新华正版 跨界的洞见：引流所有渠道营销实战一本通 陶业奎 著 9787504763044 中国财富出版社
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作者陶业奎 著
出版社中国财富出版社
ISBN9787504763044
出版时间2017-01
装帧平装
开本16开
定价39.8元
货号24175802
上书时间2024-10-18
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前言
移动互联是当前的时代趋势，已势不可当，企业间、产业间跨界合作一定会成为大方向，因为在这个互联时代，几乎没有企业可以独活。
“股神”巴菲特的黄金搭档查理·芒格曾在自己的书中提出：“你必须要掌握各个主要学科的主要理论观点，然后将它们融会贯通在生活中，并且加以运用。大多数人是在一个思维模式中接受培养的，比如经济学，但后也设法用另一种方式来解决问题。”很显然，查理·芒格的这番话说明，跨界思维是值得推崇的。
在互联网发展中，跨界思维包括多方面，其中传播性则是跨界的一个重要思维。在营销中，我们理所当然地知道开发一个产品，形成一个品牌，需要各种自媒体、工具来进行推广，让这个品牌有知名度。但这种思维方式在跨界思维中算是比较传统的方式，甚至有时候你花费了时间、精力和资本，得到的效果却并不如意。尤其是在“互联网 ”的大趋势下，如果你只是孤军奋斗做传播，恐怕你的关注度会很小。
跨界营销，就是聚合合作各方的优势资源，以取得“1 1>2”的营销效果。当两个个性十足且风马牛不相及的品牌联袂“演出”时，就能吸引眼球。这种营销新模式，大大避免了商家单独作战的乏力感，借助于各方内在特质的相关性而进行“有型有趣”的营销攻略，既令营销活动充满趣味性，又能取得事半功倍的效果，可谓一举多得。
具有共性的目标消费者是不同行业的企业进行跨界营销的必要条件，而品牌特质的一致性则是跨界营销的前提条件。品牌的角色感可以把品牌消费群体对文化、利益等方面的追求进行统一整合，从而产生聚合效应。跨界营销是一种将人类共同情感价值连接到品牌上的有效模式，不同而又相关的情感因素彼此碰撞后将产生新的市场机会点，催化出更大的市场空间。
新的市场形势与竞争态势需要经营者具有“跳出营销做营销”的新思维，但作为一种尚不太成熟的营销方略，跨界营销在现实当中并未被正常演绎。跨界营销，同样需要从策略构想、合作邀请、谈判到执行跟进等各个环节的紧密衔接，像传统的营销活动一样需要论证与精准地实施。跨界营销的非传统性使其未被管理者列入企业日常的营销事务中，但它又因强大的创新性而具有广阔的发展前景。
跨界营销不同于常规的跨界合作和跨界联合促销，它是一种新型生态的营销模式。看起来很混搭、不伦不类，但掀开所有表面性的浮华，我们会发现跨界营销清晰的脉络——它有独特的内在逻辑和操作法则。
“互联网 ”来了，在移动互联网时代，再守着传统营销思维，你就out（出局）了！如何才能让自家企业摆脱营销艰难之困，找准进入发展快车道的风口呢？本书即为你详细讲述了跨界营销的实战技巧和方法，结构清晰，案例丰富，实战性强，不仅适合广大营销人员，还适用于企业管理者和创业者。
作者2016年5月
导语摘要
作者简介
陶业奎资深营销策划人，现为中国众筹研究院移动互联网创新商业模式和全媒传播策略研究领域的首席导师，中国创投导师联盟秘书长和中国众筹路演师联盟创始发起人。擅长品牌移动互联网化的全面整合，对于品牌全网媒体营销传播和跨界融合营销均有实战经验和众多成功案例。2005年做专业策划人后，有案例参选行业评奖活动，得到行业和社会的认可，2014年荣获新媒体“第六代十大营销策划人”奖。
目录
章“互联网 ”时代下的跨界营销1
“互联网 ”时代，跨界是一种趋势3
跨界是一项系统的工程6
传统与新兴行业的“亲密接触”10
“开放”是跨界的核心13
你不跨界，时代就会让你“脱轨”出局16
跨界是创新思维方式的代表20
移动互联到来，跨界才能有传播23
第二章打破传统营销思维，寻找更合适的营销渠道29
传统零售业跨界互联网成为趋势31
移动互联网的创业机会多33
虚拟和现实之间的跨界38
网络整合营销42
“微跨界”也是一种变通44
根据自身特点进行跨界营销47
匠心独具的创意性营销50
不同行业跨界合作，共享彼此市场53
第三章连接移动平台，线上线下做跨界57
敢于及时触网，懂得适时转变59
网络口碑营销62
利益共享才能跨界共赢65
消费群体有共性才能跨界成功68
线上游戏带动线下销售71
品牌优劣势可进行相互补充74
坚持以用户为中心的原则78
一次独辟蹊径的宣传80
跨界营销提高品牌知名度83
第四章微信营销，让跨界更简单87
微信平台撬起“新商机”89
灵活运用微信公众账号92
让陌生人愿意加你为好友95
“摇一摇”，神秘之余摇来“生意”97
“查找附近的人”，让客户随时随地找到你99
签名栏是一个很好的“广告位”100
产品是营销的关键102
依靠内容打造吸引力105
多做活动吸引粉丝108
创造一个“劲爆”的话题112
选择适当的时机推送消息114
微店也是一个不错的选择116
第五章微博成为跨界营销新通道119
微博营销的6大法则121
微博推广也需要人脉124
微博加“粉”有技巧128
主动关注别人，别人才会关注你133
通过新闻事件增加关注135
提高微博转发率138
利用推广工具效果更好142
选一个好话题很重要146
煽情幽默、图文并茂149
有奖活动一定要有创意152
通过微博巧妙发广告155
第六章社交平台混搭跨界成热门营销渠道159
与网络社交平台合作161
用创新思维使用新媒介163
与火炬在线一起做网络宣传167
运用多种媒体形式实行整合营销169
精确定向的互动营销174
运用多种“武器”进行跨界营销179
依靠好友关系链传播182
利用社交平台庞大的用户基数185
第七章网络视频，体验式跨界营销189
投其所好，直击视频的创意191
多元化情景体验194
幽默的一对一客户服务199
充分发挥网络直播的特性201
主题剧场的精准营销203
以视频传播激励线上线下互动205
多媒体平台相互结合207
靠创意提高点击率208
一种复合式的宣传方式210
第八章利用搜索引擎跨界拓展新市场213
第八章利用搜索引擎跨界拓展新市场213
搜索引擎营销的一般流程215
常见的信息搜索方式221
通过各种搜索引擎优化整合活动224
强强联手，扩展品牌影响度226
整合搜索引擎营销229
多重形式植入式搜索广告231
搜索引擎精准出击232
内容摘要
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