新华正版 广告基础与实务 刘会福主编 9787300272061 中国人民大学出版社
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作者刘会福主编
出版社中国人民大学出版社
ISBN9787300272061
出版时间2019-09
装帧平装
开本其他
定价29元
货号9640785
上书时间2024-08-20
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商品详情
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目录
项目一 广告概述
任务一 广告的概念、要素与分类
任务二 广告的影响和作用
任务三 广告的发展与广告学
任务四 广告学的学习方法
项目二 广告基本原理
任务一 广告定位理论
任务二 USP理论与整合营销传播理论
任务三 5W理论与广告传播
任务四 6W+6O理论与消费者行为研究
项目三 广告预算
任务一 广告预算概述
任务二 广告预算的制定
任务三 广告预算制定实践
项目四 广告调研
任务一 广告调研概述
任务二 调研的准备阶段
任务三 调研的实施阶段
项目五 广告策略
任务一 广告目标
任务二 广告策略概述
任务三 广告产品策略
任务四 广告市场策略
任务五 广告媒介策略
任务六 广告实施策略
项目六 广告创意与表现
任务一 广告创意概述
任务二 广告创意的前期工作
任务三 广告创意的形成
任务四 广告创意的执行
项目七 广告制作
任务一 广告制作概述
任务二 广告文案制作
任务三 报纸广告制作
任务四 杂志广告制作
任务五 电视广告制作
任务六 广播广告制作
任务七 网络广告制作
项目八 广告媒体
任务一 广告媒体概述
任务二 广告媒体的选择
任务三 广告媒体的评估
任务四 广告媒体策略
项目九 广告效果与测评
任务一 广告效果概论
任务二 广告效果前测
任务三 广告效果中测与后测
任务四 广告社会效果测评
任务五 广告测评的步骤与报告内容
项目十 企业的广告管理
任务一 广告部门的设置
任务二 广告公司选择
任务三 确定广告方向
任务四 制定行动方案
参考文献
精彩内容
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