析市场营销环境、分析购买者行为、确定目标市场、确定产品和服务、制定产品价格、制定促销策略、建立分销渠道、认知网络营销。
本书的十个项目都设置了项目实训，项目实训模块明确了实训目标、实训内容、实训方法、实训步骤、实训考核和评价。教材实训具体、明确、可操作，便于学生模仿学习和完成。学生通过实训，产生对市
场的感性认识，提高市场敏感性，实现对理论和技能的掌握。
本教材每个项目都以案例开篇呈现，引发学生兴趣，激发学生好奇心，然后按从知识呈现（为什么这么做？从哪些方面来做）到教学实践（学生自己动手、动脑做）的逻辑展开。这样的编排结构充分考虑将学生的理解能力与社会现实进行有效的衔接，注重理论和实践的有机结合。
主编推荐
精彩内容
本教材在教学方法上,以学生为中心,采用案例教学法、项目教学法等,穿插相应的案例、想一想等教学活动,精讲多练,启发学生思维,开拓学生视野,培养学生的营销技能。本教材计划72学时完成授课,学时分配建议见附录。同时，为方便教学和使用，本书“知识回顾”里面习题的参考答案，可登录东北财经大学出版社网站查询或。
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