市场营销：理论、工具与方法（微课版）
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作者李东进,秦勇
出版社人民邮电出版社
ISBN9787115567765
出版时间2021-10
装帧平装
开本16开
定价49.8元
货号11292494
上书时间2024-08-25
商品详情
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作者简介
李东进，教授、博士生导师，南开大学商学院市场营销系主任，中国高校市场学研究会副会长、博士生工作委员会主任，《营销科学学报》专业主编，《心理学报》编委。已出版教材、专著20余部，主持国家自然科学基金项目四项，参加国家自然科学基金重点项目两项，主持并完成的中国科协项目成果获得中央领导同志的重要批示。主要研究成果发表在European Journal of Marketing，International Business Review ，Computers in Human Behavior，Journal of Visualization，管理世界、南开管理评论、管理科学、系统管理学报、心理学报、营销科学学报等国内外重要学术期刊上。获得过宝钢优秀教师奖、天津市社会科学优秀成果奖、中国高校市场学研究会学术年会优秀论文奖、中国营销科学学术年会优秀论文奖、Young Consumers期刊高度赞誉研究奖。提出产品虚位、量化消费、积极消费、原产地效应等新的营销观点或理念。
目录
第1章 导论
开篇 引例新型捕鼠器为何没有市场
1.1 市场营销概述
1.1.1 与市场营销相关的概念
1.1.2 市场营销的参与者
1.2 营销观念的演变
1.2.1 生产观念
1.2.2 产品观念
1.2.3 推销观念
1.2.4 市场营销观念
1.2.5 社会营销观念
1.3 市场营销学
1.3.1 市场营销学的产生与发展
1.3.2 市场营销学的研究内容
1.3.3 市场营销学的研究方法
本章习题
案例讨论 “燕舞”今非昔比
第2章 市场营销环境
开篇 引例王安电脑公司的兴衰
2.1 市场营销环境概述
2.1.1 市场营销环境的含义与特点
2.1.2 市场营销环境分析的意义
2.2 市场营销环境的分类
2.2.1 宏观营销环境
2.2.2 微观营销环境
2.3 市场营销环境分析的程序与方法
2.3.1 市场营销环境分析的程序
2.3.2 市场营销环境分析的方法
本章习题
案例讨论 盲盒不应成为监管“盲区”
第3章 市场调研与预测
开篇 引例德芙携手天猫大数据定制新年好“芙”气
3.1 市场调研
3.1.1 市场调研概述
3.1.2 市场调研的方法
3.1.3 市场调研的方式
3.1.4 市场调研问卷的设计
3.1.5 市场调研资料的整理
3.2 市场预测
3.2.1 市场部测概述
3.2.2 定性预测方法
3.2.3 定量预测方法
本章习题
案例讨论 2020年中国Z世代汽车消费者调查报告
第4章 消费者购买行为
开篇 引例张先生夫妇的烛光晚宴
……
第5章 组织市场购买行为
第6章 市场营销战略
第7章 市场机会识别与目标市场营销
内容摘要
本书内容实用性强，既包含营销学的基本知识，又系统介绍了营销理论的新发展和新应用。主要内容包括：导论、市场营销环境、市场调研与预测、消费者购买行为、组织市场购买行为、市场营战略、市场机会识别与目标市场营销、产品与服务策略、价格策略、渠道策略、促销策略、网络营销、网络营销、数据营销以及市场营销管理等。
本书适合作为高等院校本科、专科市场营销学课程的授课教材，也适合作为各类成人高等教育及企业在职人员的培训用书。
主编推荐
1.注重将营销理论与本土化案例有机结合。全书大量引用具有中国特色的营销实战案例和阅读材料。
2.编写体例完备。每章均有导读、知识结构图、开篇案例、阅读资料、课后习题和综合讨论案例组成。
3.内容新颖。本教材系统介绍了营销学理论的新发展和新应用，如体验营销、网络营销、服务营销、关系营销等。
4.教学资源丰富。提供授课课件、教学大纲、教学计划、题库、综合测试题及各章习题答案等。
精彩内容
本书内容全面、实用性强，既包含市场营销学的基础知识，又系统介绍了市场营销理论的新发展和新应用。本书分为14章，包括导论、市场营销环境、市场调研与预测、消费者购买行为、组织市场购买行为、市场营销战略、市场机会识别与目标市场营销、产品与服务策略、价格策略、营销渠道策略、促销策略、网络营销、国际市场营销以及数据营销等内容。 本书适合作为高等学校市场营销学课程的教材，也适合作为企业在职人员的培训书。
媒体评论
1.注重将营销理论与本土化案例有机结合。全书大量引用具有中国特色的营销实战案例和阅读材料。
2.编写体例完备。每章均有导读、知识结构图、开篇案例、阅读资料、课后习题和综合讨论案例组成。
3.内容新颖。本教材系统介绍了营销学理论的新发展和新应用，如体验营销、网络营销、服务营销、关系营销等。
4.教学资源丰富。提供授课课件、教学大纲、教学计划、题库、综合测试题及各章习题答案等。
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