营销计划手册（第3版）

图书标准信息

• 作者 [美]赫宾、[美]库珀 著；周鹏、高学会 译
• 出版社 中国财政经济出版社
• 出版时间 2005-10
• 版次 1
• ISBN 9787500585695
• 定价 68.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 562页
• 字数 650千字

【内容简介】

　　制定一份详尽而符合实际的营销计划，几乎决定了整个营销活动的成败。本书包含你开展营销活动所需考虑的所有要点。无论你的营销专业水平如何或者所在组织的类型和规模怎样，本书都将帮助你对营销活动乃至整个商业运作有一个全新且清晰的把握，并协助你找到解决方案。

【作者简介】

　　小罗曼·G．赫宾（RomanG．Hiebing）是赫宾集团的CEO，这是一家提供广告策划、市场营销和公关等全方位服务的公司，其客户包括雀巢、金伯利克拉克、麦当劳等多家知名企业。赫宾本人也在威斯康星大学讲授广告学和营销学。.斯科特·W．库珀是棕鞋公司（BrownShoeCompany）资深副总裁，该公司是一家市值17亿美元的鞋业公司，拥有930家连锁店，以及行业领先品牌，如Naturalizer．BusterBrown，LifeStrideDr．Scholls等。

【目录】

第一部分营销背景
第1章业务回顾
第2章如何准备一份业务回顾
第3章问题与机会

第二部分营销计划
第4章销售具体目标
第5章目标市场和营销目标
第6章品牌定位
第7章营销战略
第8章沟通目标
第9章产品/命名/包装
第10章定价
第11章分销
第12章个人推销/服务
第13章促销/促销活动
第14章广告信息
第15章广告媒体
第16章网络媒体
第17章推销
第18章公共关系
第19章营销预算、收益公析以及营销日程安排

第三部分实施
第20章计划实施

第四部分评估
第21章计划评估
第22章营销研究与检验（RT）
附录A营销环境下的想法启动器
附录B营销背景工作单
附录C营销计划的工作表及模板
译者后记