新华正版 从零开始读懂金融学(第2版全新修订) 斯凯恩 9787542959775 立信会计出版社
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作者斯凯恩
出版社立信会计出版社
ISBN9787542959775
出版时间2019-11
装帧平装
开本16开
定价39.8元
货号28498349
上书时间2024-10-18
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导语摘要
金融学存在于每个人的日常行为中，每个人在生活中都在有意无意地运用金融学规律进行选择和取舍，消费、投资、理财、融资、借贷都是一种金融活动。存款准备金率上调说明了什么？怎样用期货做套期保值？怎样利用复利积累财富？黄金投资是不是对抗通胀的*选择……金融与我们每个人一生的幸福都息息相关。
《从零开始读懂金融学》从金融学名词货币信用、银行利率、资本运作、金融机构、金融热点等方面系统讲述了金融学的基本理论知识及其在现实社会生活中的应用。书中没有令人费解的图表和方程式，也没有艰深晦涩的金融学行话，而是以金融学的基本结构作为骨架，以生活中的鲜活事例为血肉，将金融学内在的深刻原理与奥妙之处娓娓道来，让读者在快乐和享受中，迅速了解金融学的全貌，并学会用金融学的视角和思维观察、剖析种种生活现象，指导自己的行为，解决生活中的各种难题。
作者简介斯凯恩，经管专家，有丰富的市场顾问经验以及零售、金融、科技、网络等顾问经历。曾担任管理顾问公司经理，专任讲师5年，每个讲演时数50小时，曾被高科技产业经理人评定为秀讲师之一。企业训练课程包括：系统管理工程、情境领导学、打造高效能团队、有效营销技巧等课程。
目录★《从零开始读懂金融学》
上 篇 要读懂的热门金融知识
第1章 要想游泳，必须先知道水有多深
——每天学点金融市场知识
股票市场：涨涨跌跌的诱惑 002
债券市场：金融市场中的“短腿” 005
基金市场：储蓄安全转化为投资 007
期货市场：在盛宴与豪赌之间徘徊 011
外汇市场：全球的金融市场 014
保险市场：给未来拉上一根“安全绳” 018
期权市场：期待中的期市创新 020
黄金市场：屹立不倒的市场硬通货 023
第2章 这年头所有人都讲CPI
——每天学点金融学名词
GDP：国家经济状况的“晴雨表” 027
GNP：体现国家的经济水平 030
CPI：不谈冰冷数据，只说市民账本 033
PPI：国家经济的“体温计” 036
基尼系数：财富收入是否公平的标准 038
道•琼斯指数：金融投资的风向标 040
低碳金融：全球经济突围的秘道 042
三角债：开放的债务链 044
第3章 看透了钱的本质，你就了解了金融的真谛
——每天学点货币知识
货币究竟是什么东西 047
劣币驱逐良币与良币驱逐劣币 051
纸币是让一个国家繁荣的好方法 055
电子货币：货币史上的飞跃 058
虚拟货币真的不是钱吗 059
1年后的1元钱已不同于今天的1元钱 061
社会运转需要多少钱 064
货币流通速度快与慢 067
货币危机：金融体系中的多米诺骨牌效应 069
第4章 谁在负责处理公众的“钱”
——每天学点金融机构知识
银行：金融家族的“老大哥” 073
商业银行：银行体系的主体 075
政策性银行：期待一个华丽转身 080
中央银行：国家的银行 083
金融体系：组织、监管、市场 085
金融市场：资本和货币交易的地方 088
金融中介机构：投资银行、保险、财务公司 090
世界银行：世界上的发展援助机构 091
亚洲基础设施投资银行：新型多边开发银行 093
第5章 谁来保护“钱”，关注“看不见的手”
——每天学点金融监管和调控知识
当亚当•斯密遇上凯恩斯 096
财政政策与宏观调控 100
拉弗曲线：画在餐桌上的抛物线 103
充当调控主角的存款准备金 105
个人所得税：收入分配调节器 107
财政赤字：影响国家经济的债务 109
金融统计：为宏观经济“把脉” 113
财政货币政策：经济刺激组合拳 115
第6章 搅动世界的那些人
——每天了解一点国际金融巨头
富过八代的罗斯柴尔德家族 119
打上世界财富标记的洛克菲勒财团 122
金融海啸背后的操纵人高盛公司 126
