数字化营销
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作者杨家诚
出版社中华工商联合出版社
ISBN9787515830391
出版时间2020-05
装帧平装
开本16开
定价68元
货号11212995
上书时间2023-09-08
商品详情
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作者简介
杨家诚，现任医创社社长、广东东创投资控股有限公司合伙人/总裁、八百方医药电商平台执行董事。主要研究方向：企业经营战略与商业模式创新、创业与创新管理、创业方法论、管理决策与领导力建设。主要讲授企业战略管理、创业方法论、商业模式创新等课程。首创了创业方法论之“三个三”理论，同时又是“共享经济平台化与资源资本化”理论体系的创建者与坚定践行者。专注医药医疗行业经营管理研究与实践二十余年，为若干企业量身打造了因地制宜、实时实用的商业模式和管理模式。具备较强的规划能力和实操运营管理能力，擅于发掘企业现存优势并进行整合运营。现任社会职务：广东财经大学流通经济研究所高级研究员，广东省商业经济学会创业专业委员会主任，国内多所高校特聘教授和客座教授。
目录
Part 1 理论篇：企业要不要做数字化营销
第一章 数字化营销定位：这是一个“黑天鹅”遍地的数字化营销时代
定义：数字化转型和数字化营销
范式：数字化时代，传统企业如何焕发活力
模式：以用户为核心的数字化营销模式
建设：从企业产品建设到用户生态建设
元素：藏在数字化营销体系中的核心要素
理念：那些数字化营销体系中不可忽视的转变
蜕变：变与不变，那些数字化营销体系中的时代特色
Part 2 运营篇：广告精准投放与品牌传播法则
第二章 数字化品牌运营：企业如何进行品牌突围与品牌建设
优化思路，锁定品牌建设的发展属性
从树立品牌，到精准定位
建造自由阵地，构建长效品牌营销机制
框架重构，建立一流的数字化品牌建设体系
第三章 数字化广告运营：企业如何进行广告营销与投放
优化逻辑，一张谁都想要的变革思维导图
广告的力量与渠道的力量
内容为王，完善好产品标签上的新标语
模式蜕变，新型广告运营模式下的“互动效应”
第四章 洞察用户行为：用户的数字化画像与识别
用户画像为什么如此重要
完美链接，先从完善好营销路径开始
以用户为核心的“铁三角”
制作一张完美的用户旅程地图
第五章 体验至尚：浅谈企业数字化体验的重构与创新
如何有效提升数字化用户体验
“好体验，好商业”，企业如何把好这一关
藏在数字化营销体验中的5S原则
创造需求，最重要的是提升用户思维
Part 3 营销篇：如何提升用户转化率
第六章 自媒体营销：企业如何借助数字化建立自有流量池
是媒体意识，还是全民意识
垂直领域自媒体矩阵的运营策略
什么才是大数据时代的精准自媒体营销
第七章 短视频营销：企业如何借助数字化引爆流量
锁定受众，快速挖掘用户潜能
搭建关系，营造一流的品牌营销体系
短视频营销，先从把握九个关键数据开始
有效分享，构建属于自己的短视频生态圈
第八章 直播营销：掌握战法才能独步天下
低成本见效快，直播营销火爆的真实秘密
抓眼球的，才能产生轰动效应
发挥直播优势，打造独具匠心的数字营销板块
沉浸式渐进，打造泛娱式营销氛围
第九章 社群营销：数字化营销类别的主流航母
建立社群文化，让营销充满特色底蕴
社群运作，数字化营销中的人情战役
社群经营，数字化营销时代的大势所趋
第十章 AI营销：企业如何借助数字化让品牌推广更立体
AI营销已来，去寻找心中的“阿尔法”吧
新时代的商业逻辑，“云+AI+5G”的超级聚变
AI营销深水区，完成从数据到价值的历程
第十一章 跨界营销：商业巨变的核心“风暴”
颠覆传统，跨界与营销的强强联合
跨界营销，没有“1+1=2”那么简单
从跨界到无界，及时触网适时转变
内容摘要
数字化营销就是将现实物理空间、网络虚拟空间、心理情感空间三大空间体系一体化有效融合，更好地满足消费者内在的心理情感需求，引领并创造出消费者的新需求。本书着重指出了数字化经济时代的市场营销，不再单一地作用于产品、价格、渠道、推销，而是一种通过网络直达人心的过程。
精彩内容
数字化营销就是将现实物理空间、网络虚拟空间、心理情感空间三大空间体系一体化有效融合，更好地满足消费者内在的心理情感需求，引领并创造出消费者的新需求。
本书着重指出了数字化经济时代的市场营销，不再单一地作用于产品、价格、渠道、推销，而是一种通过网络直达人心的过程。
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