新华正版 玩转自媒体(第2版) 叶龙 9787302542131 清华大学出版社

前言
写作驱动
随着移动互联网的迅速发展，自媒体应运而生，如今自媒体已不再是一个单纯的沟通或互助媒介，而是一个强大的推广交易平台，甚至可以将线上、线下的交易完美地搭建起来，以巨大的爆发式力量，开启一个数据化、智能化、信息化的新时代。
本书是一本以自媒体为核心、以介绍营销推广为根本出发点的专著，全面、深入地诠释了自媒体的引流渠道、营销模式、涨粉技巧、商业变现以及自媒体人自身品质的提升等内容。
本书紧扣自媒体营销与运营，集理论、案例和技巧于一体，从横向行业的角度和纵向理论的角度全面剖析自媒体，让您轻松学会利用自媒体创造价值、开拓新的市场空间、焕发经济活力。
升级内容
本书在版的基础上，升级了以下内容。
一、本书在第3 章的内容中修改和补充了微信公众号的推广技巧、微信朋友圈的发文技巧以及微博平台的深入介绍和发文技巧，帮助读者更好地利用微信和微博两大流量平台吸粉。
二、本书在第4 章新增介绍了适合自媒体人推文的12 个流量门户网站，以便读者对不同的门户网站有更深入的了解，并且掌握在各个网站发布内容的方法。
三、近两年是短视频发展的红利期，抖音是各大短视频平台中一匹发展迅猛的“黑马”，因此本书在第5 章新增了抖音短视频的引流技巧以及爆款视频打造技巧，让读者在短视频营销发展至饱和期前从中获利。
四、本书在第6 章新增了有关社群的创建和管理的内容。读者可以轻松学会社群营销，成功打造自己的社群。
五、如今是粉丝经济的时代，对自媒体人来说，获得关注涨粉更是重中之重，所以本书第7 章从粉丝经济入手，新增打造高黏度粉丝用户的方法。
六、无论内容的输出还是提升品质做推广，自媒体人终都是要获得属于自己的利益的，第8 章新增的内容就从这两个方面展开，帮助读者实现粉丝商业变现。
七、在自媒体营销中，再好的引流技巧终都要落实到内容上，优质有吸引力的内容才能长久地留住用户，第10 章新增的内容就是教读者如何打造爆款文案。
本书特色
（1）案例丰富，包含100 多个案例分享：本书巧妙地将自媒体分析、营销知识与运用方法嵌入行业案例中，生动形象地通过案例，将营销手段与运营方法表述出来，让读者能够快速吸收、掌握自媒体营销与运营相关事宜，成为行家里手。
（2）易于理解，包含300 多张图片解说：对自媒体的相关重点知识进行专业的剖析，从自媒体应用的方法、应用的行业等方面，通过形象的图片全程解说，对自媒体营销手段与运营方法进行详细分析，从而推动读者进入自媒体新时代！
逻辑图解提示
本书是一本侧重自媒体实际应用的实战专著，采取部分逻辑图解的方式进行分析。书中的30 多个逻辑图解能够帮助读者快速掌握重点内容和了解核心知识，为降低读者的阅读成本做了努力。但要注意的是，读者需要在阅读过程中注意其逻辑关系，以便更好、更快地理解本书内容，从而感受到阅读的知识性和趣味性。
作者售后
本书由叶龙编著，参与编写的人员还有彭艳丽、谭中阳、杨端阳、柏承能、刘桂花、柏松、谭贤等人，在此表示感谢。由于作者知识水平有限，书中难免有疏漏之处，恳请广大读者批评、指正。
编 者

个人自媒体的经营，该如何吸引粉丝、推广自己，使自己进入自媒体行业圈？ 团队自媒体的经营，该如何定制自己的发展路线，使自己的经营做到前景和“钱景”两手抓，成 为行业圈中的高手？ 企业自媒体的经营，该如何建设品牌、获取商业融资，使自己的经营拥有高端的商业模式，成为 行业内的标榜？ 《玩转自媒体(第2版)》将全面解密自媒体经营从新手入门到高手操作，教会读者如何吸引粉丝、打造忠实粉丝、扩展推广渠道、规划发展前景、掌握发展“钱景”、树立自媒体品牌、获取自媒体商业融资，并且快速实现盈利并变现！ 书中内容专业，同时保证零基础读者阅读无障碍，真正做到深入浅出，融入生活常识，生动通俗。文中配有30多个逻辑图解、60多个专家提醒和100多个具体案例分析，全面剖析自媒体的创作、推广、经营以及变现，让您一书在手，轻松玩转自媒体！ 适合阅读的读者：一是对自媒体感兴趣并在经营道路上探索的人；二是把自媒体经营得小有成就，希望能获得更大进步的个人或小团体；三是与自媒体相关的公司，可以作为对员工进行培训、指导的教材。

