活动策划与文案写作实用手册

徐军活动策划专家，营销策划实战导师，金融领域高级顾问，曾担任过银行高管，先后在多家咨询公司担任过市场总监、项目经理、高级咨询顾问、培训导师，擅长活动营销、社群营销、短视频营销，对营销活动策划的定位、布局、路演、落地与控场具有很强的实战经验，服务企业三百多家，活动参与人员达500多万人次。

1价值:策划让活动更具影响力

1.1活动策划的目的和要点12

1.2活动策划的价值/4

1.3活动策划的优势/9

1.4活动策划的类型/12

2思路:思路决定方向，方向决定效率

2.1掌控活动节点/182.2遵守活动原则/222.3迎合用户思维/26

2.4活动要“师出有名”/362.5列出活动注意事项1/39

3步骤:按部就班，确保活动顺畅达效

3.1确定活动目的/42

3.2明确活动时间和地点/46

3.3确定活动流程/483.4强化活动宜传150

4主题:用明确的信息点亮用户的活动预期

4.1主题为谁设计154

4.2易理解、有趣味、能共鸣/1574.3明确用户所得/60

4.4融入沉浸感/64

4.5打造口碑证明/67

5文案:个性、创意、品牌，一个都不能少

5.1文案的作用/72

5.2七种吸睛活动标题法1775.3五个文案内容写作技巧1865.4文案就是讲故事/95

5.5一句话、一幅图直达营销核心/985.6文案品牌化/103

5.7营销推广文案的撰写/107

6引爆:集中造势，扩大活动影响力

6.1刚需、高频、痛点/1166.2走心才更易传播/1206.3引爆的三个炸点/122

6.4紧贴热点/1256.5注人仪式感/1296.6文案引爆技巧/131

7社群:增强连接性，完美地扩大活动影响力

7.1构建社群流程/1387.2提升社群门槛/150

7.3策划高互动的社群活动/1537.4超级社群的四个技巧/160

8聚焦:新媒体让活动无边无际

8.1团购活动策划/1708.2微博活动策划/175

8.3微信朋友圈活动策划/1808.4微信公众号活动策划/1868.5短视频平台活动策划/192

附录各类活动策划技巧

1.节假日活动策划技巧/2002.促销活动策划技巧/2013.会展活动策划技巧/2034.企业活动策划技巧/2045.公关活动策划技巧/2056.行业活动策划技巧/206

本书从活动策划的角度切入, 深入浅出地分析了其价值、步骤、主题, 并且详细地列举了活动文案的写作技巧, 剖析了活动的引爆和聚焦问题, 巧妙地把活动策划和文案写作糅合在了一起, 为读者献上了一本实用性很强的活动策划和文案写作宝典。