中国萌:打造红遍全球的吉祥物IP
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作者李延，方昕著
出版社浙江大学出版社
ISBN9787308192385
出版时间2019-09
装帧平装
开本其他
定价68元
货号9658452
上书时间2024-06-25
商品详情
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作者简介
李延：插画艺术家；伊文兔、夏萌猫创始人；延谈桔子创始人。壹基金邀请的100位艺术家、黑马会厦门执委、上海市多媒体行业协会顾问、中国法治新闻报副理事长。
目录
章 What：什么是吉祥物IP
节 吉祥物的内涵和发展考察
第二节 IP的概念和运营
第二章 Why：为什么要打造吉祥物IP
节 价值丰厚，回报显著
第二节 用户青睐，消费升级
第三节 印象深刻，触发情感
第四节 亲切无害，柔化传播
第五节 可控性强，配合度高
第六节 生命无限，可供再造
第三章 Who：有哪些的吉祥物IP
节 独立吉祥物IP
第二节 媒体吉祥物IP
第三节 商业企业吉祥物IP
第四节 潮流品牌吉祥物IP
第五节 公共组织吉祥物IP
第六节 盛事活动吉祥物IP
第四章 How：如何打造吉祥物IP
节 塑造形象，丰富内容
第二节 赋予人格，抵达认同
第三节 社交连接，乘数效应
第四节 制造事件，引爆热点
第五节 尊重周期，价值重塑
第五章 Where：哪些是吉祥物IP的商业场景
节 二次元场景
第二节 三次元场景
第三节 IP运营平台场景
第六章 When：吉祥物IP何时拥有商业机会
节 社会环境和行业趋势
第二节 吉祥物IP的人气和发展周期
第三节 授权合作与跨界时
第四节 授权合作的风险及规
参考文献
内容摘要
《中国萌：打造红遍优选的吉祥物IP》通过对吉祥物IP的经济分析，揭示了创意经济的本质特征。我们正处在一个创新、创意蓬勃兴起的伟大时代。新事物层出不穷，新经济不断涌现。跨越物质匮乏的短缺时代之后，人们的精神需求向着社会交往需求、自我价值实现需求不断攀升，社会生产形态不断改变。《中国萌：打造红遍优选的吉祥物IP》对吉祥物IP的分析启示我们，商机无处不在，关键在于有发现商机的眼光。创意经济背后是企业家才能，企业家的创新能力既靠先天禀赋，也有赖于后天学习。
精彩内容
本书通过对吉祥物IP的经济分析，揭示了创意经 济的本质特征。我们正处在一个创新、创意蓬勃兴起 的伟大时代。新事物层出不穷，新经济不断涌现。跨 越物质匮乏的短缺时代之后，人们的精神需求向着社 会交往需求、自我价值实现需求不断攀升，社会生产 形态不断改变。本书对吉祥物IP的分析启示我们，商 机无处不在，关键在于有发现商机的眼光。创意经济 背后是企业家才能，企业家的创新能力既靠先天禀赋 ，也有赖于后天学习。
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