个人自媒体的经营，该如何吸引粉丝、推广自己，使自己进入自媒体行业圈？ 团队自媒体的经营，该如何定制自己的发展路线，使自己的经营做到前景和“钱景”两手抓，成 为行业圈中的高手？ 企业自媒体的经营，该如何建设品牌、获取商业融资，使自己的经营拥有高端的商业模式，成为 行业内的标榜？ 《玩转自媒体(第2版)》将全面解密自媒体经营从新手入门到高手操作，教会读者如何吸引粉丝、打造忠实粉丝、扩展推广渠道、规划发展前景、掌握发展“钱景”、树立自媒体品牌、获取自媒体商业融资，并且快速实现盈利并变现！ 书中内容专业，同时保证零基础读者阅读无障碍，真正做到深入浅出，融入生活常识，生动通俗。文中配有30多个逻辑图解、60多个专家提醒和100多个具体案例分析，全面剖析自媒体的创作、推广、经营以及变现，让您一书在手，轻松玩转自媒体！ 适合阅读的读者：一是对自媒体感兴趣并在经营道路上探索的人；二是把自媒体经营得小有成就，希望能获得更大进步的个人或小团体；三是与自媒体相关的公司，可以作为对员工进行培训、指导的教材。

网络营销工程师、微信营销专家、文案策划高手。某品牌企业营销负责人，有着多年传统企业与互联网企业营销、转型的一线实战经验。新媒体、内容电商领域的开拓者、践行者，对于社群、粉丝、公众号的运营，特别是内容生产、软文创意、数据分析、引流吸粉、商业变现等，都有着亲身的体验和丰富的经验。指导编写的畅销图书有：《一本书读懂微信公众营销》《从零开始学网络营销和推广》《从零开始学新媒体运营推广》《从零开始学内容电商运营和推广》《微信朋友圈营销秘诀，不讨人嫌还有钱赚》《微信公众号运营：100000 爆款软文内容速成》。

