十年麦肯光明

图书标准信息

• 作者 麦肯·光明广告公司 编
• 出版社 国际文化出版公司
• 出版时间 2002-08
• 版次 1
• ISBN 9787801553744
• 定价 580.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 铜版纸
• 页数 465页
• 字数 860千字

【内容简介】

　　有人说，人类历史上最伟大的天才在20世纪，这种说法我十分赞同。历数数千年悠久历史中影响人类发展的最重要的100位伟人，在20世纪中被公认的就有16位。其中大多数为科学家与发明家、政治、军事领袖，乃至哲学家与宗教领袖，尚未出现与资讯传媒有关的伟人。或许，历史将在21世纪展现出另一番景象，延续上世纪末，一个属于资讯。信息与传播科技的未来年代，会让人们对历史有不同的看法。
　　公元1902年(清光绪27年)，当古老的中国正处于动荡的年代，西方国家的现代科技发展已进入了一个新纪元：亨利·福特推出T型轿车；伦琴发现x射线并因此获得诺贝尔奖；马可尼的无线电报成功地跨越了大西洋；莱特兄弟制造了第二架实验飞机并做了一千多次成功飞行：爱因斯坦提出抉义相对论；亚历山大·贝尔发明电话；汤姆斯·爱迪生发明电影摄影机和放映机，以及各式各样的家庭电器等等。
　　与此同时的太平洋彼岸，美国本土在结束了南北战争之后政局稳定，并且积极发展国内经济，以至商业发达，市场销售力与消费者生活水平普遍提高。同一时期，广告公司如雨后春笋般相继成立。在纽约曼哈顿，最为成功、最为有突破性发展的广告公司，当属麦肯广告公司与埃里克森广告公司。
　　时至今日，在麦肯庆祝百年志庆之时，我已经加入这个企业大家庭21年了。当年进入麦肯广告公司，第一种感觉是这家企业很大、很强、很有实力、很专业，代理很多世界大品牌，所以满心的喜悦，好像进入了一所广告大学，每天都有机会学习和接触新的广告讯息，交流知识。这种感觉是在我加入麦肯之前的7年广告生涯里没有的。
　　对于广告公司而言，文化与历史从来就不是重点，更不用谈传统这两个字。但麦肯的广告经营理念与创意哲学：TruthWellTold(善诠涵意，巧传真实)一直影响着我，就这么精简的广告真言，让我过去20年仍然觉得广告与创意很有挑战性，很有吸引力。
　　慢慢地，从各种文献，长辈们茶余饭后的谈话：来访者的演讲，国际研讨会，我开始看到麦肯的历史与文化带给公司深远的意义，它一直影响着这家企业，随着时代、社会以及经济体系的变化而顺应发展，并且经营得十分成功。在开始的85年，几乎每十年有一次重大的突破，例如最初的年代1902—1919年，埃里克森广告公司刚刚发展，而麦肯广告公司已经建立了全国性(美国)的广告网络。1919—1929年，麦肯又把业务延伸到欧洲市场，而1930-1939年，麦肯与埃里克森合并成为一家庞大的广告公司，1940－1949年，公司广告的发展专注于电视媒体与跨国客户；1950—1959年，哈珀先生重组公司业务以迎接另一个重要年代，就是1960—1969年全球性广告的崛起与潮流：1970—1979年，是创意无限延伸的年代。而到了20世纪80年代，我开始亲身经历这家企业的经营与运作。在过去的20年里，我经厉过四位全球总裁的领导与四次麦肯全球大会，每一次都有很明确的方向与策略。纵观领导层制定的目标，由决心做全球最大最好的广告公司，到发展成为包括广告公司、媒体购买、公关营销、活动营销、医疗保健营销、互动关系营销，品牌营销在内的从事整合传播的麦肯集团。这是麦肯的一种传承，一种力量；一种对广告的热情，一种处事态度，以及不届不挠的敬业精神，正是它造就了一家企业，一家连续三年(1998、1999、2000年)在《广告周刊》(AdWeek)杂志评选中荣获全球最佳广告公司美誉的企业，一家享誉百年的广告企业。
　　本书原文前言里有这样一段文字：“本书致曾经为麦肯广告公司服务过的员工们，他们在过去付出的努力比这本书的内容重要得多，也比我们有限的历史记载文献更有价值”。
　　作为一名麦肯的员工，我觉得很自豪，因为我们每一位员工的付出都影响着这个企业的发展：而这个企业的成功也是我们每一位员工的成功，我们的努力都为我们的公司所肯定。
　　希望这本《百年麦肯》让我们回首过去的辛劳，也让读者了解这一企业如何随着历史与经济的演变，跨越时空、国界及文化的发展，让我们这些正在为广告疯狂的广告人秉承过去，继往开来。

【目录】

百年麦肯
第一章初创时期（1902-1919）
第二章麦肯创建“全美广告公司体系”（1910-1929）
第三章埃里克森事业腾飞，麦肯开拓欧洲市场（1920-1929）
第四章麦肯和埃里克森合并，开始向拉美进军（1930-1939）
第五章电视的出现与跨国业务（1940-1949）
第六章哈珀重建公司业务（1950-1959）
第七章全球广告的兴起与哈珀时代的结束（1960-1969）
第八章广告创作的兴旺时期和培养“可调度的力量”（1970-1979）
第九章争取全球广告领导地位的能力和激情（1980-1994）
第十章在全球化的基础之上的世界级营销传播的发展（1995-2001）

十年麦肯光明
第一部分1991-1996
可口可乐、舒适达、奇巧巧克力、墨沙东保列治、GE照明、PoLo宝路薄荷糖
第二部分1997
白兰氏、自强创辉煌/捐献角膜公益广告、康师傅乐芙球、立邦漆、美禄、科龙空调、莱格啤酒、凡士林防晒霜、费列罗巧克力
第三部分1998
黑人牙膏、公共场合请勿涂鸦、雨水粉刺爽、邦迪创可贴、博朗电动剃须刀、摩托罗拉338C、
第四部分1999
保护知识产权公益广告系列、博朗电动剃须刀、强生隐形眼镜、教养不是娇养公益广告、摩托罗拉铱星手机、摩托罗拉d560、杜蕾斯、容声冰箱、李宁牌运动服饰、摩托罗拉V998、摩托罗拉PDA808宝典、摩托罗拉V2088/2188
第五部分2000
平安大学教育金保险、摩托罗拉V8088、广州魅力、黑人牙膏、广州4A协会、上海啤酒、自我形象广告、邦迪创可贴、中国银行长城卡、克里奥奖、摩托罗拉P7689、摩托罗拉cd928、金霸王电池、醉风吧、北京晚报、UPS、创意无限、公司招聘广告、必扑、土耳其航空、百加得JAZZ朗姆酒、西班牙家俱展、摩托罗拉P7689、摩托罗拉T2688、摩托罗拉V8088
第六部分2001
香港4A协会、龙玺海报、杜蕾斯、万事达卡、UPS、北京晚报、《现代广告》杂志、活力28、中国平安保险、和路雪千层雪、妙脆角、可口可乐、公益广告系列、阿尔卑斯、中国电信

麦肯启示录
第一篇广告代理商
第二篇麦肯公司
第三篇客户主管（AE）
第四篇调查研究
第五篇媒介
第六篇文案
第七篇美术与编排
第八篇制版和印刷
第九篇广告印刷品
第十篇财务