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作者王晟,唐细语,何尔锦绣主编
出版社北京理工大学出版社
ISBN9787568244961
出版时间2017-09
装帧其他
开本16开
定价59.8元
货号9018933
上书时间2024-09-22
第Ⅰ篇 认识市场营销
项目1 走进市场营销
1.1 认识市场营销
1.2 现代营销观念的构建
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学习指导
第Ⅱ篇 洞察市场和消费者
项目2 分析市场营销环境——评估市场导向
2.1 市场营销微观环境
2.2 市场营销宏观环境
2.3 分析营销环境.捕捉市场机会
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学习指导
项目3 分析消费者市场——评估顾客价值
3.1 认识消费者市场
3.2 分析消费者的购买行为
3.3 分析消费者的购买决策
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学习指导
第Ⅲ篇 设计客户驱动型营销战略
项目4 市场细分、目标市场与市场定位
4.1 市场细分
4.2 选择目标市场
4.3 市场定位
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学习指导
第Ⅳ篇 构建整合营销计划与方案
项目5 产品策略——建立客户价值
5.1 产品整体概念
5.2 产品组合决策
5.3 建立强大品牌
5.4 包装策略
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学习指导
项目6 新产品开发与管理
6.1 新产品开发战略
6.2 产品市场生命周期
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学习指导
项目7 价格策略——捕捉客户价值
7.1 影响价格决策的主要因素
7.2 主要定价方法
7.3 产品定价策略
7.4 价格调整策略
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学习指导
项目8 分销渠道策略——传递价值
8.1 分销渠道的职能与类型
8.2 分销渠道决策
8.3 批发和零售
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学习指导
项目9 促销策略——传播价值
9.1 营销传播组合
9.2 广告
9.3 营业推广
9.4 公共关系
9.5 事件与体验营销
9.6 个人传播渠道:直复和互动营销、口碑和人员推销
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学习指导
《市场营销理论与实务(第3版)》包含认识营销、分析市场、战略分析、战术应用四大模块,四大模块共含九个项目,每个项目都提供案例分析、学习指导等内容,让学生将学过的知识与实践紧密结合。为体现高等院校的办学理念,建立突出职业能力培养的课程标准,强化学生能力的培养.项目内容安排为案例导人、营销思考、案例分析和营销实践。在教学过程中先通过教师对案例分析。让学生了解企业营销实践中会涉及哪些营销知识,从而增加学生的感性认识。再进行理论知识讲解。学生掌握相应的理论知识后,运用所学的营销知识去分析企业的运用情况,以进一步巩固所学知识。之后结合某一企业进行相应的市场营销实践训练,培养学生分析问题的能力。
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