新华正版 放大 如何放大你的小才华 池骋 9787521720129 中信出版社
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作者池骋
出版社中信出版社
ISBN9787521720129
出版时间2020-09
装帧平装
开本32开
定价49元
货号29127624
上书时间2024-10-18
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前言
次和池骋老师打交道，是因为我写了一篇关于大公司的文章。当时的我从来没有想过一篇文章会引起这么大的反响。几个小时内，我的中学同学、前同事、采访的媒体人，山呼而来，微信聊天列表的小红点疯狂地涨到99 ，直到变成代表省略号的三个点。在我此前的编辑职业生涯中，从没有见过这种场面。
当所有人都在关心我写的那件事本身时，池骋老师联系了我，从一个意想不到的角度开启了对话：这篇文章的写法真好。
说实话，此前我虽然一直是编辑，但对于文章的“好”仍然抱持一个古老的观念。池骋老师给我讲了一下他眼中这篇文章好在哪里，不是我过去认为的文风华丽、措辞行云流水的那种好，而是这篇文章在微信环境中为什么好，标题为什么好，结构为什么好，结尾为什么好。
从和池骋老师交流那天起，我才真正对“传播”，尤其是在移动端环境下的传播，入门了。我意识到，一篇文章，可以像一款产品一样，被切割成若干个环节，让读者熨熨帖帖地享用。
同时我也多少理解了，为何那么多在我眼中文笔优美的前辈，没有在新媒体时代脱颖而出。论文笔老道，他们远胜新人。或许是没有人告诉过他们，在新的环境下，如何让自己的声音
被更多人听到。
如今，我的读者比当初多了许多，但每每想到池骋老师给我的各种提点和建议，我就觉得自己在传播上也就是小学二年级的水平。因此当池骋老师让我给他的新书写序时，我诚惶诚恐地看完了全书，并且在此向大家分享：
如果你过去是一个泛媒体从业者，那么本书会让你对传播这件事有全新的认识，甚至开启你的副业之门。
如果你过去不是一个泛媒体从业者，那么恭喜你，读完此书，你对传播的理解，可以甩开没读过这本书的大部分媒体从业者。
在这里，我还有点个人经验想要分享：不要浪费你的表达欲。
如果说我在从事新媒体工作的过程中，有什么可以被称为天赋的话，那就是从中学时代起， 我就有强烈的表达欲。
我看到一件精彩的事，就一定要绘声绘色地讲给大家；看到我不赞同的事，就要上去“战斗”，直到胜利或者败下阵来。这种旺盛的表达欲，支撑我写到了现在。
当然，你不需要像我一样，你可以有任何意义上的表达欲，比如跟陌生人吐露你的狗血情感经历，在微信朋友圈分享你的美食打卡， 和朋友吐槽甲方或上司……请翻阅你的聊天记录，看你什么时候“刷屏”， 找到那个时刻，定位它，把它作为你表达欲的标杆，然后思考一下，如何把它向所有人呈现。
当你在奋力、忘我地表达时，你胸膛中涌动着强烈的情感，这种真情实感的力量是如此强大，以至于能打动很多人；这种真情实感的表达又是如此稀少，以至于能让很多人喜欢上你。伟大的作家、艺术家、演员……莫不如此。
如果你还将信将疑，就请找到你表达自我真情实感的那个时刻，把它呈现给更多的人，以各种形式：朋友圈、公众号、抖音……
相信在那之后，你会开启一扇新世界的大门。
梓泉
导语摘要近几年，“斜杠青年”频频登上微博热搜，博主、主播层出不穷，“打造个人品牌”更是成为不可逆的大众认知趋势。在微信公众号、淘宝直播、抖音、快手、小红书、哔哩哔哩……几亿用户每天都在见证一件事儿——
这个时代，每个人只需要拥有一个“小才华”，就有可能拥有几十万、上百万的粉丝，接到大牌广告，甚至改变自己的命运。
作者深耕自媒体行业近十年，基于个人的真实经历以及多个超级IP的操盘实践，帮助读者系统性地建立对“放大”一词的认知，从找到适合自己的平台和内容方向，到如何进行内容运营、用户运营、商业变现，全面扫清读者在“打造个人品牌”的过程中可能会遇到的障碍。
