抖音盒子：精准定位+通晓算法+引流运营+直播带货+橱窗卖货
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作者全权
出版社清华大学出版社
ISBN9787302619048
出版时间2022-11
装帧平装
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定价69.8元
货号12000726
上书时间2024-04-25
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作者简介
全权
懂我星球创始人，网红孵化经纪人
大学期间获得连续两届国家励志奖学金
2018 年荣获“商界十大杰出青年人物”
懂我星球公众号、服务号、微信群、个人号粉丝12万
抖音课千聊平台销售，听课次数达到16.3万次
喜马拉雅、荔枝、互动吧、千聊四大授课平台付费精准用户30多万
抖音号如森阳近175万粉丝，媛媛58万粉丝，严冬70万粉丝，总粉丝310多万
签约知识大V数十位，在喜马拉雅开设有多个课程，涵盖情感、职场类型
目录
第1章玩转盒子：抖音独立电商App 1
1.1入驻平台：抖音盒子的入驻方法 2
1.1.1抖音盒子的应用介绍 2
1.1.2开启“抖音作品及电商直播间”功能 3
1.1.3开通抖音的商品橱窗 5
1.1.4取消抖音的“私密账号” 8
1.1.5通过抖音小店入驻抖音盒子 9
1.2认识盒子：了解抖音盒子的基本界面 14
1.2.1“推荐”界面 14
1.2.2“逛街”界面 16
1.2.3“订阅”界面 19
1.2.4“购物车”界面 20
1.2.5“我的”界面 21
1.3功能设置：掌握抖音盒子的基本功能 23
1.3.1订单功能 23
1.3.2创作者中心 24
1.3.3客服功能 24
1.3.4收货地址 27
1.3.5设置功能 28
1.3.6佣金提现 30
第2 章精准定位：形成独特人设标签 31
2.1账号定位：打上标签让更多人喜欢你 32
2.1.1做账号定位的作用 32
2.1.2将账号定位放到第一位 33
2.1.3给自己的账号打上标签 33
2.1.4账号定位的基本流程 34
2.1.5账号定位的基本方法 35
2.1.6抖音盒子账号的5 维定位法 36
2.2内容定位：找到优质内容并持续输出 43
2.2.1用内容去吸引精准用户 44
2.2.2站在用户的角度去思考 46
2.2.3根据自己的特点输出内容 48
2.2.4了解内容定位的6 个标准 49
2.2.5抖音盒子的内容定位规则 50
2.3账号设置：做好平台的基础搭建工作 51
2.3.1账号名字的设置 51
2.3.2账号头像的设置 53
2.3.3账号简介的设置 55
第3 章内容策划：建立信任收人收心 57
3.1深耕内容：做出优质内容 58
3.1.1拍摄种草短视频打造爆款 58
3.1.2优秀的同行是优选的老师 62
3.1.3用话题精准定位视频内容 63
3.1.4专家种草与定向销售内容 65
3.1.5热梗演绎制造有热度的话题 66
3.2爆款内容：获得用户点赞 67
3.2.1一见钟情 67
3.2.2乐开了花 68
3.2.3治愈心灵 70
3.2.4不得不服 72
3.2.5无法言喻 75
3.2.6情感共鸣 76
3.3带货内容：激发购买欲望 77
3.3.1打造主角人设魅力 77
3.3.2掌握产品拍摄技巧 78
3.3.3巧妙植入产品广告 80
3.3.4展示产品神奇用法 81
3.3.5拍出炫酷开箱视频 81
3.3.6用反差增加趣味性 82
3.3.7励志鸡汤引起共鸣 83
第4 章算法机制：剖析抖音盒子的核心秘密 85
4.1深度解读：抖音盒子的算法机制 86
4.1.1什么是算法机制 86
4.1.2抖音盒子的算法机制 87
4.1.3抖音盒子的算法逻辑 88
4.2增加曝光：掌握算法标签的原理 88
4.2.1给内容贴标签 89
4.2.2给用户贴标签 90
4.2.3智能标签推送 91
4.2.4赛马（漏斗）机制 92
4.2.5让内容更贴近算法 94
4.3提升流量：利用好抖音盒子的算法 94
4.3.1去中心化算法 95
4.3.2利用好流量池 97
4.3.3获得叠加推荐 98
4.3.4把握时间效应 100
4.3.5不断复盘总结 102
4.3.6获得流量扶持 102
第5 章推荐机制：获得亿级流量红利 105
5.1深度解读：了解抖音的推荐机制 106
5.1.1推荐机制的原理106
5.1.2双重审核机制 107
5.1.3流量分桶测试 109
5.1.4探索推荐路径 110
5.1.5数据加权推荐 111
5.1.6关键数据指标 112
5.1.7内容过滤机制 114
5.1.8平台推荐逻辑 114
5.1.9作品注意事项 115
5.2提升热度：增强内容的推荐量 117
5.2.1账号优化技巧 117
5.2.2内容优化技巧 118
5.2.3发布优化技巧 122
5.3关键维度：提升账号推荐权重 123
5.3.1维度1：垂直度 124
