移动互联网的营销时代
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全新
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作者刘显才,刘圣豪编著
出版社北京工业大学出版社
ISBN9787563943494
出版时间2014-04
装帧平装
开本其他
定价35元
货号8524119
上书时间2023-12-26
商品详情
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导语摘要
刘显才、刘圣豪编著的这本《移动互联网的营销时代》的关键词是移动互联网、营销,内容包括移动互联网营销的发展过程、利用移动互联网进行营销的方法、典型移动APP案例以及如何设计利用移动APP。在全面剖析移动互联网时代特点的基础上,教会你如何利用移动互联网抓住机遇,成就事业。本书内容丰富,案例翔实,指导性强,值得阅读。
作者简介
刘显才,中国房地产心智营销人、移动互联网转型和营销专家、整合行销6+1拓客模式创始人、心智营销4+2杀客系统创始人、《打造狼性售楼优选》公益课发起人、九龙地产名师学院院长。
5年大学讲师经历,10年房地产从业经验。先后服务于万科、绿地、碧桂园、融创、世茂、中海、富力、金地等3000余家企业,全国累计学员5万余人。
目录
章 移动互联网营销,信息时代的营销之王
节 移动互联网时代来了
一、传统互联网王冠掉落
二、营销3.0时代的来临
第二节 告诉你真实的移动互联网营销
一、个性化:抢占市场之前先要抢占眼球
二、分享:快速的营销交互模式
三、植入:欲罢不能的秘密武器
四、“秒杀”:让你的用户马上动起来
五、社区化:物以类聚,人以群分
第三节 这是一个二维码的时代
一、什么是二维码
二、“二维”变革
三、二维码实现精准营销
四、“O2O”模式的延伸
第四节 与时俱进,老牌企业必须迈过的坎儿
一、不懂移动互联网营销,就是背离了这个时代
二、转变从观念开始
三、新时期领导者们必须抢占的“桥头堡”
第二章 移动互联网营销的发展
节 制霸商场,营销为王
一、“两电一网”营销
二、口碑营销
三、体验营销
第二节 抢占头条:事件营销
一、新西兰旅游局:争相“爆料”成焦点
二、联想看家宝:利用“思乡体”引共鸣
三、事件营销的种类
四、事件营销成功的关键要素
第三节 从传统商务模式到电子商务模式的转变
一、营销讲究的是一步到位
二、重新定义顾客价值
三、坚持人才创业的理念
第四节 如何制定移动互联网营销战略
一、营销信息传播战略
二、产品和品牌战略
三、价格战略
四、客户关系战略
第五节 移动互联网营销面临的问题
一、在线支付的“先天不足”:支付安全问题
二、移动互联网也会“塞车”
三、线下服务后劲乏力
四、移动互联网的泄密之痛
第三章 移动互联网的营销利器
节 互动式营销:微博
一、“冰桶挑战”中的营销经验
二、内容营销传递“正能量”
第二节 移动视频营销
一、还有什么“搅得烂”
二、移动视频营销的秘密:内容为王
第三节 实用又好玩的APP
一、当“小鸟”遇到麦当劳
二、挥动手机得大奖
第四节 即时通信平台
一、“QQ+微信”
二、陌陌:总有新奇在身边
第四章 移动APP,开启用户完美体验
节 杜蕾斯,永远走在APP前面
一、杜蕾斯宝宝:如何做一名单身奶爸
二、杜杜星运程:星座配对别忘杜蕾斯
三、杜蕾斯APP流行揭秘
第二节 不负美食:舌尖上的APP
一、比萨英雄:彰显个性化和娱乐化
二、味库:为吃货提供智能化菜谱
三、餐饮业APP营销的四大特色
第三节 大众汽车:APP加速度
一、蓝色驱动:30万人齐下载
二、超级竟速:在游戏中植入梦想
三、APP也能修车?大众做到了
第四节 搜房帮:最佳找房体验的践行者
一、做房产经纪人的经纪人
二、购房者才是优选受益者
三、潜客推荐:大数据整合资源
四、搜房帮的成功经验
第五节 健身APP:让运动更有趣
