六个核桃凭什么：从0过100亿

图书标准信息

• 作者 张学军 著
• 出版社 中华工商联合出版社
• 出版时间 2015-09
• 版次 1
• ISBN 9787515813660
• 定价 66.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 纯质纸
• 页数 270页

【内容简介】

　　《六个核桃凭什么：从0过100亿》是国内第一部全视角深度解读养元企业裂变成长的书籍，复盘养元十年蜕变轨迹，以六个核桃为案例样本，深度解析养元企业的成功密码，多维度论述和揭示企业发展的本质规律，是一本理论性与实战性相结合的佳作。
　　无论你从事什么行业，养元六个核桃崛起与裂变的传奇故事，都能给你以深刻的启示。

【作者简介】

　　张学军，智达天下（北京）营销顾问有限公司董事长，养元六个核桃首席战略顾问，中国食品产业十大策划人之一。其带领咨询团队于2002年与养元企业开始战略合作，2005年策划“六个核桃”品牌，亲历养元企业十余年的蜕变与腾飞，助推企业从生死濒危到年销售跨越100亿。

【目录】

上 篇 1
养元轨迹：蜕变与跨越 1
第一章 养元历程：从迷茫濒危到跨越崛起 2
一、修炼内功，夯实基础（2002年-2005年） 3
二、制度变革，聚焦突围（2006年-2009年） 8
三、引领品类，跨越发展（2010年-2014年） 13
第二章 养元模式：从渠道驱动到系统整合 20
一、模式来自企业的实践和学习 20
二、创立成型：渠道驱动阶段 23
三、优化升级：系统整合阶段 27
第三章 养元效率：从营销执行到战略运营 32
一、效率：投入资源与达成目标的比率 32
二、养元效率：执行力缔造传奇 35
三、养元效率：战略运营催动可持续发展 39
第四章 养元格局：从厂商共赢到生态协同 41
一、艰难起步：敢于承诺，敢于担当 42
二、迅速成长：厂商共进，和谐发展 45
三、跨越发展：协同共赢，共生共荣 47
第五章 “六个核桃”：从品类创新到系统制胜 52
一、六个核桃：品牌命名的奥秘 52
二、重新定价：定义核桃乳品类价值 54
三、战略聚焦：从“核桃专家”到品类引领 56
四、重点精耕：样板市场的示范效能 59
五、铁军建设：战略执行效率的坚强保障 61
六、市场治理：督导体系的“刚”与“韧” 62
中 篇 65
养元密码：规律与特质 65
第六章 养元透视：环境之变与企业生存 65
一、环境之变与企业生存的关系 65
二、养元起步阶段的环境透视 67
三、当下饮料企业的环境透视 70
第七章 养元态度：学习创新与探索精进 73
一、朴素求真的“好学生” 75
二、揭秘养元的“学习经” 78
三、探索创新与持续精进 82
第八章 养元胸怀：超越自我与追求卓越 85
一、企业胸怀是“磨练”出来的 86
二、对待自己：严于律己，日省日新 88
三、对待团队：海纳百川，严以治军 89
四、对待伙伴：同道同行，共创共享 90
五、对待对手：有序竞争，追求竞合 91
六、对待社会：创造价值，担当责任 93
七、对待未来：坚守初心，自强不息 95
第九章 养元灵魂：憨严文化与智慧哲学 97
一、憨严文化：憨严相济，自强不息 98
二、经营智慧：现代企业与传统哲学 101
第十章 养元基因： 不可复制的企业特质 108
一、地理特质：平原腹地，资源匮乏 109
二、人文特质：朴实思变，勤勉谋生 110
三、企业特质：“名门”之秀，命运多舛 110
四、团队特质：领导垂范，上下同欲 111
五、稀缺经历：生死濒危到行业领袖 112
下 篇 114
智达六论：寻常即大道 114
第十一章：企业生态论 115
一、定义企业生态系统 116
二、企业生态系统的主要特征 117
三、企业生态系统有生命周期吗 118
四、构建和谐的企业生态系统 120
五、如何优化企业生态系统 123
第十二章 市场维度论 125
一、市场的广度与深度 126
二、市场的高度和跨度 130
三、市场的变化度和创新度 133
第十三章：品牌成长论 138
一、认识品牌的成长与进化 139
二、企业应当树立品牌成长观 140
三、品牌成长的发展阶段 141
四、品牌成长的驱动因素 145
五、移动互联网时代的品牌共建 147
第十四章 系统制胜论 149
一、单一要素营销到系统模式制胜 150
二、企业系统营销的特点 152
三、系统制胜的核心：企业商业模式的打造 153
四、创新型系统：企业发展的动力源 156
五、移动互联网时代的系统制胜 157
第十五章 执行速率论 161
一、执行速率决定企业成败 161
二、建立快速反应型企业组织 162
三、打造高效的团队执行力 166
第十六章 文化驱动论 170
一、定义企业文化 172
二、企业文化的构成要素 174
三、文化驱动企业成长 176
四、持续卓越的企业文化打造 178
后记：走在创新型成长的路上 179