原生营销:再造生活场景
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作者金定海，徐进著
出版社中国传媒大学出版社
ISBN9787565716690
出版时间2015-05
装帧平装
开本其他
定价49元
货号8710362
上书时间2024-08-25
商品详情
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导语摘要
由金定海、徐进著的《原生营销(再造生活场景)》以八章的篇幅，详细而系统地讲解了“原生营销”这一在互联网环境下诞生的新生事物。讲解“原生营销”如何以人为中心，再造与人紧密连接的生活场景；如何以媒体为核心桥梁，构筑品牌与社会趋势、与人自然融合的营销平台。
作者简介
金定海：上海师范大学人文与传播学院副院长，教授，博士生导师。兼任中国广告协会学术委员会主任、中国商务广告协会副会长、中央电视台广告策略顾问、《靠前品牌观察》编委会副主任等，并担任靠前外多项广告奖项的评委。荣获2003首届中国十大广告学人称号。
徐进：凤凰网不错副总裁、原生营销研究院院长，中国广告协会学术委员会委员，中国互联网协会网络营销工作委员会副主任委员，北京大学新媒体营销传播CCM研究中心研究员，中国传媒大学、复旦大学、浙江师范大学客座教授、硕士生导师。
目录上编 原生•起点
一、网赋人格：互联网时代的消费者行为学 / 004
二、迭代更新：新旧媒体交融共生 / 007
三、营销理念的转变 / 012
四、广告原生：精致的内容永不过时 / 019
第二章 共同书写的营销法则 / 023
一、情定原生：碎片化时代的营销观 / 024
二、原生广告：内容营销的态 / 029
三、原生营销：互联网思维下的品牌营销3.0 / 034
第三章 关系重塑：消费者与品牌的对抗性合作 / 038
一、信息屏障：消费者的无声抵抗 / 039
二、平等互通：互联网思维下的消费者与品牌关系 / 045
三、消费者体验：从认知到共鸣的转变 / 050
第四章 原生与品牌 / 061
一、嬗变中的营销观：当消费者成为“生活者” / 062
二、重构媒体的营销价值 / 065
三、效果评估的“量”与“质” / 082
下编 原生•未来
第五章 场景与故事 / 089
一、场景：空间与情境的创设 / 090
二、故事：打动人心的力量 / 100
三、场和景：共生共枝 / 111
第六章 场景营销，有温度的营销 / 122
一、场景营销：从生活出发 / 124
二、场景营销：定制品牌故事 / 132
三、场景营销：颠覆传统营销模式 / 135
第七章 再造生活场景、演绎品牌传奇 / 141
一、场景营销很好，但还差了些什么？ / 144
二、原生 场景，优化了什么？ / 147
三、原生营销4.0 / 150
四、原生营销的指标与效用 / 155
第八章 原生营销，未来已来 / 159
一、大势所趋：原生营销的爆发成长 / 160
二、见微知著：原生营销的宏观趋势 / 169
内容摘要
由金定海、徐进著的《原生营销(再造生活场景)》以学术思考观照实践案例，厘清和架构“原生营销
”的概念与体系，把“原生”理论融入真实的本土市
场环境，为互联网界、营销界、广告界乃至学术界的相关人士提供全新的操作手册和思维工具。《原生营销》分为上下两编，上编完整梳理“原生”理论的起始、发展，下编结合“场景”的“原生”创新，深入浅出，透析权威媒体的成功案例，构筑品牌与社会趋势、与人自然融合的营销平台。
主编推荐
精彩内容
媒体评论
《原生营销：再造生活场景》一书所展现的，正是这样一种对既往的归纳和总结，对未来的期待和探索。它或许不尽，但它很有潜质成为广告江湖中的高深兵法。希望未来业界同仁在凤凰网的理论思考和实践探索的基础上继续深耕原生之理、践行原生之道，为中国广告探索更多的可能，让中国广告之梦绚丽地绽放于世界广告舞台之上。 ——中国传媒大学教授、国家广告研究院院长 丁俊杰
在下一个十年的伊始，凤凰网携手上海师范大学金定海教授打造的《原生营销：再造生活场景》一书，既是对过去的总结，更是对未来的思考。—— 凤凰网CEO、凤凰卫视COO、一点资讯董事长 刘爽
长久以来，凤凰网积累了不少的原生案例，这在书中也得到了充分的展现。相信这些案例不仅是诸多品牌借原生之力取得成功的明证，也是诸多营销者可以学习、借鉴的典范。分享《原生营销：再造生活场景》，不仅是在回顾过往的辉煌，也是在探寻未来的营销机遇。——华谊嘉信联席总裁、迪思传媒集团董事长 黄小川
原生营销是内容和传播的高度整合，是传统和互联网的跨界，是营销的未来方向之一。凤凰网将“原生广告”这一概念引入中国，在此基础上发展出“原生营销”，将其开枝散叶，用众多的案例证明了自身过硬的素质。——利欧数字网络总裁 郑晓东
凤凰网创建原生营销研究院，进一步探索互联与移动互联的融合，在原生营销的基础上引入场景理论，形成了有效触达、精准传播、持续驱动的方法和工具，其核心在于解读人在不同场景中的心理原点，还原并策略性地重组利益发生机制和实现路径。 ——中国广告协会学术委员会主任，上海师范大学教授、博导 金定海
《原生营销：再造生活场景》一书，正是凤凰网“原生营销实践”的阶段性报告。这是一本“以人为中心”的书，兼顾理论和案例。“理论”是中立的探索与思考，而“案例”则是真实的体验与效果。在这里，我们洞察营销对象的易变，思考营销理念的变革，探讨营销方式的创新，尝试营销执行的改进，衡量营销评估的革新。——凤凰网副总裁、原生营销研究院院长 徐进
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