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直播营销

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广东广州
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作者唐观友，阙语莹著

出版社中国商业出版社

ISBN9787520812511

出版时间2022-02

装帧平装

开本其他

定价58元

货号11531533

上书时间2024-02-06

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   商品详情   

品相描述：全新
商品描述
作者简介
唐观友：

湖南益企播科技有限公司董事长

湖南芒果视商科技有限公司董事长

长沙市安徽商会副会长

中国（湖南）网红孵化基地创始人

多家企业社交电商顾问


阙语莹：

湖南益企播科技有限公司总经理

湖南电子商务协会副会长

芒果视商学院院长

天使投资人




目录
第一章 依循数字化时代的市场变化，全面解读直播营销/1

一、从游戏附属品到资本风口，全面了解直播市场的风云之路/2

二、从人人自媒体到全民营销，探索直播与营销的融合模式/7

三、深入分析注意力经济，挖掘直播营销的本质/13

四、依循数字化时代的商业模式，走出直播营销的误区/20

第二章 立足人人自媒体的原则，把握直播营销的制胜逻辑/27

一、理解粉丝经济，快速拥抱数字化市场环境/28

二、多角度分析直播市场环境，精准把握直播市场机会/33

三、给予受众参与感，建立社群沟通机制/37

四、建立顾客导向直播方案，为顾客创造价值/40

第三章 理解消费者行为偏好，在直播中迎合用户心智/45

一、时代易改，人心不变，准确理解消费者的行为演变/46

二、完善双向沟通路径，实现用户关系的有效沟通/54

三、把握消费者的情感偏好，争夺消费者的碎片化时间/57

四、遵循信任经济逻辑，打造口碑传播路径/63

第四章 精准定位，科学制定直播营销的产品策略/67

一、解密当红主播的制胜之道，把握产品策略的逻辑/68

二、精准解读大数据，构建有竞争力的价格模式/73

三、打造创意内容直播，让品牌植入原生自然/80

四、详细梳理顾客需求，策划互利互惠的促销活动/86

第五章 圈定用户，在直播中实现品牌实时互动/93

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