同时，作者结合大量的、容易复制的成功案例，在实操层面给出具体的、可落地的运营技巧，让读者在“放大”之路上走得更顺畅。
作者简介池骋
巨土文化CEO，莫纳什大学应用金融学硕士。
2011年，入行新媒体，曾任“芥末留学”新媒体总监，操盘数百万级账号矩阵。
2016年，签约插座学院，任新媒体讲师。为中国石油、建设银行、华润、、万豪酒店集团等知名企业，进行新媒体培训。
2017年，创立“巨土文化”，专注于新媒体行业的IP孵化、培训咨询、资源整合。
旗下微信公众号包括：巨土文化、芥末微报、咸鱼颜究所。
旗下产品包括：《新媒体写作知识地图》《新媒体写作地图2.0》等。
2018年至今，已推出三门新媒体课程，课程学习人数过万人。
目录推荐序
1/4 你的小才华等式
第01章 一切皆可放大
我的一次经历
网红店的乘号
指数级的放大
一切皆可放大
支付宝的锦鲤第02章 隐藏的阿尔法
稳定的阿尔法
增长的阿尔法第03章 点线面体放大
真实案例复盘
认知圈层传播
指数级放大倍数
更多点线面体
第04章 体面线点放大
算法的世界 061
还原放大场景 066
你的小才华等式 073
2/4 解开等式的右边第05章 用小才华赚钱
开启关联思考
用小才华赚钱
赚钱底层逻辑
从ID变成IP
回到现实中来第06章 获得更多收益
重新认知价值
用放大来传播
需求匹配指数
价值外的价值3/4 解开等式的左边
第07章 回答从零到一
宏观中观微观
从零到一的Q&A第08章 回答内容运营
运营大于创作
内容运营的Q&A第09章 回答用户运营
1 000个铁杆粉丝
定义用户运营
用户运营的Q&A第10章回答商业变现
投机还是投资
回忆赚钱本质
商业变现的Q&A4/4 人生的贝塔系数
第11章 你的三个身份
贝塔系数与克效应
个身份：学生
第二个身份：产品经理
第三个身份：投资人第12章 你的身份
从“自我认知“到“他我认知”
从“他我认知”到“自我认知”
放大=？
后 记
内容摘要近几年，“斜杠青年”频频登上微博热搜，博主、主播层出不穷，“打造个人品牌”更是成为不可逆的大众认知趋势。在微信公众号、淘宝直播、抖音、快手、小红书、哔哩哔哩……几亿用户每天都在见证一件事儿——
这个时代，每个人只需要拥有一个“小才华”，就有可能拥有几十万、上百万的粉丝，接到大牌广告，甚至改变自己的命运。
作者深耕自媒体行业近十年，基于个人的真实经历以及多个超级IP的操盘实践，帮助读者系统性地建立对“放大”一词的认知，从找到适合自己的平台和内容方向，到如何进行内容运营、用户运营、商业变现，全面扫清读者在“打造个人品牌”的过程中可能会遇到的障碍。
同时，作者结合大量的、容易复制的成功案例，在实操层面给出具体的、可落地的运营技巧，让读者在“放大”之路上走得更顺畅。
主编推荐池骋
巨土文化CEO，莫纳什大学应用金融学硕士。
2011年，入行新媒体，曾任“芥末留学”新媒体总监，操盘数百万级账号矩阵。
2016年，签约插座学院，任新媒体讲师。为中国石油、建设银行、华润、、万豪酒店集团等知名企业，进行新媒体培训。
2017年，创立“巨土文化”，专注于新媒体行业的IP孵化、培训咨询、资源整合。
旗下微信公众号包括：巨土文化、芥末微报、咸鱼颜究所。
旗下产品包括：《新媒体写作知识地图》《新媒体写作地图2.0》等。
2018年至今，已推出三门新媒体课程，课程学习人数过万人。
精彩内容
一切皆可放大“不受限”，是我每天都会提醒自己的三个字。
有很多人，用放大自己的小才华，挑战别人的大才华；或者，用自己的单一型小才华，挑战别人的复合型小才华，当然很难成功。
之所以会这样，往往不是因为才华有限，而是思维受限。
