品牌力量：上海商标
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作者左旭初,上海通志馆
出版社学林出版社
ISBN9787548617945
出版时间2020-03
装帧平装
开本32开
定价68元
货号11279653
上书时间2024-08-20
商品详情
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作者简介
左旭初，1958年9月出生于上海。上海教育学院（今属华东师范大学）中文系毕业，研究员。从事中国近现代经济史研究（其中包括商标史、包装史、广告史、行业史、企业史、商业史、产品史等）以及实物的收集三十余年。1999年11月5日，创办我国第一家私人商标博物馆，中央电视台、《中国工商报》和《中国知识产权报》等新闻媒体曾先后报道、介绍百余次。其间，还先后在北京、上海、杭州、长沙和呼和浩特等地，举办“中国老商标史料展”、“百年商标法律图片展”、“抗战时期商标史料展”、“解放区商标史料展”、“老包装实物展”、“早期世博会获奖产品展”、“中国近代名牌产品展”等各种展览十余次。2012年5月18日又创办“旭初私人老包装博物馆”。多年来，编著出版有《老商标》、《中国商标史话》、《近代纺织品商标图典》、《中国近代商标简史》、《民国纺织品商标》、《中国商标法律史》（近现代部分）、《早期世博会中国获奖产品商标图鉴》、《著名企业家与名牌商标》和《中国老字号与早期世博会》等专著；还参编《中国庙会大观》、《上海工商行政管理志》等著作十余本；发表论文百余篇。
目录
总序
绪言
艰苦创业
“华生”电扇的艰难起步
五个青年人创立的“鹅”牌
走联合之路的“飞轮”
几经沧桑话“回力”
抗战前夕“飞马”牌诞生记
“百雀羚”在逆境中壮大
从维修到生产的“无敌”牌
诚实守信
让人放心的“鸿翔”
“人钟”被日商假冒之事
“生”字的“信誉如宝”营销策略
“司麦脱”与“中国衬衫之父”
“飞鹰”成为市场定价标准
一炮打响的“三五”牌时钟
“六神”：夏天的中草药
“金星”：优质产品的象征
市场竞争
压不垮的“五洲固本”牌
“三角”商标与军事战争
一场奇特的商标官司
从外资到内资的“AQUARIUS”牌商标
“星”牌商标的广告宣传
“象”牌水泥在竞争中成长
爱国情怀
抗战时“亚浦耳”拒与日商“合作”
“佛手”与中央领导共谋大业
印制“中华”牌书刊支援抗日
“鼎”牌铅笔与吴羹梅
“绿宝”金笔率先公私合营
“上海”牌手表的荣耀
开拓创新
“金鸡”从包装到商标的演变
“414”与“试一试”的广告宣传
由“美女”到“光明”的更替
创新与需求相连的“金钱”牌
“中华”商标名称的有趣来历
“金叶”牌茶叶：上海名贵特产
新产品不断的“龙虎”牌
别致的“双妹”名称与图样
国际视野
“飞虎”牌在世博会获奖
首个中英文针剂药品商标
“金盾”品牌，中国梅林
引进国外设备，“如意”产品一流
外商无法封杀的“大华”电表
“美亚”绸缎销往大洋彼岸
走出国门的“马头”牌颜料
内容摘要
“上海地情普及系列丛书”的一种。本书由上海通志馆主编，上海商业博物馆商标分馆馆长左旭初撰写。本书精选“回力”牌鞋服、“鸿翔”牌时装、“中华”牌书刊、“上海”牌手表、“光明”牌食品、“马头”牌颜料等40多个上海知名商标和品牌，讲述了近现代中国民族企业不懈努力、打造中国品牌的历史故事，展现了上海近现代工商业界在时代大潮中的浮沉变迁，反映了上海近现代工商业者独立自强、开拓创新、爱国敬业的精神品格。
精彩内容
本书是“上海地情普及系列丛书(第三辑)”的一种。本书聚焦上海知名商标，如“百雀羚”牌润肤膏、“凤凰”牌自行车、“光明”牌食品、“海鸥”牌照相机等，以艰苦创业、诚实守信、市场竞争、爱国情怀、开拓创新、国际视野六篇，用流畅优美的文字、图文并茂的形式，将上海商标背后的历史娓娓道来。本书沿袭了丛书“大学者写大众通俗读物”的方式，以点带面，准确生动讲述上海纺织的故事。一方面，本书汇聚了作者学术研究的精华；另一方面，本书以流畅优美的文字、图文并茂的形式，体现了学术性与普及性的统一。
媒体评论
“上海地情普及系列丛书”的一种。本书由上海通志馆主编，上海商业博物馆商标分馆馆长左旭初撰写。本书精选“回力”牌鞋服、“鸿翔”牌时装、“中华”牌书刊、“上海”牌手表、“光明”牌食品、“马头”牌颜料等40多个上海知名商标和品牌，讲述了近现代中国民族企业不懈努力、打造中国品牌的历史故事，展现了上海近现代工商业界在时代大潮中的浮沉变迁，反映了上海近现代工商业者独立自强、开拓创新、爱国敬业的精神品格。
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