包装设计
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作者杨仁敏编著
出版社西南师范大学出版社
ISBN9787562115526
出版时间2005-01
装帧平装
开本16开
定价58元
货号1263210
上书时间2023-08-12
商品详情
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作者简介
杨仁敏，1965年考入上海轻工业专科学校美术系，毕业后从事证券设计。1982年考入四川美术学院，攻读硕士学位，1985年毕业获中央工艺美院文学硕士学位，并留校任教。毕业后，兴趣涉及绘画、设计及设计理论研究。现为四川美术学院教授，中国包装联合会设计委员会副主任，教育部人文社科项目评审专家。
目录
前言
第一章 关于包装内涵的思考
一、从产品到商品
二、商品包装的“品行”
三、商品包装的理想境界
第二章 包装的起源与发展
一、包装的起源
二、印刷标贴——商品包装的序曲
三、彩色印刷的前奏手工填色标贴
四、早期的彩色印刷和名牌的诞生
五、现成标贴——分享彩色印刷的荣光
六、依靠包装建立信誉的最初尝试
七、罐头食品
八、新艺术运动和装饰艺术运动
九、老品牌与新形象、新材料
十、二战中的包装窘相
十一、复苏与完善的新起点
十二、日本的包装设计
十三、太空时代的召唤
第三章 包装发展史上的经典与精华
一、罐装饮料（TheBeverageCan）——饮料包装的新时代
二、亨氏（HElNZ）——象征图形的始祖
三、托贝伦糖果（TOBLERONE）——形状也是品牌
四、喷雾包装（AEROSOL）——梦想的力量
五、经典的可口可乐玻璃瓶（TheCoca——ColaGlassBottle）——“设计时代的象征”
六、KIWI鞋油——成功在于关注生活细节
七、泰特拉·佩克（TETRAPAK）——材料复合的生命力
八、布雷索金属腊（BRASO）——一个世纪的老形象
九、0×O——诠释强力包装
十、背心式手提袋（TheCarriesBag）——平凡的奇迹，喜忧参半
十一、鸡蛋包装盒（TheEggBox）——仿生的启示
第四章 包装功能和分类
一、包装的类别
二、包装的功能
三、包装的象征功能与包装的附加值
第五章 包装设计的风格和表现形式
一、包装设计的风格问题
二、风格问题引发的思考
三、包装设计的表现手法
第六章 包装设计务实
一、包装设计的准备
二、包装设计的一般范围
三、包装设计的定位思想
四、包装设计的程序与步骤
五、包装设计的有关法规
第七章 包装设计与商务促销
一、品牌时代的包装设计
二、包装设计与广告促销
第八章 新世纪、新包装、新理念
一、包装设计中的社会问题
二、包装设计中的人性化问题
三、包装设计中的环保问题
四、包装设计中的传统文化问题
五、包装设计中的创新问题
第九章 优秀包装设计作品选
一、部分亚洲之星获奖作品
二、欧洲优秀包装设计作品
三、美洲优秀包装设计作品
四、大洋洲优秀包装设计作品
五、近期的世界之星获奖作品
参考文献
内容摘要
丛书约请的撰写人是多所高校身处设计教学靠前线的具有不错职称的教师，有多年的教学经验，有较高的学术积累，有严谨的治学精神。丛书的编审委员会委员都是靠前有威望的资历教育家和设计教育学，对丛书的质量把关起到了很好的保证作用。
力求融科学性、理论性、前瞻性、知识性、实用性于一体，是丛书编写的指导思想，丛书观点明确，深入浅出，图文结合，可读性，可操作性强，是理想的设计教学教材与自学教材。
什么是包装？为什么要包装？包装的意义和作用是什么？好的包装真的能赢得商业竞争的胜利吗？……让我们以对包装内涵的体悟和思考作为研究包装设计的契入点，看看我们的前辈们做了些什么，看着我们自己该做些什么。
精彩内容
丛书约请的撰写人是多所高校身处设计教学靠前线的具有不错职称的教师，有多年的教学经验，有较高的学术积累，有严谨的治学精神。丛书的编审委员会委员都是靠前有威望的资历教育家和设计教育学，对丛书的质量把关起到了很好的保证作用。
力求融科学性、理论性、前瞻性、知识性、实用性于一体，是丛书编写的指导思想，丛书观点明确，深入浅出，图文结合，可读性，可操作性强，是理想的设计教学教材与自学教材。
什么是包装？为什么要包装？包装的意义和作用是什么？好的包装真的能赢得商业竞争的胜利吗？……让我们以对包装内涵的体悟和思考作为研究包装设计的契入点，看看我们的前辈们做了些什么，看着我们自己该做些什么。
媒体评论
什么是包装?
走进商场，几乎任何人都明白什么是包装。可一旦从事包装设计，却免
不了常常被眼花缭乱的商品品牌、五花八门的包装形式加上七嘴八舌的"忠
告"弄得把不住主脉。尽管各个国家对包装的定义都下了简洁明了的条文，
如美国为：包装是为产品的运出和销售所作的准备行为(美国包装协会包装
用语集)。英国为：包装是为货物的运输和销售所做的艺术、科学和技术上
的准备工作(英国规格协会包装用语)。加拿大认为包装是将产品由供应者送
达顾客或消费者手中而能保持产品完好状态的工具(加拿大包装协会)。我国
也早就对包装下过定义：为在流通过程中保护产品，方便储运，促进销售，
按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总称(中国包装通用术语
，见袁维青《包装设计概述》)。然而，这些对设计师来说仍然远远不够。
设计师对包装内涵的理解远不是文字条款所能诠释的。设计师一旦接受设计
委托，常常会以一种超越常人的心境和情感，以其特有的职业敏感去贴近需
要包装的产品，倾听产品的诉说，捕捉它与消费者之间的契合点，为它在商
品世界的降临和生存做好一切准备一一塑造一个能为拥塞的商品世界所接纳
的新生命。这，就是设计师心目中的包装。
多少年来，我们习惯于将产品与商品不假思索地划上等号。这似乎也无
可挑剔。然而细想起来，产品与商品毕竟有所不同，而且在设计师眼中，从
产品到商品，其区别之大犹如无生命的自然物质，进化为有生命的社会成员
。在商品社会中，产品对于广大消费者来说，往往只有存在价值，没有服务
价值：只有成本价值，没有附加值：只有最基本的物质价值，没有包括文化
、精神在内的综合价值。一句话，没有商品价值。当产品赤身裸体地来到商
品世界的时候，这情景比人类在原始混沌状态要寒碜得多。早期的人类没有
"包装"虽然不雅观，尚能分辨出男女老少、高矮胖瘦，借助于动态与发音，
多少能确立起一定的社会等级。而产品离开了包装不要说"社会属性"，就连
最基本的自然属性都难以保证。如酒，离开了包装，单凭视觉恐十白谁也无
法分别究竟是酒、是水还是什么别的液体。借助于嗅觉、味觉、触觉或许可
以分辨出酒的档次等级，但是用于商品交易显然只能令人想起原始社会。是
的
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