广告原理与策划
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作者魏超
出版社中国科技出版传媒股份有限公司
ISBN9787030173669
出版时间2008-04
装帧平装
开本16开
定价36元
货号6691886
上书时间2024-08-16
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商品详情
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目录
第一章 广告概述第一节 广告的特性一、广告含义的演变二、广告的含义三、广告的基本特征四、广告活动第二节 广告的历史与发展一、广告发展历史二、我国广告业迅速发展探因及趋势三、国外广告事业发展趋势第三节 广告学与其他学科的关系一、广告与市场营销二、广告与新闻传播三、广告和公共关系练习题案例分析第二章 广告信息第一节 传播与信息一、传播二、信息三、传播信息与广告活动第二节 广告信息特性一、广告信息特性概述二、网络广告信息特性第三节 广告信息的文化诠释一、广告信息是文化的重要组成部分二、广告信息促进了文化产业的发展三、实现广告与文化产业发展的共赢，练习题第三章 广告符号第一节 广告符号一、符号和符号学二、广告符号和广告符号学三、广告符号的特性、功能、意义第二节 广告中的语言符号与非语言符号一、广告中的语言符号二、广告中的非语言符号第三节 广告符号在实践中的运用一、传统符号在广告中的运用二、品牌符号在广告中的运用三、广告符号运用策略四、优秀广告案例符号解练习题第四章 广告调查第一节 广告调查的范围和内容一、广告调查的含义和特点二、广告调查的作用三、广告调查的范围和内容四、广告调查的原则第二节 广告调查程序一、广告调查程序二、广告调查程序的特点第三节 广告调查方法与技术一、广告调查的方法二、广告调查的技术练习题案例分析第五章 广告媒体第一节 广告媒体概述一、广告媒体的含义二、广告媒体的相关关系三、广告媒体的基本功能第二节 广告媒体种类一、广告媒体的种类二、广告媒体的特点第三节 广告媒体评估一、广告媒体量的评估二、媒体质的评估练习题案例分析第六章 广告受众第一节 广告受众的类型一、受众的特点和类型二、受众在传播活动中的地位和作用三、消费者的特征和类别第二节 广告受众的特点一、广告受众的含义和特点二、广告受众的权利三、广告受众形态第三节 广告受众心理一、广告受众的心理活动过程二、广告对消费者需要的诱发三、广告受众对广告的接收练习题案例分析第七章 广告策划概述第一节 广告策划的概念和类型一、策划的含义及其界定二、广告策划概念三、广告策划的类型及特点四、广告策划的作用第二节 广告策划的内容一、广告市场调查与分析二、广告决策与计划三、广告宣传与实施四、广告效果评价与测定第三节 广告策划程序和原则一、广告策划的程序二、广告策划原则练习题第八章 广告策略研究第一节 广告策略和广告战略的关系一、广告策略和广告战略的含义和区分二、广告战略对广告策略的制约三、广告战略对广告策略的依存第二节 广告产品策略一、广告产品定位策略二、产品生命周期与广告策略第三节 广告的媒体策略一、广告媒体组合策略二、广告媒体品牌策略三、媒体策略——目标阶层的设定四、科学的媒体排期策略第四节 广告表现策略一、广告表现的内容二、广告表现的诉求策略第五节 广告市场策略一、广告目标市场定位策略二、广告促销策略三、广告心理策略四、广告实施策略练习题案例分析第九章 广告战略研究第十章 广告创意第十一章 广告效果评估与广告经费预算第十二章 广告策划书的撰写参考文献
精彩内容
《高等职业教育“十一五”规划教材·高职高专工商管理类教材系列：广告原理与策划》分为两部分。第一部分从广告基础理论、广告信息、广告符号、广告调查、广告媒体、广告受众等方面阐述广告学的基本概念、基本理论和基本原理，第二部分从广告策划基础、广告策略、广告战略、广告创意、广告效果评估与广告经费预算、广告策划书的撰写等方面阐述广告策划应该掌握的基本知识和实务运作知识。《广告原理与策划》可以作为高职高专广告、市场营销、工商管理等专业教材，也可作为自学考试参考书。
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