市场营销学
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广东广州
认证卖家担保交易快速发货售后保障
作者黄方正主编
出版社西南财经大学出版社
ISBN9787550405899
出版时间2012-02
装帧平装
开本16开
定价35元
货号7541140
上书时间2024-04-13
商品详情
- 品相描述：全新
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目录
第一章 总论
第一节 市场营销学的性质和研究对象
第二节 市场营销学的产生与发展
第三节 学习市场营销学的意义和方法
第四节 市场营销与市场观念
第五节 市场营销观念的贯彻与实施
【综合案例】
第二章 企业战略规划与市场营销管理
第一节 企业战略与战略规划
第二节 企业战略规划的程序和内容
第三节 规划与实施市场营销管理
【综合案例】
第三章 市场营销环境
第一节 市场营销环境概述
第二节 市场营销的宏观环境
第三节 市场营销的微观环境
第四节 市场营销环境变化的对策
【综合案例】
第四章 购买者行为研究
第一节 购买行为模式概述
第二节 消费者市场和购买行为分析
第三节 组织市场及购买行为
【综合案例】
第五章 市场营销调研与市场预测
第一节 市场营销信息系统
第二节 市场营销调研过程
第三节 市场营销调研的技术方法
第四节 市场预测
【综合案例】
第六章 市场竞争策略
第一节 市场竞争的本质和形式
第二节 市场竞争者分析
第三节 市场竞争战略与策略
第四节 合作竞争
【综合案例】
第七章 市场细分与目标市场营销
第一节 市场细分的意义和原则
第二节 市场细分的标准和方法
第三节 目标市场选择与策略
第四节 市场定位及其策略
【综合案例】j
第八章 产品策略
第一节 产品概念与产品分类
第二节 产品组合
第三节 产品生命周期
第四节 新产品开发
第五节 商标策略
第六节 包装策略
【综合案例】
第九章 定价策略
第十章 分销策略
第十一章 促销策略
第十二章 营销计划、执行与控制
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