市场营销案例评析
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广东广州
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作者王天春主编
出版社东北财经大学出版社
ISBN9787565424571
出版时间2015-03
装帧平装
开本其他
定价33元
货号8824452
上书时间2024-08-27
商品详情
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目录
单元案例篇
单元案例1 惠普：如何引领信息服务
单元案例2 沃尔玛：发力线上的渠道转型
单元案例3 波司登变化中赢市场
单元案例4 啤酒企业的突围之道
单元案例5 "厦金醉"营销战略
单元案例6 日立等离子：市场困境中突围
单元案例7 曲美家具：面对市场的挑战
第二部分 分析消费者市场行为和企业购买行为
单元案例8 卫浴：体验营销新模式
单元案例9 永琪："6元"营销模式
单元案例10 冰纯嘉士伯：将情感营销进行到底
单元案例11 椰树火山岩：从消费者认知起步
单元案例12 普拉达：品的本土化营销
单元案例13 双喜：体验中国"喜文化"
单元案例14 红孩子：倾听消费者的心声
单元案例15 三星电子决胜中国市场--情感营销的魅力
第三部分 市场竞争者分析与竞争战略
单元案例16 娃哈哈与乐百氏的竞争战略
单元案例17 太阳雨--差异化竞争战略
单元案例18 恒源祥的后奥运营销战略
单元案例19 蓝海战略引领索爱快速成长
单元案例20 "泸州老酒坊"酒的营销战略
单元案例21 七匹狼的狼群战略
单元案例22 松下的生命周期战略
第四部分 市场细分、目标市场和市场定位
单元案例23 祛火饮料：走进消费者的再度定位
单元案例24 施乐：用服务重塑定位
单元案例25 云南白药牙膏靠定位赢得市场
单元案例26 动感地带：我的地盘我做主
单元案例27 K可：从"黄金期"进入"调整期"
单元案例28 奥特莱斯在中国的市场
单元案例29 深陷迷雾的雅克V9
单元案例30 别克凯越，中档轿车市场的明星
第五部分 产品策略
单元案例31 双喜：300万箱的品牌动力
单元案例32 诺基亚的品牌之路
单元案例33 宝洁--品牌制胜
单元案例34 可口可乐的产品策略
单元案例35 IKEA家居产品攻略
单元案例36 三星品牌之路
单元案例37 华伦天奴在中国市场的品牌之痛
第六部分 价格策略
单元案例38 奇虎360：免费"赢"销战略
单元案例39 亚马逊公司作茧自缚的差别定价
单元案例40 日化群雄逐鹿价格战
单元案例41 渗透定价--吉利突围价格战
单元案例42 "农夫"价格有点高
单元案例43 格兰仕：价格制胜
单元案例44 吉列:此消彼长,互补定价
单元案例45 丽嘉酒店：应对价格战
单元案例46 金山红色正版风暴
第七部分 渠道策略
单元案例47 娃哈哈的营销渠道
单元案例48 东来顺连锁特许经营之路
单元案例49 宝洁的渠道冲突管理
单元案例50 金龙客车分销渠道之演变
单元案例51 三星显示器的成功之"路"
单元案例52 西安杨森的渠道管理
单元案例53 可口可乐的渠道创新
单元案例54 永不止步的安踏
第八部分 促销策略
单元案例55 美职篮品牌的推广
单元案例56 长城润滑油：整合传播"奥运营销"
单元案例57 PPG的营销神话
单元案例58 宏耐地板："十年之约"
单元案例59 伏特加：广告与艺术的演绎
单元案例60 UGG越丑越美丽
综合案例篇
综合案例1 佰草集：错位营销的经典案例
综合案例2 "长跑王"的市场营销
综合案例3 金羚感冒片：差异化营销占市场
综合案例4 Kappa：运动也时尚
综合案例5 羽西：中国公主华丽变身
综合案例6 江诗丹顿，品的营销之道
综合案例7 小品牌的成长故事
综合案例8 佳能的挑战攻略
综合案例9 Esprit加速奔跑
综合案例10 龙翔九天，志在飞天
综合案例11 哈慈集团的没落
综合案例12 商海沉浮
综合案例13 红不起来的西门子"明星"手机
综合案例14 燕京啤酒粤西市场攻略
综合案例15 "麦香早点"产品推广案例
综合案例16 果粒橙--果汁市场的一枝独秀
综合案例17 娃哈哈：大道无形，百变常新
综合案例18 丰田汽车：整合营销传播
综合案例19 屈臣氏的自有品牌营销
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精彩内容
《市场营销案例评析》，具有以下特色：
(1)案例体系的结构设计与市场营销学的原理体系结构保持一致。企业的市场营销管理过程体现了市场营销战略和营销策略的板块结构，这是目前市场营销理论体系结构中普遍认同的。本书的结构设计使其适合作为各版本市场营销学的配套参考用书。
(2)案例体系包括单元案例篇和综合案例篇，前者集中反映市场营销某个管理环节的内容，后者反映整个营销管理过程的综合内容，这有助于案例使用者对市场营销原理知识的单元性和综合性的理解和应用，也有助于提高读者的单项能力和全面综合能力。
(3)注重营销实战在中国市场的性思维和本土化场景，选用案例的行业或产品类别广泛，并具有代表性。以往的教学实践表明，国外案例由于各种限制，中国学生难以进行全面的分析和形成较为真实的知识感受。借鉴性的营销哲学和模式，将之运用于中国市场，能使案例使用者尽快进入状态，找到感觉。
(4)案例小型化，体现规范性和实用性，注重对营销过程的焦点分析。用有限的篇幅为营销案例提供现实的、可能的思维线索，并作出一定意义上的概括分析。其目的不仅在于为读者提供一个个现实的营销案例，也为读者提供营销案例分析的框架和工具，以提高读者分析和解决问题的能力。
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