文化基因的品牌镌刻:梦祥品牌文化
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全新
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作者牛全保 ;李东进 ;张亚佩
出版社社会科学文献出版社
出版时间2020-07
版次1
装帧其他
货号RJY1
上书时间2024-08-17
商品详情
- 品相描述:全新
图书标准信息
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作者
牛全保 ;李东进 ;张亚佩
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出版社
社会科学文献出版社
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出版时间
2020-07
-
版次
1
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ISBN
9787520162159
-
定价
79.00元
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装帧
其他
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开本
16开
-
纸张
胶版纸
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页数
248页
-
字数
228千字
- 【内容简介】
-
全书共分四个部分:*部分(第1~3章),主要介绍草根起家的梦祥公司的发展历程,包括创业期、发展期、拓展期;第二部分(第5~6章),主要介绍梦祥品牌文化创新,包括创业者和员工如何“精锻”出梦祥品牌,详细剖析了梦祥人共创梦祥品牌的全过程;第三部分(第7~8章),主要介绍梦祥品牌文化的传递方式和发展历程,从品牌代言人的选择、传统媒体和新媒体的助力,到“梦祥 ”的新定位,全面解析了梦祥品牌生命力和独特文化特质的传递过程;第四部分(第9~11章),主要介绍梦祥品牌文化的共享内容和方式,包括直接客户和终端消费者对梦祥品牌文化的感知、期望和共享途径,包括梦祥人的品牌“文化梦想”以及为建立这种品牌文化自信而不断学习和创新的奋斗精神。全书的四个部分都有小结,提炼总结内容,并为公司的长远发展和市场定位提出了建设性的意见。
- 【作者简介】
-
牛全保,河南财经政法大学工商管理学院院长,教授,硕士生导师。中国市场学会理事,中国批发市场委员会特聘专家。研究方向为营销渠道管理,发表学术论文30多篇。曾为省内外10余家企业成功进行营销策划,为30余家企业进行营销内训,曾任多家企业营销顾问和董事。从事营销管理教学16年。河南营销专业教育开拓者和实践者。
李东进,南开大学商学院市场营销系西主任,教授,研究方向为市场营销、消费者行为学、广告学。主持国家自然科学基金项目(71072101) “消费者后悔形成机制与效应研究”、中国科学技术协会项目“中国公民用药行为调查”、国家自然科学基金“我国消费者购买意向结构模型的研究”等,主要研究成果:《消费者行为学》《中韩经济与管理比较研究》《现代广告——原理与探索》等。
张亚佩,河南财经政法大学工商管理学院讲师,研究方向为市场营销、消费者行为学。主要研究成果:《基于顾客价值的品牌管理策略研究》《浅析我国物业管理行业的现状及对策》《基于BP神经网络的整车物流销售模型的统计和预测研究》《消费者决策行为中的虚位诱导效应研究评述及展望》《品牌的心理效应及营销策略探析》等。
- 【目录】
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前言/1
第一部分 梦祥的历程
第一章 梦祥是什么企业/3
第一节 梦祥公司的简介/3
第二节 梦祥的产品生产及销售发展阶段/4
第三节 梦祥的使命/6
第四节 梦祥品牌的力量/7
第五节 梦祥发展三阶段/8
第二章 梦祥的创业期(1989~1996年)/10
第一节 因缘际会,串巷匠人(1989~1992年)/10
第二节 铁杵磨针,携手小康(1992~1993年)/15
第三节 鸿鹄之志,梦想初现(1994~1996年)/17
第三章 梦祥的发展期(1996~2012年)/20
第一节 坚如磐石——石磊工厂(1996~2002年)/20
第二节 渐入佳境——梦祥(2002~2012年)/21
第四章 梦祥的拓展期(2013年至今)/32
第一节 大鹏展翅,梦祥领航/32
第二节 工匠精神,非遗传承/34
第三节 步生莲华——梦祥银/42
小结/44
第二部分 梦祥品牌文化创新
第五章 梦祥是如何“炼”出来的——创业者篇/51
第一节 创业者——梦祥公司董事长李杰石/51
第二节 创业者的执着——工匠精神/53
第三节 创业者的管理理念——“五行理论”/58
第四节 创业者的追求——白银文化/64
第五节 创业者的胸怀——感恩/68
第六章 梦祥是如何“炼”出来的——员工篇/77
第一节 梦祥人——梦祥企业文化/77
第二节 梦祥人——凝聚与忠诚/81
第三节 梦祥人——就是匠人/90
第四节 梦祥人——认同与大爱/94
小结/99
第三部分 梦祥品牌文化传递
第七章 梦祥品牌文化——对外展示/105
第一节 梦祥品牌及其代言人策略/105
第二节 全方位媒体传播/113
第三节 多元合作聚实力/123
第四节 展现梦祥新姿态——《银饰界》/126
第五节 “不怕吃亏”——树立品牌好形象/130
第八章 梦祥品牌文化的渠道展示/134
第一节 起航“梦祥 ”/134
第二节 梦祥家展翅腾飞/146
小结/154
第四部分 梦祥品牌文化共享
第九章 直接客户的梦祥品牌文化体验/161
第一节 直接客户关于梦祥品牌文化的认知/161
第二节 梦祥与直接客户共享品牌文化的途径/174
第十章 终端消费者的梦祥品牌文化体验/186
第一节 终端消费者对梦祥品牌文化的认知/186
第二节 梦祥与终端消费者共享品牌文化的途径/201
第十一章 梦祥的品牌文化——共享“梦想”/206
第一节 梦祥:有“文化梦想”的品牌/206
第二节 梦祥:奋斗是追求“文化梦想”的最美姿态/214
小结/217
结束语/222
附录 梦祥公司发展年谱(1989~2019年)/226
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