融媒体时代的大众传播符号

陈飞鲸，女，54岁，汉语言文学专业，副教授，福建信息职业技术学院新闻采编与制作专业带头人。研究领域新闻传播。主持福建省教育厅教学改革项目两项，主持福建省精品课程项目两项。主编“十二五”职业教育国家规划教材《传播学理论与实务》。

第一章大众传播概述

第一节传统大众传播

第二节融媒体时代的大众传播.

第二章 传播符号

第一节 符号概述

第二节 语言符号

第三节 非语言符号

第三章 融媒体时代的大众传播符号特征

第一节符号的多元性

第二节 符号的互动性

第三节符号的虚拟性.

第四节符号的数据化

第五节符号的智能化.

第四章融媒体时代影响传播符号的技术

第一节融媒体时代影响传播符号技术的分类.

第二节国家对融媒体技术的重视

第五章 从VR新闻看虚拟场景传播符号

第一节VR新闻概述

第二节 VR新闻的虚拟场景传播符号

第六章从数据新闻看可视化传播符号

第一节数字新闻与数据新闻

第二节数据新闻中的可视化传播符号

第三节 数据新闻可视化传播符号使用的注意事项

第七章从H5新闻作品中看传播符号文本

第一节 H5和H5新闻

第二节 H5新闻作品中的传播符号文本

第八章从Al虚拟新闻主播看智能化传播符号

第一节 AI虚拟新闻主播

第二节智能化的传播符号

第九章个案分析：解读《经典咏流传》中的传播符号

第一节《经典咏流传》中语言符号“美”的意义解读

第二节《经典咏流传》中的融媒体虚拟符号解读

——以第五季节目为例

第三节《经典咏流传》中的语言符号解析

——以第五季第二期节目为例

第十章个案分析：北京冬奥会开幕式中的传播符号

第一节开幕式中具象化的传播符号

第二节 开幕式中叙事符号文本解读.

第三节 开幕式中符号的文化意义

第十一章个案分析：《“字”从遇见你》

第一季节目中的符号分析

第一节《“字”从遇见你》中的符号

第二节《“字”从遇见你》中符号的意义

第三节《“字”从遇见你》节目的融媒体时代特征

结束语

参考文献

后记

第一章大众传播概述

第一节传统大众传播

大众传播是传播的一种类型。人类传播历史上，随着文字、造纸术、古登堡印刷术的发明，第一种大众传播媒介——报纸产生了，人类自此进入了大众传播时代，大众传播成了一种备受社会瞩目以及具有一定社会影响力的传播类型，至今依然如此。大众传播是一个特殊的社会信息系统，它具备其他类型的传播所不具有的性质和特点。人们通过大众传播获得自身需要的信息及服务，社会的各种利益集团也需要大众传播来维护自己的切身利益。同时，大众传播也是国家及社会实现自己目标的重要手段之一。大众传播与人们的日常生活工作息息相关，对社会有着不可忽视的作用与影响，它正在潜移默化地改变着人们的交流方式与生活方式。

一、大众传播的定义

1945年11月16日，在伦敦发表的联合国教科文组织（UNESCO）宪章中这样写道：“为用一切‘mass communication’手段增进各国之间的相互了解而协同努力。”其中的“mass communication”一词就被翻译为“大众传播”。这是大众传播概念的首次正式亮相。

关于大众传播的定义，不同的学者有自己的表述。英国学者丹尼斯·麦奎尔（Denis McQuail）和瑞典学者斯文·温德尔（Sven Windahl）在《大众传播模式论》中提及美国传播学家杰诺维茨（Janowitz）在1968年提出的一个被西方传播学界广泛认可的定义：“大众传播由一些机构和技术构成，专业化群体凭借这些机构和技术，通过技术手段（如报刊、广播、电影等）向为数众多、各不相同而又分布广泛的受众传播符号内容。”①我国传播学者郭庆光教授认为，所谓大众传播就是专业化的媒介组织运用先进的传播技术和产业化手段，以社会上一般大众为对象而进行的大规模的信息生产和传播活动。②胡正荣教授认为，大众传播是一个大规模的信息传送过程。在这个过程中，职业化和组织化的传播者出于各种目的，利用媒介系统广泛、迅速、连续不断地发出讯息，传递给人数众多、成分复杂的受众。③

以上关于大众传播的定义虽然表述不同，但是有相似之处，那便是共同揭示了大众传播的一些特点，为人们理解大众传播提供了便利。

二、大众传播的特征

1.大众传播是公开的社会性传播活动

大众传播的信息以公开为目的，信息是不设置边界的，不区分阶层和人群，以获取更多注意力为目标。

2.传播主体的职业化和专业化

职业传播者即从事信息生产和传播的专业化媒介组织。职业传播者是伴随着大众传播的兴起而诞生的社会群体，他们的出现是大众传播的一个典型特征。职业传播者包括新闻通讯社、广播电视台、报社、杂志社、出版社、互联网公司、广告机构和公关公司等这些大众媒体中从业的记者、编辑等人员。

3.大众传播借助媒介技术

大众传播的产生和发展都离不开媒介技术，具体包括机械化、电子化和网络化技术。机械化技术促成了报刊的产生，电子化技术促成了广播和电视的发展，网络化技术促成了互联网传播的快速发展。正是这些技术使得大众传播突破了传统传播在空间上的局限。

……

本书属于新闻传播方面的著作。符号是信息传播最重要的工具。现代符号学之父索绪尔认为符号包括能指(形式)和所指(意义)两个方面，可分为语言符号和非语言符号两大类型。大众传播是一个大规模的信息传播过程，发挥着重要的社会功能，职业化和组织化的传播者运用不同的传播符号以获得预期的传播效果。本书在阐述传播与符号、传播类型的基础上，分析报刊、广播、电视、新媒体不同类型大众传播的符号特点，再进一步解读大众传播符号背后的态度、立场、权利、文化内涵、利益诉求等。