物流营销(21世纪高职高专规划教材)/物流管理系列
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全新
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作者陈玲
出版社中国人民大学出版社有限公司
ISBN9787300286778
出版时间2020-10
装帧平装
开本16开
定价29元
货号10990079
上书时间2024-08-26
商品详情
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作者简介
陈玲,天津渤海职业学院,副教授,主编多本教材,主讲物流营销、企业管理、商务礼仪、市场营销、人力资源、会计等课程,获得广大师生的好评,发表论文多篇,获得多项奖项,参与多项省级课题,“物流综合实训”课程实践教学体系的构建研究课题获得课题一等奖,参与全国工商管理CAI课件大赛,获得三等奖等多种奖项。
目录
第一章物流市场营销概述一、市场营销的基本含义二、市场营销涉及的核心概念三、市场营销观念的演变四、研究市场营销学的意义五、物流市场营销第二章物流市场营销环境一、物流市场营销环境概述二、宏观市场营销环境三、微观市场营销环境第三章物流市场营销调研和预测一、物流市场营销调研二、物流市场营销预测第四章物流目标市场营销一、物流市场细分二、物流目标市场选择三、物流市场定位第五章物流产品品牌策略一、 物流产品及其组合二、 物流产品的生命周期三、 物流新产品开发四、物流产品的品牌建设第六章物流产品价格策略一、物流产品价格概述二、物流产品定价方法三、物流产品定价策略第七章物流产品渠道策略一、物流产品渠道概述二、物流产品渠道设计三、 物流产品渠道管理四、网络分销第八章物流产品促销策略一、物流产品促销概述二、物流产品促销的方式第九章物流市场营销计划的实施与控制一、物流营销组织二、物流营销计划三、物流营销控制四、市场营销审计参考文献
内容摘要
本书是一部系统介绍物流市场营销的理论与实务知识的教材。物流市场营销是一个新概念,也是市场需求链中很集中、拥有活力的环节,物流活动离不开市场营销的有效指导。本书从物流市场营销人员的实际需要出发,根据物流市场营销操作规程介绍物流市场营销环境、市场营销调研与预测、目标市场策略、产品与定价策略、产品渠道与促销策略、物流市场营销计划实施与控制等物流市场营销基础理论知识,并通过案例分析讲解和专业能力训练,培养提高读者的物流营销能力。学习本书,有利于学生掌握相关专业知识,为将来求职和从事相关行业打下基础,也有利于在职从业人员提升专业素养,在工作中取得成功。
精彩内容
本书是一部系统介绍物流市场营销的理论与实务知识的教材。物流市场营销是一个新概念,也是市场需求链中最集中、最具活力的环节,物流活动离不开市场营销的有效指导。本书从物流市场营销人员的实际需要出发,根据物流市场营销操作规程介绍物流市场营销环境、市场营销调研与预测、目标市场策略、产品与定价策略、产品渠道与促销策略、物流市场营销计划实施与控制等物流市场营销基础理论知识,并通过案例分析讲解和专业能力训练,培养提高读者的物流营销能力。学习本书,有利于学生掌握相关专业知识,为将来求职和从事相关行业打下基础,也有利于在职从业人员提升专业素养,在工作中取得成功。
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