当当正版 网络传播学 彭兰 9787300103761 中国人民大学出版社
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作者彭兰
出版社中国人民大学出版社
ISBN9787300103761
出版时间2009-03
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定价59.8元
货号29419671
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导语摘要
《网络传播学》从传播学的角度研究人、网络、社会这三者的关系，探析网络传播的种种现象。其基础是对网络传播的各种要素及其关系的研究，但网络传播诸要素及其关系不是静态的，而是在各种具体的传播形式、传播情境中呈现出的多元的组合模式、复杂的结构关系、动态的交互过程，以及由此产生的多边的传播效果及影响。因此，本书重点探析的不是孤立的、静态的传播要素，而是在网络传播具体形式与结构中的传播要素的动态表现及其相互作用方式。
目录
第一章 网络传播的技术基础
第一节 互联网技术发展的基本脉络
第二节 互联网的主要技术
第二章 网络传播的渠道
第一节 网络的技术平台属性
第二节 网络的传播媒介属性
第三节 网络的经营平台属性
第四节 网络的虚拟社会属性
第三章 网络传播的基本形态
第一节 网络中的人际传播
第二节 网络中的群体传播
第三节 网络中的组织传播
第四节 网络中的大众传播
第四章 网络传播的典型形式
第一节 网站传播
第二节 即时通信传播
第三节 网络社区传播
第四节 博客传播
第二节 即时通信传播
第三节 网络社区传播
第四节 博客传播
第五节 搜索引擎传播
第六节 RSS传播
第五章 网络传播的符号系统
第一节 网络传播中的文字符号
第二节 网络传播中的图形、图像符号
第三节 网络传播文本的总体特点
第六章 网络中的专业新闻传播者
第一节 网络中专业新闻传播者的构成
第二节 网络新闻传播格局中的竞争与合作
第三节 新闻网站的任务与业务构成
第七章 网络传播的受众
第一节 中国网络媒体的受众构成
第二节 网络受众的需求
第三节 网络受众的总体特征
第四节 网络受众的代际差异
第五节 网络受众的类别划分
第六节 网络环境下的受众心理
第七节 中国网民的阶段性典型特点
第八节 作为信息消费者的受众．
第九节 作为新闻生产力的受众
第八章 网络传播的结构
第一节 研究网络传播结构的意义
第二节 网络传播中的信息传播结构
第三节 网络传播中的意见传播结构
第四节 从传播结构看网络传播的“把关人”
第九章 网络传播的效果
第一节 网络传播效果的含义
第二节 网络传播与“议程设置”
第三节 网络传播与“沉默的螺旋”
第四节 网络新闻传播效果评估
后记
内容摘要《网络传播学》从传播学的角度研究人、网络、社会这三者的关系，探析网络传播的种种现象。其基础是对网络传播的各种要素及其关系的研究，但网络传播诸要素及其关系不是静态的，而是在各种具体的传播形式、传播情境中呈现出的多元的组合模式、复杂的结构关系、动态的交互过程，以及由此产生的多边的传播效果及影响。因此，本书重点探析的不是孤立的、静态的传播要素，而是在网络传播具体形式与结构中的传播要素的动态表现及其相互作用方式。
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