新华正版 广告文案谋划与写作 冯露 编著 9787811053609 中南大学出版社
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作者冯露 编著
出版社中南大学出版社
ISBN9787811053609
出版时间2005-05
装帧平装
开本16开
定价38元
货号9432474
上书时间2024-08-17
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商品详情
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目录
绪论
第一节 广告文案界说
第二节 文案大师谈写作
第三节 广告文案的未来展望
上编（谋划篇）
第一章 广告文案主题的谋划
第一节 广告文案的主题
第二节 主题的形成与提炼
第二章 文案的创意与表现
第一节 广告创意的内涵
第二节 广告创意的基本理论
第三节 广告创意的表现技巧
第三章 广告文案的结构
第一节 标题的写作
第二节 正文的写作
第三节 广告语的写作
第四节 附文的写作
第四章 广告文案的语言与修辞
第一节 广告文案的语言
第二节 广告文案语言的诉求方式
第三节 文案语言的修辞方法
第四节 广告语言的基本语式
下编（实务篇）
第五章 不同媒介广告文案写作
第一节 平面广告文案写作
第二节 电子广告文案写作
第三节 网络广告文案写作
第六章 不同信息主体广告文案的写作
第一节 商业广告文案
第二节 公益广告文案
第七章 不同行业内容广告文案的写作
第一节 服饰行业广告文案
第二节 饮食行业广告文案
第三节 房地产行业广告文案
第四节 汽车行业广告文案
参考文献
后记
精彩内容
《广告文案谋划与写作》广告文案是由谋划篇和实务篇两大部分组成。知识-实训-智能提高-专业应用四位一体的教材学问构架及学问体系，一套应广告及广告业现实发展的实际需要，实现知识智能转化的富于创新性的教材。
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