营销调研精要:英文版
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作者纳雷希·马尔霍特拉
出版社中国人民大学出版社
ISBN9787300232744
出版时间2015-04
装帧平装
开本16开
定价55元
货号8800635
上书时间2024-08-27
商品详情
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作者简介
纳雷希·马尔霍特拉（Naresh K.Malhotra）佐治亚理工学院靠前商务教育与研究中心不错研究员，佐治亚理工学院Scheller商学院校级荣誉退休教授。他自1997年以来连续入选马奎斯《美国名人录》，自2000年以来连续入选《世界名人录》。2005年，他荣获久负盛名的营销科学学会“CUTCO/Vector杰出营销教育家奖”。2010年，他入选营销传奇人物。
他是1986―1995年在《营销科学学报》上发表论文很多的学者。1977―2002年在四大很好营销期刊上发表的论文，马尔霍特拉教授有三个前三的排名：在所有四种刊物上发表论文的总数量名列第三；在JMR上发表论文的数量名列第三；在JAMS上发表论文的数量名列靠前。
马尔霍特拉教授1996―1998年担任营销科学学会基金会，1994―1996年担任营销科学学会会长，1990―1992年担任理事会。他是科学院的杰出院士和美国决策科学学院院士。
目录
ParT 1 Introduction and Early Phases of Marketing research
Chapter 1 Introduction to Marketing Research
Chapter 2 Defining the Marketing Research Problem and Developing an Approach
ParT 2 research Design Formulation
Chapter 3 Research Design, Secondary and Syndicated Data
Chapter 4 Qualitative Research
Chapter 5 Survey and Observation
Chapter 6 Experimentation and Causal Research
Chapter 7 Measurement and Scaling
Chapter 8 Questionnaire and Form Design
Chapter 9 Sampling Design and Procedures
ParT 3 Data Collection, analysis, and reporting
Chapter 10 Data Collection and Preparation
Chapter 11 Data Analysis: Frequency Distribution, Hypothesis Testing, and Cross-Tabulation
Chapter 12 Data Analysis: Hypothesis Testing Related to Differences, Correlation, and Regression
Chapter 13 Report Preparation and Presentation
Running Case with Real Data and Questionnaire
Comprehensive Critical Thinking Case
Comprehensive Cases with Real Data and Questionnaires
主编推荐
精彩内容
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