新华正版 超实用金融学 谭小芳 9787113161187 中国铁道出版社

　　人们在日常生活中遇到的每一件小事可以说都与金融学有着密不可分的关系。金融学，这是一门源于生活又被应用于生活的科学。从纸币的本质延伸到国家信用的高度，从银行存款上升到世行贷款的层次，从利率调整映射出高利贷的隐患……本书以通俗易懂的语言，用一些贴近生活的小故事向读者描述一些比较复杂但却重要的概念，使读者能够在一种轻松的氛围中融入这门超实用的金融学。

　　谭小芳，交广企业咨询集团董事长，中华领导艺术研究院（www.ldys.org）院长。麻省理工学院国际研究中心访问学者，CCTV2《对话》、《商界名家》等栏目特约嘉宾。美国《财富》、《哈佛商业评论》等杂志特约撰稿人；中国《销售与市场》、和讯商学院、新浪财经等多家专业媒体特约专栏作家，发表文章已达数百万字。服务行业涵盖通信、金融、医药、地产、服装、家居、IT、旅游等，主要客户有中国移动集团、深圳发展银行、中国航天一院、国家电网运行上海分公司、广州南方石化、韩国SK集团、恒源祥、大商新玛特集团、惠普商学院、用友大学、三星电器、*集团、中粮集团等。写作与授课注重实用，拒绝空洞言教。