一、Nike+Running:高科技的运动体验
二、RuntasticMe:小巧灵便的健身APP
三、Runtastic Six Pack:男人就要有六块肌
第六节 免费通话APP:沟通无限又省钱
一、微信电话本:打电话不要钱
二、易信:即时通信专家
第七节 美妆APP,打造女性专属美
一、时妆时刻:打造女性戛纳彩妆梦
二、抹茶美妆:精品视频吸引用户
第五章 如何规划、设计移动APP
节 扁平化的设计理念
一、扁平化设计因何流行
二、扁平化设计的5大原则
第二节 APP设计的技巧
一、技巧1:起个好名字
二、技巧2:定位明确、直接
三、技巧3:谨慎挑战新功能
四、技巧4:图片分辨率设置
第三节 设置扫码功能,导入APP
一、扫码找车:寻车APP借力二维码
二、银行APP:搭载二维码支付快车
三、优酷视频:利用二维码智能同步视频播放进程
第四节 LBS位置精准定位客户
一、Foursquare LBS数据服务APP
二、16Fun游戏类LBS体验APP
三、医生回复率最高APP:好大夫在线
第六章 “微机”四伏,全新移动互联网营销时代降临
节 生活因微信而改变
一、语音交流平台:随时随地聊翻天
二、朋友圈:点滴的分享
三、“扫一扫”:世界更奇妙
四、“附近的人”+“摇一摇”:天涯若比邻
五、购物:让拥有变得方便
六、游戏:床头随时玩
七、微信公众号:让营销变得更简单
第二节 微信巨大的商业价值
一、价值1:受到“上帝”的眷顾
二、价值2:有价值的信息提供
三、价值3:舒适的自由度
四、价值4:游戏带动商机
五、价值5:衔接“大数据”
第三节 微信:低门槛高回报的创业新天地
一、低门槛:边交友边营销
二、高回报:就是要赚钱
第四节 微信上的创业方向
一、酒店业:布丁酒店的快速成长
二、饮食类:乐外卖
三、微信电商:美肤汇
四、汽车服务:汽车保有量过亿背后的商机
五、婚恋介绍:微诚勿扰
六、法律服务:更简单、更高效
第五节 微信赚钱的途径
一、插件:微信个性化增值服务
二、应用开放平台
三、数据开放平台
第六节 微信营销在于“F2F”
一、微信“F2F”的优势
二、“F2F”与消费者进行沟通
第七章 “微信宝藏”的开发和应用
节 附近的人――机会就在家门口
一、签名档:树起招牌最重要
二、地理位置服务带来的商机:微信“矩阵”
第二节 漂流瓶――流动营销引商机
一、可以发语音的漂流瓶
二、漂流瓶所带来的商机――品牌活动赚大钱
三、华中科技大学:校内漂流瓶
第三节 微信“摇一摇”
一、“摇一摇”,摇出一片天
二、微信“摇推广”
第四节 微信消息,推送财富
一、把精准营销照进现实
二、微信语音:让用户听到产品的声音
第五节 菜单定义新精彩
一、“自定义菜单”下的多重选择
二、“我为你传媒”:自定义,看杂志
三、同程网:订门票,查攻略
第八章 草根阶层如何利用微信成功逆袭
节 微信“蛋糕哥”,生意疯涨根本停不下来
一、曾经“做什么亏什么”
二、微信+微博:长枪短炮齐上阵
三、“双微”互动成就“蛋糕哥”奇迹
第二节 的哥玩微信,月收入轻松上万元
一、杭州的哥和他的“微信车队”
二、出门打车难?找“Heuo胖哥”
三、微信力推生活服务变革出租车行业
第三节 微信“水果王子”,生意好得不得了
一、“炫果”,生意好得根本停不下来
二、“90后”微信卖水果,月售十万元
三、微信引发卖水果热潮
第四节 美女“摇钱树”,“摇”来上千万
一、掌心广告,成就28岁美女老板
二、“90后”美女华丽变身“微商大鳄”
第五节 自媒体营销,“IT男”日进斗金之路
一、程苓峰和他的“云科技”
二、36氪:制胜于信息
三、微信自媒体的特点
四、微信自媒体的主要盈利模式
五、微信自媒体的优势
第九章 传统大品牌商家巧用微信
节 巧用微信提升自身影响力
一、星巴克中国:40万粉丝助推品牌战略
二、餐饮企业的微信运营策略
第二节 一对一陪聊吸引客户
一、爱雀笼:与电子“闺密”对话
二、“小黄鸡”陪聊:更有人情昧
三、微信营销,关键在于互动
第三节 善用微信二维码扩大客户群
