文化基因视角下的传统文化与视觉形象塑造

第一章文化基因的理论论述和解读

基因，是生物学术语，指“生物细胞中含有控制形状发育的遗传因子”。01953年4月的英国《自然》杂志发表了詹姆斯·杜威·沃森和弗朗西斯·克里克的短文，短文中揭示了DNA（脱氧核糖核酸）是相互缠绕的双螺旋结构，开辟了生命科学的新纪元。

文化基因的概念最早由西方学者提出。英国生物学家理查德·道金斯1976年在《自私的基因》中首次用meme表示文化基因。他认为在不同文化中也存在像生物基因一样具备可复制、可遗传特性的基本传递单位。理查德·道金斯的学生苏珊·布莱克摩尔在其专著《谜米机器：文化之社会传递过程的“基因学”》中，把动植物包括人看作是被meme用来传播自己的工具或机器。她认为“文化复制始终是一种构建在模仿基础上的复制，这种复制对于人类文化具有重要影响”。本章介绍了文化基因的概念、演化和类型传承，并梳理了中华文明的文化基因。

第一节文化基因概述

从文化与生物的传承特性上看，文化的生发与继承依赖基因的主导与调节作用。学界从哲学、文化学、人学等专业学科对文化基因的文化传承性进行了深入思考和调查。刘长林认为：“文化基因就是那些对民族的文化和历史产生过深远影响的心理底层结构和思维方法。”●王东认为：“所谓文化基因，就是决定文化系统传承与变化的基本因子、基本要素。”●赵传海认为：“文化基因是人类不同民族的精神密码，记录和传递着人类不同民族的精神气脉。”毕文波认为：“内在于各种文化现象中，并且具有在时间和空间上得以传承和展开能力的基本理念或基本精神，以及具有这种能力的文化表达或表现形式的基本风格，叫作‘文化基因’。”●

关于文化基因的功能，许多学者认为由于文化基因是决定文化系统本性和发展走向的基本因子，因而具有代际传递、跨人群传播、选择性进化、无形的精神传承等特点。吴娜认为：“文化基因一旦产生后，经过实践的验证，如果确有价值，它就具有了一定的生命力，会成为文化传统而被继承、延续和保留下来。经过一定时间的积淀，这些文化基因就形成了体现民族传统文化传统、文化心理与思维方法的独特的文化特征。”●吴秋林认为：“人们可以在传递和复制文化的过程中选择、改善自己的文化。”·赵传海认为：“文化基因保证文化传承，维系民族认同，规范人的行为，规制社会走向，进而决定着一个国家或民族对社会制度的选择和推动，影响着一个国家或民族的前进方向和前进速度。”周志国认为：“作为传递文化的基本单位，文化基因其实可以说是一种集体无意识，支配着一个民族的思维方法和生活习惯。”“文化基因不只在亲子间延续，更在代际间得以保留，影响多代文化主体。文化基因可以在多人身上单一地体现，也可以杂糅发挥作用。人们可以自行选择被动或主动地接受文化基因，而文化基因也会受到接受者的影响而发生变异。

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本书将着重从文化基因理论的角度剖析传统文化，并结合当代视觉传达设计，使一些传统文化在新时代焕发新颜，本书共分五章内容编辑，第一章介绍基于文化基因的理论论述和解读，第二章从中国传统文化与文化遗产的学理界定中国传统设计文化，第三章介绍中国传统文化在当代设计中的传承，第四章从传统文化及传统元素在视觉传达设计中的运用等方面展开论述，为营造地域品牌奠定基础。