摩根财团：华尔街的“拿破仑” 128
花旗集团：无限风光的全能金融超市 133
从收购中起家的苏格兰皇家银行 136
下 篇 打理个人的美好金融生活
第7章 怎样让钱生钱，存银行还是投资
——每天学点投资理财知识
个人理财要在负利率时代跑赢CPI 142
复利：神奇的财富升值工具 145
股票投资：选择一只成长股 148
基金：让专家打理你的财富 151
以小搏大的保险理财 154
野蛮生长的互联网金融 159
P2P，网贷的前世今生 161
擦亮眼睛，别落入理财陷阱 163
第8章 缺钱时怎么办，怎样成为资本运作高手
——每天学点融资知识
洗钱：将钱由“黑”变“白” 166
私募基金领跑中国私募舞台 169
票据贴现：不可小视的融资工具 172
蔚然成风的股权融资 177
金融租赁：古老产业与现代金融的结合 179
巧用典当让资产流动起来 182
买壳上市：融资的借尸还魂术 187
众筹，融资的金融革命 191
第9章 谁也逃不掉的金融危机
——每天了解一点金融危机的真相
1929年大崩盘：10年萧条的序幕 194
次贷危机：风起于青萍之末 198
回眸日本金融危机 203
美国的泡沫经济 206
无法逃开的经济周期 210
被捏碎的非理性投机泡沫 213
经济过热：谁是后一个贷款人 216
第10章 昔日可买一房，今日只抵一瓶酒
——关注通货膨胀要学的金融学
通货膨胀与生活 221
恶性通货膨胀：谁来为消失的财富埋单 224
通货膨胀从何而来 227
与通货膨胀对决 229
CPI不完全等于通货膨胀 233
怎样衡量通货膨胀带来的痛苦 236
通货紧缩：物价过低也并非是好事 238
第11章 汇率上升，对人们的生活有影响吗
——关注国际贸易要学的金融学
汇率：博弈乱局中的焦点 241
一路走来的汇率决定理论 244
套利：捕捉低风险赚钱机会 247
热钱：投机性短期资本 250
巨无霸指数：参透购买力平价的奥秘 252
人民币汇率升值意味着什么 254
第12章 楼市调控下，房价走向
——关注房地产走向要学的金融学
房产投资怎样才能扩大收益 259
哪些情况适合租房 262
选房要会“望、闻、问、切” 265
哪些房子更有升值潜力 266
哪些房地产是投资“雷区” 269
“房奴”如何理财还贷 271
内容摘要金融学存在于每个人的日常行为中，每个人在生活中都在有意无意地运用金融学规律进行选择和取舍，消费、投资、理财、融资、借贷都是一种金融活动。存款准备金率上调说明了什么？怎样用期货做套期保值？怎样利用复利积累财富？黄金投资是不是对抗通胀的*选择……金融与我们每个人一生的幸福都息息相关。
《从零开始读懂金融学》从金融学名词货币信用、银行利率、资本运作、金融机构、金融热点等方面系统讲述了金融学的基本理论知识及其在现实社会生活中的应用。书中没有令人费解的图表和方程式，也没有艰深晦涩的金融学行话，而是以金融学的基本结构作为骨架，以生活中的鲜活事例为血肉，将金融学内在的深刻原理与奥妙之处娓娓道来，让读者在快乐和享受中，迅速了解金融学的全貌，并学会用金融学的视角和思维观察、剖析种种生活现象，指导自己的行为，解决生活中的各种难题。
主编推荐斯凯恩，经管专家，有丰富的市场顾问经验以及零售、金融、科技、网络等顾问经历。曾担任管理顾问公司经理，专任讲师5年，每个讲演时数50小时，曾被高科技产业经理人评定为秀讲师之一。企业训练课程包括：系统管理工程、情境领导学、打造高效能团队、有效营销技巧等课程。
精彩内容
第1章 要想游泳，必须先知道水有多深——每天学点金融市场知识股票市场：涨涨跌跌的诱惑2015年夏天，小胡准备在北京买房置业，远在长春的父母拿出几十年间存下的30万元，希望能帮他付首付款。然而，小胡听同事们大谈股票，一个月能赚进几万元，这让小胡大为心动。他立刻开户，用父母的钱以17.8元每股的价格买进1万多股某股票，希望大赚一笔后再脱身去买房。谁知接下来的日子里，他所持有的股票价格开始下跌，每天盯着收盘价，小胡就在心里算着亏了多少；晚上躺在床上也在想着股票，深夜也难以入睡。当该股下跌到8.6元时，小胡的心理防线崩溃了，接近10万元的亏损足够他赚上一两年了。最终，夜不能寐的小胡求助于心理医生。股票市场中，每天都在上演着各种悲喜剧。红绿数字互换，股价涨涨跌跌，牵动着无数股民的心，那么股市为什么有这么大的魅力呢？