简单做事:不确定性时代下，普通人的成事心法

01 从简单相信开始

002 樊登读书的缘起

012 樊登读书的基本商业模式

023 第一性原理:商业创新的基准

042 樊登读书的增长飞轮

02 共同愿景促成真诚合作

046 相信别人是一种能力

051 永远不做零和博弈

058 投资人只是锦上添花

062 “我”做不成的事情，“我们”可以

03 大道至简的商业模式

068 少就是多:樊登读书的商业价值观

076 让更多人读更多书

083 让大家更好地读书

04 用善意驱动管理

088 管理的本质是激发善意

095 同心者才能同行

099 没有人故意要把事情搞砸

104 消除组织中的“消音机制”

108 那些只有 CEO 在思考的事情

111 创始 CEO vs 职业经理人 CEO

05 简单思维下发现工作新机会

114 重新定义工作

120 工作思维决定工作成绩

126 工作是一场无限游戏

132 如何应对职场焦虑

06 顺势而为成就自己

138 趋势造就独角兽企业

145 普通人如何把握趋势

152 如何应对新趋势对传统商业的冲击

156 未来四大趋势的应对之道

07 在体验中向上生长

162 没有人能替你做最后的决定

168 找准定位，客观认识自己

176 保持兴趣是持续学习的关键

180 少关注感受，多聚焦价值

08 远离复杂的人际关系

186 先假设对方的出发点是好的

190 不要把家庭和事业放在对立面

195 宽容让亲朋好友的关系更紧密

198 简单、真诚，让人际关系变简单

附录 A 回归简单心态

204 问题一:人生下来就有天赋和使命吗

206 问题二:趁早成名和大器晚成的关系是什么

208 问题三:你是如何理解“做自己”的

210 问题四:假如再无明天，你会怎么度过今天

212 问题五:如何应对机遇与不确定

215 问题六:我们应该如何面对低谷期

217 问题七:简单到复杂再到简单有什么不同

附录 B 致全员的一封内部信

普通人如何把握趋势

我们这里对于“普通人”的定义其实比较狭义，它是指在任何一个专业上都没有特别深度的、长期的积累，不能够在某个专业场景中连续输出超过5小时的有价值内容的人。这类人不具备直接作为个人IP输出、传播知识的可能性，因此不适合做个人IP。

这个观点和很多做IP孵化的大V所讲的“每个人都有特点，都可以讲你擅长的内容”的观念完全不同。曾经有个阶段我也是那么想的：谁没有特长，谁没有闪光点，把闪光点如实地讲出来就好。但是后来我发现有特长并不够，是否适合做个人IP还需要一些标准来衡量。

因为人与人之间存在认知差。不仅是同一认知层面上彼此的选择差异，还包括对同一事物的认知层级不同。很多时候你认为自己很擅长的一些内容和知识，可能对于专业人士来说，只属于业余爱好的范畴；哪怕周围人都觉得你在这方面很有优势，但是从专业角度来看，你输出的价值点可能依然是不够的，至少不足以打造成产品。这种情况下，再朝着打造该内容品类的个人IP的方向做，难度系数就非常大。

那普通人就没有任何机会了吗？当然不是，普通人可以通过其他形式与他人合作，因为创业所需的不止一种角色。就算是一个专业性很强的人，他也一定有弱项，需要别人陪他一起创业。

这个时候需要你清醒地判断自己能做什么、不能做什么，找准自己的角色定位。如果这个角色是你内心笃定而向往的，只是现阶段能力还不足，你可以慢慢积淀，在某个行业做3到5年再输出也是可以的。

关键在于，有些人不知道自己知道什么，也不知道自己不知道什么。我曾经说过一句话：我知道的不是全部，我掌握的不是全对。这其实是一种终身成长的思维，拥有这种思维的人不必时时自信，依然能够享受做事情本身的乐趣，因为他时刻做好了学习和成长的准备，在以后的道路上会更容易成功。

应该怎么理解“我知道的不是全部，我掌握的不是全对”？几乎每个人，以往都有一些从业经验或者知识积累，但是你知道的东西并不是全部；你知道的不是全对，则意味着你还有心态去接纳更多，有心态去修正你以往不是特别完美、准确的部分，有空间去打破已知，迎接未知。这背后其实意味着两个品质：第一是开放，可以接纳更多的东西；第二是谦虚，你知道你的观点，某些时候可能是错的。

有了这种认知，再来看看要打造一个IP，我们应该如何准备。我给大家推荐一个PSD的模型，以及非常核心的四点论。

什么是PSD？P，Poor；S，Smart；D， Desire。

“P”，Poor，不满足

Poor有两层含义。一是指物质上的相对不满足。这里并不是指物质享受上的不知足，而是指你能敏锐地觉察到原有的消费品体验过程中有不能令人满意的地方，进而在追求更好的物质体验的过程中实现产品的迭代，也就同时挖掘到了商业价值。二是指追求自己精神世界的成长。比如，你原来只喜欢看文学小说，现在也会看一些实用性的书，比如告诉你摩托车怎么修、足球怎么踢的书等，你总会关注一些精神世界的新东西，保持一颗好奇心。