1　货币金融学
　金融世界的“无冕之王”
在偌大的金融世界中，货币堪称“无冕之王”，它与人们的生活有着密不可分的关联，它穿梭于任何一项交易之中，为人们提供方便。因此，理解、运用货币金融学就成为人们应该掌握的课题。
货币的时间价值：今天的1元和未来的1元有什么不同
　　货币流通速度：钱的“奔跑速度”对经济的影响
　　货币需求：到底该发行多少货币才合适
　　M、M1、M2：货币供给量的判断依据
　　货币幻觉：不要忽视货币的实际购买力　
　　劣币驱逐良币：为什么货币具有排他性
铸币税：不劳而获的特权
虚拟货币：Q币是货币还是商品
货币互换：金融世界中的“以物易物”
2　信用金融学
　没有信用，就没有金融市场
　　毫不夸张地说，没有信用，金融市场就会失去根基，甚至随时都有可能轰然倒塌。所以说，无论是商业信用、银行信用、国家信用，还是消费信用、个人信用，它们都是金融市场的“精、气、神”，维系着社会经济活动的稳定运转。
　　信用：纸币的本质
　　信用评级：诚信的称重机
　　资产证券化：资产包装的艺术
　　商业信用：企业的承诺
　　银行信用：把钱存进银行为什么最放心
　　国家信用：可信度最高的信用形式
　　消费信用：超前消费是时尚还是陷阱
　　个人信用：一个人最值得珍惜的信用
3　市场金融学
　想游泳，先要知道水有多深
　　绝大多数人会认为，金融市场就像是一个钱生钱的游乐场，人们总是试图在其中找到属于自己的一席之地，这就需要人们对金融市场有更深的了解。学习游泳之前，需要知道水有多深才能占据主动地位，掌控自己的方向和速度。驰骋金融市场也是同样的道理。
　　金融市场：钱生钱的游乐场
　　债券市场：稳健投资者的最爱
　　黄金市场：天然的货币，保值的工具
　　基金市场：专家帮你打理财富
　　期货市场：看多看空都能赚大钱
　　外汇市场：从汇率波动中赚钱
　　碳金融市场：未来的“绿色淘金池”
4　机构金融学
　世界上利润最丰厚的“中介”
　　在金融学中，存在着一些较为庞大、具有威慑力的“中介”机构，如国际金融体系的“神经中枢”——中央银行，全球范围的放贷者——世界银行，全球货币的大管家——国际货币基金组织，等等。它们所承载的是国际性金融体系的职能，扮演的也是金融市场中最重要的角色，并且负责国家间货币的运转、放贷等业务，从而保证国际金融体系的稳定、健康发展。
　　中央银行：国际金融体系的“神经中枢”
　　世界银行：全球范围的放贷者
　　国际货币基金组织：全球货币的大管家
　　商业银行：以“货币”为经营对象的特殊企业
　　投资银行：金融市场的“狠角色”
　　保险公司：收人钱财，替人消灾
　　信托投资公司：用信用做本金的投资机构
5　利率金融学
　金融市场中的“物价”密码
　　人们的生活跟金融市场的各个方面都有着密切的联系。这一章主要讲述的就是利率与我们生活之间的关联。什么是利率？人们将钱存入银行却发现赔钱现象的时候该如何解决？利率与股票之间有什么关系？什么时候才能算是高利贷？想要了解这些，你就得对金融市场中的“物价”密码——利率有一定的了解。
　　利率：一个国家的财富生命线
　　负利率：人们的储蓄该如何打理
　　利率市场化：利率为什么要不断调整
　　利率和股票：利率调整怎样影响股票收益
　　高利贷：利率达到多少时就是高利贷
6　通胀金融学
　“金融流感”的巨大影响
　　在金融市场这个庞大的圈子里，钱往往会因为种种原因而患上“金融流感”，有的时候，很多人会不明白钱为什么会越来越不值钱。政府发行的钞票越多，贬值的程度就会越严重。这些都离不开通货膨胀和通货紧缩的因素。此外，通货膨胀效应的利弊双面性也需要人们认真了解，只有真正认识了它们的特点以及可能会带来的影响，才能在“金融流感”到来之前做好预防工作。
　　通货膨胀：钱是怎样越来越不值钱的
　　货币发行：钞票印得太多必然会贬值
　　通货膨胀效应：通货膨胀有弊也有利
　　CPI：衡量通货膨胀的尺子
　　通货紧缩：当通货膨胀走到马路对面
　　泡沫经济：看上去挺美，却马上就要破碎
7　汇率金融学
　世界财富超级大转移的金融逻辑
　　汇率金融学也是一门学问。当今社会的金融大潮动向你是否知
晓？国与国之间两种货币如何进行交易，对各自经济发展又会产生怎样的影响，这些都需要你对汇率有一个清晰的了解。此外，美国惯用的风险转嫁伎俩——美元贬值，使中国的人民币变相升值也是不容忽视的问题；人民币日趋国际化，逐渐走向世界，则证明了中国经济的腾飞。
　　汇率：汇率变动对经济发展有什么影响
　　国际信用：既管用又不管用的“君子协定”
　　世行贷款：条件苛刻的世界银行贷款
　　离岸美元：美国人怎样争夺离岸银行业务
　　美元贬值：世界金融的大灾难
　　人民币升值：金融领域的中美之战
　　人民币国际化：人民币怎样才能走向世界
　　热钱：“燃烧”的钱，最终会灼伤经济
8　投资金融学
　掌握投资技巧，让你的财富快速增长
　　投资不仅需要胆识和勇气，更需要充盈自己的大脑。作为一个投资者你应该了解基金、股票、期货等方面的金融知识，让它们为你正确地做出投资决策提供重要的依据。
　　复利：积累财富就像滚雪球
　　预期收益：投资不能“画饼充饥”
　　借壳上市：穿个马甲就能暴富
　　融资融券：股票不再涨赚跌赔
　　股指期货：高风险，高收益
　　马太效应：为什么穷者越穷，富者越富
　　IPO：打新股的风险与收益
　　价值投资：向“股神”巴菲特取经
　　羊群效应：投资需要独立思考，不能随大流
9　融资金融学
　高效融资，成为资本运作高手
　　中小企业缺钱时怎么办？中小企业主如何才能变成资本运作的高手？这需要中小企业主懂得一点融资金融学，通过金融中介，借助私募基金、天使基金、风险投资、股权融资、债券融资、贸易融资、融资租赁等方式帮助企业解决企业经营的资金短缺问题。
金融中介：是谁在给资金盈余和短缺者牵线搭桥
　　风险资本：风险与收益的终极对决
　　天使基金：面目最慈祥的风险资金
　　洗钱：“黑钱”是如何变成“白钱”的
　　债权融资：弥补现金流不足的首选
　　股权融资：为获得资金而放弃资产的拥有权
　　融资租赁：借鸡下蛋，卖蛋买鸡
　　贸易融资：中小企业的解困之道
　　私募基金：基金经理跳槽的背后

