新华正版 市场营销 (英)埃里克·戴维斯(Eric Davies)著 9787308180764 浙江大学出版社
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作者 (英)埃里克·戴维斯(Eric Davies)著
出版社 浙江大学出版社
ISBN 9787308180764
出版时间 2018-05
装帧 平装
开本 32开
定价 32元
货号 9200667
上书时间 2024-08-20
商品详情
品相描述:全新
商品描述
作者简介 埃里克·戴维斯(Eric Davies):很好的市场营销专家,为优选多个跨国集团进行商业咨询。他曾在产业与市场营销服务公司任职,并创办了多个新产业公司。他为英国特许管理学会(CMI)、英国文化协会(British Council)与英国化学工程师协会(Institution of Chemical Engineer)提供管理方案。他还一直为《会计》(ACCOuntancy)、《欧洲营销杂志》(European Joumal of Marketing)等期刊撰文。 目录 星期日 什么是市场营销 ? … …………………… 1 星期一 市场营销与顾客… ……………………… 23 星期二 市场营销信息与市场营销调研… ……… 47 星期三 战略营销… ……………………………… 83 星期四 营销组合——产品和价格… ……………111 星期五 营销组合——渠道… ……………………143 星期六 营销组合——促销… ……………………161 逆境生存法则… ……………………………177 小测试答案… ………………………………183 内容摘要 市场营销是关于企业和市场之间的关系的学问,尤其是企业和顾客及潜在顾客之间的关系。埃里克·戴维斯著的《市场营销》的主要内容分为七章,一天学习一章:星期天:什么是市场营销;星期一:市场营销与顾客;星期二:市场营销信息与调研;星期三:战略营销;星期四:营销组合—产品和价格;星期 五:营销组合—渠道;星期六:营销组合—促销。通过阅读这本书,你将在一周内了解成功的市场营销的特性和手段,并且弄清市场营销是如何提升商业表现的。 主编推荐 一天学习一章,一周学完一本。 用一周的时间,学会管理大师的理论精华。 这套商业丛书选自出版公司Hodder Education旗下的经典品牌Teach Yourself,享誉世界六十多年,助力商务人士精进事业。 已经有超过6000万人使用这套图书,并取得职业发展的进步。 精彩内容 星期日——明确市场营销的定义、市场营销与商业表现的关系。 星期一——研究消费者的动机、价值观、态度和购买行为。 星期二——学习通过获取市场信息的方式来降低决策风险。 星期三——介绍波士顿矩阵、安索夫矩阵和迈克尔·波特的“三大战略”。 星期四——探讨产品要素与价格等营销组合。 星期五——探讨产品的分销渠道。
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