并且，在追求物质与精神满足的过程中，你的输出会倒逼你的输入。

特别是你作为知识IP向外输出的时候，你的用户会很快让你意识到自己知识储备的不足，从而倒逼你更广泛和深入地学习。

“S”，Smart，对业务的洞察

这里的“Smart”和大家一般理解的“聪明”不一样，此处它偏向于指对某个商业价值的判断和业务趋势的洞察。也就是说，你非常清楚自己擅长传递什么样的价值，以及以什么样的内容和形态去传递。这其实是一种业务上的“聪明”，意味着对业务本质的洞察。

打个比方，你想要教一些用户学会在短视频平台做内容输出，首先得知道你的潜在用户是谁，对他们而言你能提供的价值是什么，与用户的核心诉求匹配的产品和服务的模式是什么，以什么样的价格区间进行售卖等，你需要对这种业务链条上的各个节点都做出判断。

“D”，Desire，超强的渴望

我一直认为，那么多在短视频平台做直播的主播，他们能坚持生产迭代新的产品和内容的动力一定来源于自己的价值感和意义感，来源于直播间学员的反馈，比如“我因为某某老师的课和产品，有了什么样的行为或思想改变，生活发生了什么样的变化。”

这其实是一种利他的思维，也是一种非常重要的自我驱动力。因为如果你的内容或者产品不能为别人创造价值，无法让别人发生好的改变，那么这个产品就算你认为好，其实也无法给别人带来实质性的帮助。

而且，在这个过程中，如果还能收到用户的持续正向的反馈、发自内心的感激，你的渴望就会被极大程度地激发出来。

所谓“四点论”，是指价值共生、内容共创、生态共建、利益共享。

价值共生

在今天这个时代，一定要通过价值观连接用户。过去卖产品，是硬推产品给用户，但是今天大家追求的是价值共生，为实现这一点，有三件事不能做。

第一，把自己都不需要的产品卖给别人。一旦你想要“收割”用户，必然会遭到反噬。以人心交换人心，生意才可以做得更长久。

第二，把产品卖给不需要的人。不是你用户的人，带给你的困扰会更大，应该把心思多花在需要你的产品的用户身上。

第三，把产品卖给价值观不一致的人。产品是价值观的筛选结果，不同的产品对应不同的理念。所以，做好产品的人群定位很重要。有的时候，当你降低价格去卖一个东西时，买的人会变多，但也有可能让你偏离真正的核心人群；有的时候，高客单价会为你筛选到真正的高价值用户，因为圈子的价值一样重要。

内容共创

在互联网时代，生产内容不再只通过单边输出的方式，也可以通过共创的方式实现。我有一个做出版工作的朋友，他们过去生产书籍内容的模式，就是让一个人闭门造车地写文章，现在他们生产内容的方式变成了“聊稿共创”的模式：由专业的团队代表大众用户提问，通过解答输出内容，然后将其转化成文字，始终围绕着用户的需求生产内容。在这个过程中，与用户共创，在用户的高频反馈中优化内容体系。这种模式是和用户一起成长的好机会，是一种非常棒的形式。

生态共建

生态共建就是大家一起建设一个组织或团队，利用社会化资源，更好地协作式分工，共同实现一个目标。这种协作共建的方式，是基于共同的价值观和做事理念，让每个人自主自发地参与其中。大家通过共创内容、共同生长，一起将生态建设好。

我的一位朋友创业，做了一个IP打造陪跑营。他发起这个项目之后，很幸运地在用户中连接到了一位价值观一致的刘老师。这个陪跑营不售卖课程，只布置作业，就是希望用户完成作业后，能够来直播间互动，我的朋友做一对一的点评与答疑。

我朋友当时提出一个理念，希望粉丝与他共建这个社群。这位刘老师主动报名做了陪跑教练，没想到刚一开始，他就迅速招募了四位兼职助教。这四位助教都是学员，同时也是斜杠青年。之后，我朋友就没再参与过社群管理，而是通过后向分配利润的方式和助教们进行分工与合作。然后，助教们就开始自发地运营社群，主动商讨细节，完善相关流程……朋友说，就算招募员工来干这件事，也不一定有他们做得好。这个过程他自己也非常省心省力，因为遇到问题助教们会自行商议解决。而在不久之前，他还很苦恼，因为很多战略员工无法执行到位，很多设想员工也无法实现。现在通过这种共建的方式运作项目，无疑是效率极高的。

所以我大胆预测，未来时代是一个共建时代，像一个生态进化的组织一样，不仅价值观一致，还能在共创中一起迭代。

利益共享

如今这个时代，人人都是合伙人。未来时代，谁参与合伙，谁就能够获利。在这种共享机制下，大家可以更好地协作，进而持续合作，长期获利。

尤其是中国有2亿灵活用工人群，很多人都是散落的个体，他们通过不同的方式加入各种正式或非正式的组织，从中分享利益。

比如，有些人在分销课程，有些人在分销产品，有些人在帮老师推荐客户，有些人在帮IP老师链接资源。他们并不存在上下级的关系，只是通过合作和共建，实现利益共享。

这种利益共享的机制，其实已经在很多领域得到了很好的应用，很多人也已经从中获得了相应的回报。

在顺应未来趋势的过程中，很多人都有机会成为超级个体。通过动用资源，引导粉丝群体，构建价值共生、内容共创、生态共建、利益共享的体系，你就可以持续成长，成就更优秀的自己。