　　人们在日常生活中遇到的每一件小事可以说都与金融学有着密不可分的关系。金融学，这是一门源于生活又被应用于生活的科学。从纸币的本质延伸到国家信用的高度，从银行存款上升到世行贷款的层次，从利率调整映射出高利贷的隐患……本书以通俗易懂的语言，用一些贴近生活的小故事向读者描述一些比较复杂但却重要的概念，使读者能够在一种轻松的氛围中融入这门超实用的金融学。

　　谭小芳，交广企业咨询集团董事长，中华领导艺术研究院（www.ldys.org）院长。麻省理工学院国际研究中心访问学者，CCTV2《对话》、《商界名家》等栏目特约嘉宾。美国《财富》、《哈佛商业评论》等杂志特约撰稿人；中国《销售与市场》、和讯商学院、新浪财经等多家专业媒体特约专栏作家，发表文章已达数百万字。服务行业涵盖通信、金融、医药、地产、服装、家居、IT、旅游等，主要客户有中国移动集团、深圳发展银行、中国航天一院、国家电网运行上海分公司、广州南方石化、韩国SK集团、恒源祥、大商新玛特集团、惠普商学院、用友大学、三星电器、*集团、中粮集团等。写作与授课注重实用，拒绝空洞言教。

　　经济学重在理论，金融学贵于应用。
　　在本书的开始，我们需要首先强调一点：本书是一本非常简单的经济科普书，同时，它更是一本格外注重实用性的金融工具书。
　　我们不想一再用虽然严谨但非常枯燥和充满学究味的语言来阐述一大套金融学概念和理论，也不想用令人望而生畏的数学模型来论证金融如何影响经济。我们要说的，归结起来只有一句：金融学其实是一门与每个人都关系密切，在现实生活中非常实用的学科。
　　我们相信，一切学科的终极目标都是为人们了解世界和寻求更好的生活服务的。所以，本书的目的就在于帮助读者朋友们了解金融学的基本知识，并学会如何把这些理论运用到日常生活中去。
　　无论金融学包含多么复杂深奥的理论，多么严谨的数学逻辑和统计思维，在本书中，我们都尽量使用一种更通俗易懂的语言，并结合大量贴近我们生活的案例来对它加以描述。我们的宗旨是，让广大读者朋友能够“看了就懂，学了就用”。
这样一来，就算你之前完全没有学过金融学理论，也能轻而易举地利用本书中的知识来解释你周围的金融现象和国家的金融政策，甚至学会如何借钱“生钱”。这正是这门学科的魅力所在。
　　在编写的过程中，我们尽量采取一种平易近人的架构，使用了大量采自真实生活的案例。不过，我们的目的并非只是为了让你积累一些茶余饭后的谈资，而是为了深入浅出地介绍接下来我们要告诉你的金融概念或理论。也可以说，这才是读者真正需要了解的知识，这也是本书的核心价值——“实用性”的具体表现。
　　本书的内容共分九章，分别涉及货币金融学、信用金融学、市场金融学、机构金融学、利率金融学、通胀金融学、汇率金融学、投资金融学以及融资金融学。
　　通过阅读和思考这些章节的内容，你将学会如何做出更好的决策以便从投资中获利，如何解释国家的经济或金融政策，如何在与朋友关于股票、债券、期货等问题的讨论中出尽风头，如何解开“钱为什么越来越不值钱？”“利率为什么一直上下浮动？”“保险公司凭什么赚钱？”等一直困扰你的疑惑……
　　总之，本书所涉及的都是金融学里重要、受关注的热点问题，同时我们也相信每章节的内容中都有读者朋友们急迫渴望了解的东西。作为一本简单、实用的金融学读物，本书将带领你畅游妙趣横生的金融世界。
　　后，我们希望读者朋友们能够明白：学习金融学本身并不会使你更富有，但是，它能让你找到一种强有力的致富工具！