第1 章　自狂热：9 大内容迅速了解自媒体         1
1.1　智能时代狂热的自媒体    2
1.1.1　自媒体概念         2
1.1.2　智能手机与自媒体   3
1.1.3　自媒体的疯狂发展   3
1.2　成为生活时尚的自媒体    4
1.2.1　自媒体实现人们的存在感       4
1.2.2　自媒体激发人的表现欲         5
1.3　“钱景”诱人的自媒体    7
1.3.1　自媒体是企业的推广渠道     7
1.3.2　自媒体成为人们的创业利器     8
1.3.3　自媒体大咖的惊人收益         9
第2 章　自入门：15 个准备工作让运营效果倍增       11
2.1　自媒体人应有的心理准备           12
2.1.1　自媒体人应有的专注          12
2.1.2　自媒体人应有的坚持          13
2.1.3　自媒体人应有的学习          14
2.2　经营自媒体应有的操作准备         18
2.2.1　找到明确的定位    18
2.2.2　选择可靠的平台    18
2.2.3　掌握大量的人脉    19
2.2.4　执行强有力的推广            21
2.3　经营自媒体的黄金准则   21
2.3.1　做正能量的自媒体            21
2.3.2　做乐于分享的自媒体          22
2.3.3　做严格细致的自媒体          23
2.3.4　做讨粉丝喜欢的自媒体        24
2.4　自媒体经营中的常见误区           25
2.4.1　自媒体经营中的骗局          25
2.4.2　自媒体经营的误区            26
2.4.3　巧妙化解复杂骗局            26
2.4.4　机敏避开误区      26
第3 章　自平台：17 个推广技巧获取粉丝流量       27
3.1　微信公众号的推广技巧   28
3.1.1　通讯录的转化      28
3.1.2　朋友圈的推广      29
3.1.3　公众号的互推      30
3.1.4　开展征稿、网络大赛          30
3.1.5　巧用回复做推广    32
3.1.6　其他推广方法      34
3.2　 微信朋友圈的发文技巧            36
3.2.1　图文结合的文案更有吸引力    36
3.2.2　朋友圈发文需要突出重点信息    36
3.2.3　九宫格的图片数量符合审美    37
3.2.4　转载自媒体平台内容提升热度    38
3.2.5　用热点来提高文案的阅读量    40
3.2.6　传递正能量才有持续的关注    41
3.3　新浪微博平台的运营技巧           42
3.3.1　新浪微博平台简介            42
3.3.2　新浪微博平台的粉丝优势      43
3.3.3　微博营销前的筹备工作        43
3.3.4　把握微博营销的推广策略      45
3.3.5　玩转微博营销的小技巧        49
3.3.6　避开微博营销的这些误区      53
第4 章　自门户：12 个网站架设亿级涨粉渠道       57
4.1　今日头条平台的入驻和推文         58
4.1.1　了解今日头条平台            58
4.1.2　注册个人类型头条号的条件    62
4.1.3　登录头条号的后台管理页面    63
4.1.4　推送的文章标题是重中之重    64
4.1.5　制作具有吸引力的字体格式    65
4.1.6　在文章中上传图片            66
4.1.7　设置文章封面图片            66
4.1.8　进行客户端预览文章          67
4.1.9　发布文章等待审核            68
4.1.10　后台查看文章的分析         68
4.2　其他媒体网站的引流与推文         71
4.2.1　在一点资讯发布文章          71
4.2.2　在知乎发布文章    72
4.2.3　在搜狐发布文章    75
4.2.4　在网易发布文章    76
4.2.5　在简书发布文章    78
4.2.6　在百度百家发布文章          79
4.2.7　在大鱼号平台发布文章        79
4.2.8　在企鹅媒体发布文章          81
4.2.9　在淘宝头条发布文章          81
4.2.10　在优酷发表原创短片         82
4.2.11　在喜马拉雅领取演播任务     83
第5 章　自视频：33 招快速熟知抖音吸粉方法       85
5.1　成为热门抖音的5 个要求           86
5.1.1　内容是否原创      86
5.1.2　视频是否完整      86
5.1.3　内容是否有水印    86
5.1.4　视频内容是否有质量          86
5.1.5　参与活动是否积极            87
5.2　打造爆款短视频的7 个诀窍         87
5.2.1　符合大众期待的美            88
5.2.2　靠“萌”吸引用户            88
5.2.3　让观众产生爱和信任          91
5.2.4　点燃用户内心的事件          91
5.2.5　专注并将其做到极致          92
5.2.6　有实用价值的知识型内容      93
5.2.7　用创新赢得用户关注          94
5.3　拍摄抖音短视频的10 个要素        95
5.3.1　控制视频拍摄节奏            95
5.3.2　用合拍玩出视频新花样        96
5.3.3　设置曝光度调整焦距功能      98
5.3.4　分辨率的设置方法            98
5.3.5　网格功能构图法    99
5.3.6　场景切换以及特效的使用      99
5.3.7　分段拍摄增强视频效果       102
5.3.8　保证视频拍摄的清晰度       103
5.3.9　远程控制视频拍摄           104
5.3.10　让光线为视频加分          105
5.4　抖音引流的11 个方法   106
5.4.1　拍摄广告视频     106
5.4.2　利用热词增加曝光           107
5.4.3　原创视频吸引关注           109
5.4.4　搬运视频省时省力          110
5.4.5　回复用户评论引流          111
5.4.6　关注热门作品进行引流      112
5.4.7　找准互推号资源共享        113
5.4.8　在评论区用软件引流        113
5.4.9　建立抖音营销矩阵          114
5.4.10　在社交平台进行推广       115
5.4.11　线下实体店铺导流          118
第6 章　自社群：23 种方法打造高黏性粉丝经济      119
6.1　社群营销的基础知识    120
6.1.1　认识社群营销     120
6.1.2　用户的创造= 运营者的创作   120
6.1.3　众筹= 角色转换   121
6.1.4　社群 情景等同触发         121
6.1.5　实时响应 服务= 营销       122
6.1.6　6 个社群营销的要点         123
6.1.7　3 个社群营销的要素         126
6.2　社群营销成功的关键点            127
6.2.1　极致体验和传播内容         128
6.2.2　“粉丝经济”不等于“社群经济”     128
6.2.3　运营是社群的价值重点所在             129
6.3　如何创建社群          129
6.3.1　建立微信群的具体步骤       130
6.3.2　通过群二维码扫码入群       130
6.3.3　对群二维码进行分享与导流             131
6.4　6 大技巧运营社群让粉丝上万      133
6.4.1　建立社群的管理规则         133
6.4.2　新人进群有迎新仪式         134
6.4.3　发个人照增加活跃性         135
6.4.4　制造用户喜欢的内容         136
6.4.5　培养自己的铁杆粉丝         136
6.4.6　注重质量产生好口碑         137
6.5　4 种方法让社群营销月入上万      138
6.5.1　社群的红包营销技巧         138
6.5.2　扩展人气塑造个人品牌       139
6.5.3　运用团队进行社群营销       139
6.5.4　微信群的营销与管理         140
第7 章　自引流：18 个技巧让自媒体人快速涨粉   &nb