讲新媒体线下课的时候，我说过这么一段大实话：大家真的不是能力不行，而是见识太少。如果你关注了1000个各领域的头部账号；每天都带着学习和思考的意识，刷一个小时的抖音；手机里还安装了小红书、快手、知乎、得到、在行、喜马拉雅……你一定会高频率地感慨：哇，原来这样也可以？ 见得多了，认知能力自然就提升了。
你可能会想：道理我都懂，可我又不是专业的自媒体人，哪有时间看这么多内容？况且，我都不知道从何下手。
别急，这件事交给我。
接下来，我会给你一个认知、一个技巧、一个工具包，让你先有个底。另外，以下内容，建议你边看，边结合自身情况进行关联思考。
一个认知：一切皆可放大你可以放大自己的日常生活。
无论是生活在海外还是北上广，或是在乡镇小城，你都可以通过图文或者视频，将自己日常生活里的经历，放大在更多人面前，获得互动与关注。
当然了，你要先开启自己的同理心，切换到用户视角，琢磨琢磨什么是用户想看的，而不是你自己觉得好看的。
举几个例子：日本的7-11（日本连锁便利店品牌）和国内的相比，有什么不一样的地方；北漂的年轻人，1500元钱一个月，能租什么样的房子；四线城市的商业街，都有哪些品牌，物价如何。
这样的内容，既有资讯感，可以满足大家的好奇心；还有价值感，可以给大家增长知识；甚至，如果内容设计得足够优秀，还能变成值得长期订阅的攻略。
你可以放大自己的专业积累。
如果你是某个领域的专家、资深人士，比如经济学、管理学、心理学的教授，资深的产品经理、人力资源总监、行政总监，声乐、美术、摄影的老师，你不仅可以写干货文章、拍教程类短视频，更可以通过线上课程，打造属于自己的知识付费产品。
北京大学前经济学教授薛兆丰，就实现了一次经典的“放大”。
2017年2月，《薛兆丰的经济学课》在得到App（应用程序）上线，售价199元。3个月后，课程订阅人数破10万。截至目前，付费学习人数已经超过49万。一门经济学课程，销售额超过9000万元。
2017年12月29日，薛兆丰决定离开北大。
2018年，在加入《奇葩说》这档网红综艺之后，薛兆丰再次打破自己的圈层，让更多人知道了经济学究竟是怎样的一门学问。
但是，很多人可能永远都不会知道：薛兆丰的很多理论，早在2017年之前，已经写在了他的个人网站和北大课堂的黑板上。
只不过，没有被放大。
你可以放大自己的故事观点。
为什么小时候讨厌写作文的我们，越来越想学好写作了？因为我们发现：在这个时代，写作的价值被放大了很多倍。写作的应用场景，更是拓展到我们生活的方方面面。
往小了说，擅长写作的人，可以在朋友圈更精彩地呈现自己的生活，获得更多点赞、留言；在朋友圈卖东西，会比别人的收入更高。
往大了说，擅长写作的人，可以在微信、知乎、豆瓣、简书等内容平台，更生动地分享自己的故事、观点，获得更多的内容传播、粉丝增长，以及广告合作的机会，甚至实现“一篇文章改变命运”的成就。
可能有人会在心里嘀咕：都哪一年了，还想“骗”我们做公众号吗？公众号早就没有红利了，现在大家都在刷抖音。
真不是公众号没有红利了，而是你所放大的内容，没有红利了。
关于提升写作能力、公众号的内容定位、如何实现“一篇文章改变命运”，我会在本书后面的部分给你更详细的答案。现在，你只需要暂时相信：通过写作，放大你的故事与观点，是这个时代最值得你熟练掌握的技能之一。
你还可以放大一切美好。
每个人都喜欢美好的东西。这种美好，可以是感动，可以是快乐，可以是兴奋，可以是惊喜，可以是获益，可以是赏心悦目。在这个充满压力、容易焦虑的时代，阅读和观看美好，已经成了一种新的刚性需求。
所以，请放大一切让你感到美好的人和事。
截至目前，阅读量最高的公众号文章之一《谢谢你爱我。》（来自公众号“视觉志”，推送日期2017年9月14日，阅读量7000万），内容是18段温暖人心的小故事。
如果你观察一下抖音的热点榜单，会发现其中很多内容有一个底层的共性，那就是“能够让人感受到美好”。