5.3.2维度2：活跃度 125
5.3.3维度3：健康度 126
5.3.4维度4：互动度 127
第6 章店铺运营：盒子开店接近攻略 129
6.1开通抖店：做好店铺管理工作 130
6.1.1认识抖音小店 130
6.1.2店铺运营管理 132
6.1.3规划推广方式 133
6.1.4做好店铺装修 135
6.1.5完善客服服务 137
6.1.6管理店铺订单 138
6.2产品运营：带货出单核心因素 140
6.2.1扩展选品渠道 141
6.2.2掌握选品技巧 143
6.2.3商品上架管理 144
6.2.4借助上货服务 146
6.2.5优化商品信息 148
6.2.6打造产品卖点 150
第7 章产品引流：轻松打造抖音爆款 153
7.1搜索引流：精准、优质的被动流量 154
7.1.1提升流量的精准性是前提 154
7.1.2整合视频搜索与电商业务 154
7.1.3解析抖音盒子的搜索流量 156
7.1.4搜索流量排名的原理解析 159
7.1.5优质标题关键词布局技巧 162
7.2吸粉引流：快速为产品带来销量 164
7.2.1爆款种草视频免费引流 164
7.2.2Dou ＋付费推广工具引流 166
7.2.3小店随心推付费推广引流 168
7.2.4使用直播间主播券引流 169
7.2.5通过直播预告引流 171
7.2.6利用私域流量引流 175
7.2.7利用自媒体渠道引流 177
第8 章营销推广：提升下单转化效果 179
8.1优惠促销：刺激用户下单 180
8.1.1商品优惠券 180
8.1.2店铺粉丝券 182
8.1.3达人粉丝券 183
8.1.4店铺新人券 185
8.1.5全店通用券 186
8.2营销工具：促进用户转化 187
8.2.1限时限量购 187
8.2.2满减活动 190
8.2.3定时开售 192
8.2.4拼团活动 194
8.2.5超级福袋 195
8.2.6巨量千川 197
第9 章直播带货：提升用户购买欲望 199
9.1提升销量：掌握直播间用户购物路径 200
9.1.1同步显示抖音直播间 200
9.1.2优化直播间的点击率 201
9.1.3优化用户停留与互动 203
9.1.4优化带货产品转化率 204
9.1.5优化直播间的复购率 206
9.2直播技巧：提升直播间的转化效果 207
9.2.1选择合适的带货主播 208
9.2.2直击用户痛点的产品 212
9.2.3营造产品的抢购氛围 213
9.2.4掌握直播销售的能力 216
9.2.5裂变营销增加下单量 218
第10 章橱窗卖货：构建全新消费场景221
10.1橱窗管理：直接进行商品销售 222
10.1.1橱窗与店铺的区别 222
10.1.2在橱窗中添加商品 223
10.1.3编辑橱窗商品的信息 224
10.1.4置顶、更新或删除商品 225
10.1.5查看商品的数据 226
10.2商品种草：带货内容的创作攻略 227
10.2.1穿搭内容的种草攻略 227
10.2.2美妆内容的种草攻略 229
10.2.3课堂笔记的创作攻略 231
10.3视频卖货：让货品“自动”卖出去 232
10.3.1带货短视频的6 大基础原则 232
10.3.2优秀带货视频的通用推荐要素 233
10.3.3带货视频标题设计的5 大技巧 234
10.3.4可以高效种草转化的5 类视频 236
10.3.5教程类带货视频的制作技巧 237
10.3.6丰富带货视频场景展示的技巧 239
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"抖音盒子是抖音在2021 年年底内测的一款App，定位为潮流电商平台。作为抖音在国内推出的抢先发售电商App，抖音盒子可以说是含着“金钥匙”出生的，也是字节跳动公司利用巨大流量盈利的又一条途径。虽然刚推出来的抖音盒子只是抖音主打时尚潮品的一个场景探索，还没有形成规模，但对于想卖货的商家或者想找机会的新手玩家来说，抖音盒子将是一个不能错过的初代红利。 尤其对于新手玩家来说，抖音盒子目前就像淘宝刚上线的时候，平台为了打造好抖音盒子，会推出大量优惠政策吸引玩家们入驻，门槛不会设置得太高。所以，趁大家目前都在同一起跑线上，只要我们用心经营摸索，就可以利用好这个起飞的时机，分享搜索电商和兴趣电商的最后红利！ 另外，字节跳动公司希望让年轻人有更多潮酷商品可以选择，所以目前推出的抖音盒子主打时尚潮品，针对的用户群体也主要是年轻人。如果你正在考虑或者已经在做电商，正好也想卖年轻人的产品，那就可以考虑布局抖音盒子，毕竟跟着平台一起成长，利益的增长是肉眼可见的。 《抖音盒子：精准定位+通晓算法+引流运营+直播带货+橱窗卖货》不仅是笔者对抖音盒子的定制理解和看法，关键还结合了自己多年的网红孵化和直播带货经验，从精准定位、内容策划、算法机制、推荐机制、店铺运营、产品引流、营销推广、直播带货、橱窗卖货等角度，全方位教会大家玩转抖音盒子。"
精彩内容
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