输赢王老吉:加多宝广药商战启示
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广东广州
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作者赵文锴，李煜萍 著
出版社中华工商联合出版社
ISBN9787515815589
出版时间2015-02
装帧平装
开本其他
定价45元
货号8848439
上书时间2024-02-18
商品详情
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导语摘要
《输赢王老吉(加多宝广药商战启示)》由赵文锴、煜萍著，中国MBA式商战全景解读！
品牌权、商标权、配方权、包装权，权权致命；诉讼战、渠道战、广告战、运营战，步步惊心。
当躯体与灵魂被撕裂，品牌价值还将如何维系？
这是一桩涉及品牌价值高达1080亿元人民币的品牌纠纷案。
它反映了中国企业对中国知识产权不重视的现状。
它也反映了中国知识产权法制保护体系尚不健全的现状。
它也在一定程度上折射出了一个关于“国企与私企竞争与合作”的无法回避的产权主题。
更不容忽视的是，这场商战注定会给国人的商业和营销理念带来极为深远的影响……
作者简介
赵文锴，知名财经作家，曾任世纪鸿蒙管理顾问有限公司总裁，《经济日报》等财经媒体记者编辑等职。曾为多家知名企*单位做过管理咨询和培训。著有《三星》《用心才能很好》等多部畅销书。其许多财经作品已成为企*单位争相团购的培训读本。
李煜萍，北京大学哲学硕士。长期研究和关注中国企业发展和企业经营管理。曾出版译著《创新的艺术》（中信出版社，2004年），在《光明日报》《中国经营报》《企业研究》《深圳商报》等报刊发表多篇文章；思维锐利，观点独到，深受读者喜爱和好评。
目录
PART l? 一场远未结束的中国式商战／001
第一章商标之争：一场“揪心’’的商标诉讼? ／()03
租赁品牌，为他人做嫁衣／003
加多宝的司法硬伤? ／005
“神秘协议”引发司法大战? ／009
“凉茶改名风波”? ／011
王老吉商标许可模式分析? ／013
管理实战链接／015
“协议”有效性之争
……
PART 2广告战：重拳出击，发动品牌传播攻势
PART 3渠道战：攻坚与守城
PART 4 公关战：媒体通道决定公关成败
PART 5王老吉品牌成长的那些事儿
PART 6 商战的真相：赢得比对手更多的客户
PART 7 教训与启示
附录
参考书目
内容摘要
当躯体与灵魂被撕裂，品牌价值还将如何维系？
品牌租赁者在开发提升品牌价值中如何做到自我保护？
商战中如何突破层层困局？如何维护原有渠道和资源优势？
未来十年，王老吉与加多宝，谁能成为下一个赢家？
赵文锴、煜萍著的《输赢王老吉(加多宝广药商战启示)》主要从王老吉和加多宝的品牌商战入手，深入分析了这场旷日持久的诉讼战产生的原因、过程、后果、影响以及背后的深层原因，解读了中国企业在品牌保护和战略经营上存在的诸多危机与问题，挖掘出了隐藏在中国式商战背后的内幕及深远影响，让大家对中国企业治理，规范化经营以及诸多企业发展问题有更深入全面的思考。
精彩内容
当躯体与灵魂被撕裂，品牌价值还将如何维系？
品牌租赁者在开发提升品牌价值中如何做到自我保护？
商战中如何突破层层困局？如何维护原有渠道和资源优势？
未来十年，王老吉与加多宝，谁能成为下一个赢家？
赵文锴、煜萍著的《输赢王老吉(加多宝广药商战启示)》主要从王老吉和加多宝的品牌商战入手， 深入分析了这场旷日持久的诉讼战产生的原因、过程、后果、影响以及背后的深层原因，解读了中国企业在品牌保护和战略经营上存在的诸多危机与问题，挖掘出了隐藏在中国式商战背后的内幕及深远影响，让大家对中国企业治理，规范化经营以及诸多企业发展问题有更深入全面的思考。
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