一个甜美的笑容、一则感人的故事、一段搞笑的情节、一首好听的歌曲、一个有用的知识、一段好看的舞蹈、一手厉害的绝活……这些内容不仅有被阅读和观看的需求，更有机会实现指数级放大。
一切皆可放大。
美好的事物，更值得放大。
一个技巧：学会复合型放大学会复合型放大，真的太重要了。
回到前面的问题：大部分年轻人，或多或少都尝试过“放大”，却往往因为数据不好而不了了之。事实却是，他们大多在用自己的小才华，挑战别人的大才华；或者，用自己的单一型小才华，挑战别人的复合型小才华。
所谓复合型放大，就是将你的多个小才华，结合内容创意，进行合理地组合，变成更具独家感的长期内容定位。
假设你拥有唱歌好听的小才华，是那种前1%的存在，也就是说，你唱歌比99%的人好听。唱歌好听，就是你的主要才华。
可是，这并不足以让你脱颖而出。高手在民间，唱歌和你一样好听的人，没有几百万，至少也有几十万人。
这个时候，你就需要在自己主要才华的基础上，找到“次要才华+内容创意”，实现复合型放大。
假设你同时还拥有出镜好看的才华，在唱歌好听的人当中，是前10%的存在，那么，出镜好看就是你的次要才华。
唱歌好听是前1%，出镜好看是前10%：1%×10%=1‰恭喜你，经过这样的一次组合，你成为“长得好看的人当中，唱歌特别好听的那个”，或者“唱歌好听的人当中，长得还挺好看的那个”。
这就是复合型放大的意义：组合出更直观的差异化定位，实现独家感，让用户更快地对你产生价值认可，占领其心智。
“占领用户心智”这个概念，来自营销学与广告学著作《定位》。
画一个重点：通过“放大”，让自己获得更多的流量与粉丝，并最终实现商业化，本质上来说，是在营销自己的“小才华”。
有了这样的认知，你就可以在“主要才华”“次要才华”的基础之上，再乘以“内容创意”，实现真正的复合型放大。
复合型放大=主要才华×次要才华×内容创意举个例子：你不仅是“长得好看的人当中，唱歌特别好听的那个”，而且每次唱歌之前，会先和大家唠嗑暖场；你经常用2倍速，甚至多倍速来唱经典歌曲。
其中，唱歌前的唠嗑暖场，以及2倍速唱经典歌，就是你的内容创意。内容创意，不仅需要长期稳定，更要有辨识度，让观众和读者更容易记住你。
“唱歌好听×出镜形象优秀×暖场唠嗑×多倍速唱经典歌”，这个复合型放大，其实来自一位在抖音拥有3000多万粉丝的歌手“高火火”（抖音号HuoHuo6666）。
当你掌握了复合型放大的逻辑，就能分析出很多“超级网红”是怎样占据我们心智的了。
比如，同样拥有3000多万粉丝的美食达人“麻辣德子”（抖音号dz0528），他的复合型放大可以拆解成：=做家常菜（主才华）×长相讨喜（副才华）×把加水叫作加点儿“生命的源泉”（内容创意1）×做菜过程中会擦灶台（内容创意2）×诚恳地鞠躬，希望大家给他双击（内容创意3）接下来，轮到你思考了。
李佳琦Austin（抖音号166902759，粉丝数3000万+）的复合型放大，你会如何进行拆解呢？ =（主才华）×（副才华）×（内容创意1）×（内容创意2）如果你已经完成了上面的练习，可以先休息一会儿。因为接下来，还有一个更重要的思考：如何建立你自己的“复合型放大”？ 你的复合型放大（1.0版）=（主才华）×（副才华）×（内容创意1）×（内容创意2）这一节的最后，我还为你准备了三个小提示：1．“次要才华”与“内容创意”，虽然没有数量上的限制，但并不是越多越好。请记住这个公式的最终目标：让观看内容的用户更快记住你，更容易喜欢你。
2．随着认知的进阶、技能的提升、经历的丰富，包括这本书阅读进度的推进，你自己的“复合型放大”公式，很大概率会进行迭代，变成2.0版、3.0版。所以，请大胆地写下1.0版，这只是你的一个开始。
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