文化基因的品牌镌刻：梦祥品牌文化

图书标准信息

• 作者 牛全保 ；李东进 ；张亚佩
• 出版社 社会科学文献出版社
• 出版时间 2020-07
• 版次 1
• ISBN 9787520162159
• 定价 79.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 248页
• 字数 228千字

【内容简介】

全书共分四个部分：*部分（第1~3章），主要介绍草根起家的梦祥公司的发展历程，包括创业期、发展期、拓展期；第二部分（第5~6章），主要介绍梦祥品牌文化创新，包括创业者和员工如何“精锻”出梦祥品牌，详细剖析了梦祥人共创梦祥品牌的全过程；第三部分（第7~8章），主要介绍梦祥品牌文化的传递方式和发展历程，从品牌代言人的选择、传统媒体和新媒体的助力，到“梦祥 ”的新定位，全面解析了梦祥品牌生命力和独特文化特质的传递过程；第四部分（第9~11章），主要介绍梦祥品牌文化的共享内容和方式，包括直接客户和终端消费者对梦祥品牌文化的感知、期望和共享途径，包括梦祥人的品牌“文化梦想”以及为建立这种品牌文化自信而不断学习和创新的奋斗精神。全书的四个部分都有小结，提炼总结内容，并为公司的长远发展和市场定位提出了建设性的意见。

【作者简介】

牛全保，河南财经政法大学工商管理学院院长，教授，硕士生导师。中国市场学会理事，中国批发市场委员会特聘专家。研究方向为营销渠道管理，发表学术论文30多篇。曾为省内外10余家企业成功进行营销策划，为30余家企业进行营销内训，曾任多家企业营销顾问和董事。从事营销管理教学16年。河南营销专业教育开拓者和实践者。

李东进，南开大学商学院市场营销系西主任，教授，研究方向为市场营销、消费者行为学、广告学。主持国家自然科学基金项目(71072101) “消费者后悔形成机制与效应研究”、中国科学技术协会项目“中国公民用药行为调查”、国家自然科学基金“我国消费者购买意向结构模型的研究”等，主要研究成果：《消费者行为学》《中韩经济与管理比较研究》《现代广告——原理与探索》等。

张亚佩，河南财经政法大学工商管理学院讲师，研究方向为市场营销、消费者行为学。主要研究成果：《基于顾客价值的品牌管理策略研究》《浅析我国物业管理行业的现状及对策》《基于BP神经网络的整车物流销售模型的统计和预测研究》《消费者决策行为中的虚位诱导效应研究评述及展望》《品牌的心理效应及营销策略探析》等。

【目录】

前言／1

第一部分　梦祥的历程

第一章　梦祥是什么企业／3

　　第一节　梦祥公司的简介／3

　　第二节　梦祥的产品生产及销售发展阶段／4

　　第三节　梦祥的使命／6

　　第四节　梦祥品牌的力量／7

　　第五节　梦祥发展三阶段／8

第二章　梦祥的创业期（1989～1996年）／10

　　第一节　因缘际会，串巷匠人（1989～1992年）／10

　　第二节　铁杵磨针，携手小康（1992～1993年）／15

　　第三节　鸿鹄之志，梦想初现（1994～1996年）／17

第三章　梦祥的发展期（1996～2012年）／20

　　第一节　坚如磐石——石磊工厂（1996～2002年）／20

　　第二节　渐入佳境——梦祥（2002～2012年）／21

第四章　梦祥的拓展期（2013年至今）／32

　　第一节　大鹏展翅，梦祥领航／32

　　第二节　工匠精神，非遗传承／34

　　第三节　步生莲华——梦祥银／42

　　小结／44

第二部分　梦祥品牌文化创新

第五章　梦祥是如何“炼”出来的——创业者篇／51

　　第一节　创业者——梦祥公司董事长李杰石／51

　　第二节　创业者的执着——工匠精神／53

　　第三节　创业者的管理理念——“五行理论”／58

　　第四节　创业者的追求——白银文化／64

　　第五节　创业者的胸怀——感恩／68

第六章　梦祥是如何“炼”出来的——员工篇／77

　　第一节　梦祥人——梦祥企业文化／77

　　第二节　梦祥人——凝聚与忠诚／81

　　第三节　梦祥人——就是匠人／90

　　第四节　梦祥人——认同与大爱／94

　　小结／99

第三部分　梦祥品牌文化传递

第七章　梦祥品牌文化——对外展示／105

　　第一节　梦祥品牌及其代言人策略／105

　　第二节　全方位媒体传播／113

　　第三节　多元合作聚实力／123

　　第四节　展现梦祥新姿态——《银饰界》／126

　　第五节　“不怕吃亏”——树立品牌好形象／130

第八章　梦祥品牌文化的渠道展示／134

　　第一节　起航“梦祥 ”／134

　　第二节　梦祥家展翅腾飞／146

　　小结／154

第四部分　梦祥品牌文化共享

第九章　直接客户的梦祥品牌文化体验／161

　　第一节　直接客户关于梦祥品牌文化的认知／161

　　第二节　梦祥与直接客户共享品牌文化的途径／174

第十章　终端消费者的梦祥品牌文化体验／186

　　第一节　终端消费者对梦祥品牌文化的认知／186

　　第二节　梦祥与终端消费者共享品牌文化的途径／201

第十一章　梦祥的品牌文化——共享“梦想”／206

　　第一节　梦祥：有“文化梦想”的品牌／206

　　第二节　梦祥：奋斗是追求“文化梦想”的最美姿态／214

　　小结／217

结束语／222

附录　梦祥公司发展年谱（1989～2019年）／226