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吸金广告文案写作训练手册

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广东广州

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作者朱雪强著

出版社民主与建设出版社

ISBN9787513918770

出版时间2017-09

装帧精装

开本其他

定价58元

货号9129752

上书时间2024-04-13

灵感书店

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商品详情

品相描述：全新

商品描述: 作者简介
朱雪强，广告策划人、管理咨询师、畅销书策划人。系统学习过外文案大师的理念，在多家互联网平台分享营销写作技巧，文章也散见于众多出版物，提供的内容也都是出自实践的干货，很适合营销人学习借鉴。其策划出版的《用好的方法解决问题》《把事情做到好》《高效工作的6项黄金法则》《职业化的6堂必修课》《工作中的自我修炼》等图书，发行量超过了上百万册，为广大职场人士提供了有效的专业训练。

目录

? ? ? 前言：一则好文案，能顶三桶金2
? ? ? 第一章关于广告文案那些事3
? ? ? ? ? ? ? ? ? 1.1生活处处有文案3
? ? ? ? ? ? ? ? ? 1.2广告文案发展史5
? ? ? ? ? ? ? ? ? 1.3广告文案的主要类型6
? ? ? ? ? ? ? ? ? 1.4文案写作的基本原则8
? ? ? ? ? ? ? ? ? 1.5写出合格文案的7个步骤10
? ? ? 第二章广告文案撰稿人的必备素养11
? ? ? ? ? ? ? ? ? 2.1一般性知识和特殊知识12
? ? ? ? ? ? ? ? ? 2.2创造性思维13
? ? ? ? ? ? ? ? ? 2.3提炼卖点的能力14
? ? ? ? ? ? ? ? ? 2.4文案写作能力16
? ? ? 第三章创作广告文案前的准备工作17
? ? ? ? ? ? ? ? ? 3.1搜集产品相关资料17
? ? ? ? ? ? ? ? ? 3.2了解客户的想法19
? ? ? ? ? ? ? ? ? 3.3创作者必须考虑的广告元素和文案元素20
? ? ? ? ? ? ? ? ? 3.4明确文案的目标22
? ? ? ? ? ? ? ? ? 3.5简明有效的文案撰写流程24
? ? ? 第四章创意源于你的诉求主题25
? ? ? ? ? ? ? ? ? 4.1不像文案的文案才是好文案25
? ? ? ? ? ? ? ? ? 4.2诉求主题决定广告方向27
? ? ? ? ? ? ? ? ? 4.3文案的理性诉求与感性诉求28
? ? ? ? ? ? ? ? ? 4.4 ?4个支撑创意的支点29
? ? ? ? ? ? ? ? ? 4.5 ?5个激发创意的步骤31
? ? ? ? ? ? ? ? ? 4.6 13种常用的创意文案套路33
? ? ? 第五章广告语要抓住“核心概念”35
? ? ? ? ? ? ? ? ? 5.1广告语：比正文还难写的文案精髓35
? ? ? ? ? ? ? ? ? 5.2文案标题≠广告语36
? ? ? ? ? ? ? ? ? 5.3常用的广告语表现形式38
? ? ? ? ? ? ? ? ? 5.4广告语的创作路径39
? ? ? ? ? ? ? ? ? 5.5常见的广告语写作误区40
? ? ? 第六章好标题让广告充满吸金力41
? ? ? ? ? ? ? ? ? 6.1文案标题的“4U”写作公式41
? ? ? ? ? ? ? ? ? 6.2构思标题的10 个路径43
? ? ? ? ? ? ? ? ? 6.3观点式标题：挑选出对产品感兴趣的人45
? ? ? ? ? ? ? ? ? 6.4警告式标题：从客户的不安全感着手46
? ? ? ? ? ? ? ? ? 6.5数据式标题：让文案更有专业范48
? ? ? ? ? ? ? ? ? 6.6反常式标题：潜台词是“不服来辩”49
? ? ? ? ? ? ? ? ? 6.7疑问式标题：引导大家思考答案50
? ? ? ? ? ? ? ? ? 6.8悬念式标题：为客户埋下好奇的种子52
? ? ? 第七章好内容是调动受众阅读情绪的关键53
? ? ? ? ? ? ? ? ? 7.1人情味加场景感，客户看53
? ? ? ? ? ? ? ? ? 7.2为客户构建一个想象空间55
? ? ? ? ? ? ? ? ? 7.3让文案更好读的办法56
? ? ? ? ? ? ? ? ? 7.4替产品用户说出心里那根“刺”58
? ? ? ? ? ? ? ? ? 7.5用幽默塑造文案的品牌个性59
? ? ? ? ? ? ? ? ? 7.6调动客户的情绪，激发他们的互动兴趣61
? ? ? ?第八章让卖点更抢眼的行文技巧62
? ? ? ? ? ? ? ? ? 8.1决定文案长短的因素62
? ? ? ? ? ? ? ? ? 8.2客户只给你0.1秒，第一段必须抓眼球64
? ? ? ? ? ? ? ? ? 8.3把卖点循序渐进地讲清楚65
? ? ? ? ? ? ? ? ? 8.4活用短句，把整篇文字打散66
? ? ? ? ? ? ? ? ? 8.5组织友善的对话，避免带偏见的词汇68
? ? ? ? ? ? ? ? ? 8.6顺从客户的语言习惯69
? ? ? ? ? ? ? ? ? 8.7讲一个有趣的戏剧性故事71
? ? ? ? ? ? ? ? ? 8.8堆辞藻不如“说人话”72
? ? ? ? ? ? ? ? ? 8.9把观点放在开头或结尾74
? ? ? ? ? ? ? ? ? 8.10数据与细节让文案更加真实可信75
? ? ? 第九章 “视觉”效果是广告文案的灵魂77
? ? ? ? ? ? ? ? ? 9.1完整的广告文案是一幅美图77
? ? ? ? ? ? ? ? ? 9.2内容为王，但一定要配合版式78
? ? ? ? ? ? ? ? ? 9.3易读性是版式设计的核心80
? ? ? ? ? ? ? ? ? 9.4图像是另一种广告语言81
? ? ? ? ? ? ? ? ? 9.5利用视觉设计来突出关键字句82
? ? ? 第十章提升文案技能的综合训练84
? ? ? ? ? ? ? ? ? 10.1你迟早会碰到的文案工作84
? ? ? ? ? ? ? ? ? 10.2坚持为多种媒体写文案86
? ? ? ? ? ? ? ? ? 10.3掌握文案所包含的心理诱因87
? ? ? ? ? ? ? ? ? 10.4 ?10项完成文案后的自我检查91
? ? ? ? ? ? ? ? ? 10.5广告文案应该修改几遍？93
? ? ? ? ? ? ? ? ? 10.6怎样审读文案写作新手的方案95
? ? ? ? 附录：广告文案测试简介96

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      （1）你期待的文案与你写出来的文案不等值。

      （2）文案的宗旨是说清卖点

    （3）文案≠文学创作

精彩内容

      《吸金广告文案写作训练手册》主要针对广告文案初学者而作，从广告文案的基本概念、广告文案撰稿人的能力要求到广告文案各环节的写作技巧都有涉及，并且包含了大量改编自真实案例的练习。从事广告文案工作的朋友可以按照练习要求自行训练，把每个章节的具体知识融会贯通，并对照真实案例中的作品。相对于那些专家大师的手笔，作为初学者的你，虽然有很多青涩和不成熟的地方，但通过反复练习，相信广大读者朋友能很快提高自己的文案写作水平。

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