股票市场是已经发行的股票按时价进行转让、买卖和流通的市场，包括交易所市场和场外交易市场两部分。由于它是建立在发行市场基础上的，因此又称作二级市场。对于投资者来说，通过股票流通市场的活动，可以使长期投资短期化，在股票和现金之间随时转换，增强了股票的流动性和安全性。股票流通市场上的价格是反映经济动向的晴雨表，它能灵敏地反映出资金供求状况、市场供求、行业前景和政治形势的变化，是进行经济预测和分析的重要指标。对于企业来说，股权的转移和股票行市的涨落是其经营状况的指示器，还能为企业及时提供大量信息，有助于它们的经营决策和改善经营管理。最早的股份公司是在17世纪初荷兰和英国成立的海外贸易公司，这些公司通过募集股份资本而建立，具有明显的股份公司特征：具有法人地位，成立董事会，股东大会是公司最高权力机构，按股分红，实行有限责任制……股份公司的成功经营和迅速发展，使更多的企业群起效仿，在荷兰和英同掀起了成立股份公司的浪潮。到1695年，英国成立了约100家新股份公司。18世纪后期英国开始了工业革命，大机器生产逐步取代了工场手工业。在这场变革中，股份制立下了汗马功劳。随着工业革命向其他国家扩展，股份制也传遍了资本主义世界。其实，股票市场就是一个投机的金融市场。它投机买卖股票的手法与赌博市场、彩票市场是相同的，或者说没有本质上的区别。赚钱的人卖掉股票，没有赚到钱的人买进股票成为新的投资者或股东，等待下一次冲浪。而下一次冲浪到来，赚钱的人离场，没有赚钱的人又走进来，这样一波一波地循环下去。但是，没有永远上升的股票，当股价上升到一定高度时，一定会下降。在高位买进的人持股不放，成为长线投机者，又在等待时机再次出售。当股价往下跌落时，也有不少人进场买股票，他们认为该股票已跌落到位，当他买下当天的股票后，第二天该股票还是往下掉，这个买进股票的人又成为长线投机者。如此一波一波往下掉，后进入者一波一波地被套住而又成为长线投机者。这些长线投机者又在等待股票上升到自己的入市价位。然而，没有永远下跌的股票，当股价跌到一定程度时，股票的价格一定会上升。当股票的价格上升到一定的价位，在低价位买进股票的人卖掉手中的股票，买进股票的人等待股票价格的进一步升值。还有一点就是在进行股票交易时，某只股票之所以被买进，是因为购买该股票的投资者或投资机构认为在买进股票后价格会上升；而卖出股票的投资者或投资机构则认为在卖出这只股票后价格会下降。前者在做“多头”，后者在做“空头”。在交易后的一段时间里，股票的价格上升到了一定的幅度，此时做“多头”的卖出股票赚了钱，做“空头”的赔了钱。当然，现在的中国股票市场并没有做空机制，多头和空头的输赢不会立刻反映出来，而是他卖出股票后才反映出来。这种单边操作，投机者出现风险的次数可减少一半。举个例子，假如每一个人的资本是一样的，100个人赢了钱就一定有100个人输了钱。如少部分做“多头”赚了大钱，一定有少部分做“空头”的输了大钱，或者多数人输了小钱而平衡被少数人赢走的大钱，输赢人数比例发生很大变化，其结果是少数人赢钱，多数人赔钱。股票市场就是这样一个公开、公平和公正的投机博弈场所。在股票市场上，按照持股操作的时间长短分为短线投资和长线投资。短线与长线本无优劣之分，只要适应就行。在有风险控制手段的前提下，短线的积少成多，在一轮行情中也能取得超额收益。在选对股票的前提下，长线更能取得非常稳健的高收益。有人形象地说，短线交易者是艺术家，因为无论行情涨跌，他（她）时刻需要保持对行情的热情，并始终处于紧张和兴奋的状态。而长线交易者是工程师，他（她）需要对整个过程进行控制与修正，并且需要忍受期间市场的合理调整与异常时期的宽幅震荡，以及市场低迷时期的寂寞与孤独。因此，前者需要的是激情，后者需要的是理性。股票市场用升升跌跌、赢赢输输这种特有的形式吸引了成千上万民众参与其中，从而达到为企业筹集资金的目的。正是股票价格的升升跌跌，创造了投机赚钱的机会，并成为投机者的天堂，才使得股票市场几百年来经久不衰，遍布全世界。对于投资者来说，当你准备进入股票市场时就要时刻提醒自己：你是在投资更是在冒险。在这个市场上，可能血本无归，其风险程度不比赌博市场和彩票市场小。
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