一、天津大悦城:单日营业额1.2亿的秘密
二、中建国际:用二维码卖房子
第四节 利用LBS寻找附近的客户
一、K5便利店:巧用签名档
二、“广州沃妹”:LBS和微信公众平台的完美结合
第五节 微信卖车,4s店营销新利器
一、奥通汽车:绑定4000粉丝,多卖20辆车
二、江淮汽车:“微信4S店”上线,看车不用出家门
三、5步玩转4S店微信营销
第六节 出版巨头“搜刮”微信
一、余秋雨携手微信:4000册图书瞬间告罄
二、新星出版社:“小而精”主打微信平台
三、出版业微信营销:让夕阳产业重放光彩
第十章 互联网将目标瞄准微信
节 当传统网站遇到微信
一、“去哪儿网”构建微信“呼叫中心”
二、温州网官方微信:打造微信矩阵服务地方
第二节 移动互联网企业巧用微信圈粉丝、圈人才
一、小米手机微信:一日互动过百万
二、华为微信:为企业圈得百名人才
第三节 汽车网站:微信找车新玩法
一、273二手车:二手车咨询一次搞定
二、巴渝车网:五大微信账号矩阵营销
第四节 边看视频边微信
一、优酷:视频,“走着瞧”
二、悦视频:提供差异化视频服务
第五节 微信引领移动听歌新方式
一、QQ音乐:智能搜歌颠覆传统找歌模式
二、酷我:全方位搜索,随时随地听音乐
三、多米音乐:加入微信电商争夺战
第六节 电商逐鹿微信,谁能笑到最后
一、凡客诚品:微信用户转化率8%
二、聚美优品:“微信剧”提升用户新体验
三、大朴网:首次尝试微信验货
四、1号店:我画你猜
五、唯品会:有一种低价叫闪购
六、友宝:微信“扫一扫”,1元买饮料
七、易迅:“双十一”微信专场
第七节 微信“020”:地方网站的春天
一、余姚生活网:打造智能化咨询平台
二、地方服务网站如何运营微信
第十一章 如何设计、规划以及管理微信公众账号
节 左手服务号,右手订阅号
一、服务号和订阅号的区别
二、明确定位:是选择服务号,还是公众号
三、多账号模式:微信双号、微信矩阵
第二节 名正言才顺,给你的公众账号起一个好名字
一、微信公众号取名的8大技巧
二、微信公众账号取名应注意的问题
第三节 如何让用户对你的微信过目不忘
一、微信账号域名:简单,容易记
二、微信头像:美观、大方
三、二维码:好看又有个性
四、利用二维码整合线下
五、数据是美丽的语言
第四节 认证,增强微信账号的权威性
一、微信公众账号认证的作用
二、微信公众账号认证类型
三、微信公众账号的认证步骤
四、微信公众账号的审核
五、微信认证账号的年度审核
第五节 图片、美文、视频,给用户一场全方位的视听盛宴
一、图文并茂:用微信传递美
二、微信图文消息编排不可忽视的5大细节
三、声情并茂:用语音、视频编织营销网络
内容摘要
中国移动互联网行业风起云涌,飞速发展,正在不断影响着各行各业。无论是传统的餐饮行业、金融行业,还是已经深深融入人们生活的互联网行业,在APP、微信等移动互联网产品的推动下,正在悄然发生转变。移动互联网带来的新模式与传统模式发生了激烈的碰撞,引发了深刻的变革,也产生出许多热门话题,人们的衣食住行也越来越多地从移动互联网的飞速发展中获益。而中国的移动互联网故事,才刚刚开始。刘显才、刘圣豪编著的这本《移动互联网的营销时代》向人们讲述如何才能在移动互联网的浪潮中生存,如何才能紧跟时代步伐,百尺竿头更进一步。
精彩内容
中国移动互联网行业风起云涌,飞速发展,正在不断影响着各行各业。无论是传统的餐饮行业、金融行业,还是已经深深融入人们生活的互联网行业,在APP、微信等移动互联网产品的推动下,正在悄然发生转变。移动互联网带来的新模式与传统模式发生了激烈的碰撞,引发了深刻的变革,也产生出许多热门话题,人们的衣食住行也越来越多地从移动互联网的飞速发展中获益。而中国的移动互联网故事,才刚刚开始。刘显才、刘圣豪编著的这本《移动互联网的营销时代》向人们讲述如何才能在移动互联网的浪潮中生存,如何才能紧跟时代步伐,百尺竿头更进一步。
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