创新创业实战教程
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广东东莞
认证卖家担保交易快速发货售后保障
作者丁斌 著
出版社机械工业出版社
ISBN9787111673989
出版时间2021-01
装帧平装
开本16开
定价39元
货号1202306902
上书时间2024-12-03
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目录
推荐序
前言
教学建议
第1章 导论：创意与创新思维1
1.1 认识创意1
1.1.1 孙正义与翻译机的故事1
1.1.2 创意的内涵2
1.1.3 创意的作用3
1.2 认识创新4
1.2.1 创新的定义4
1.2.2 创新的分类5
1.2.3 创新理论的发展5
1.2.4 创新常见的方法与过程6
1.3 创新思维8
1.3.1 什么是创新思维8
1.3.2 如何训练创新思维9
1.4 从创意、创新到创业10
1.4.1 三创的逻辑10
1.4.2 为创业做好准备10
1.5 本书内容与目标11
第2章 创业概述12
2.1 产品创业故事12
2.1.1 故事情节12
2.1.2 贯蛋酒的启示15
2.2 理发店的创业故事15
2.3 创业者的特质17
2.3.1 创业者的共同点17
2.3.2 创业者的性格特点19
2.3.3 了解自己是否适合创业20
2.3.4 创业者需要的知识和能力22
2.4 创业过程23
2.4.1 创业周期23
2.4.2 创业八部曲24
2.5 利用创业资源28
2.5.1 创业者面临的挑战28
2.5.2 社会创业基地28
2.5.3 互联网创业资源29
2.5.4 创业大赛30
2.5.5 市场调查资源31
第3章 产品与服务创意33
3.1 发现商业机会33
3.1.1 发现商业机会的例子33
3.1.2 德鲁克关于“机会”的七个窗口35
3.1.3 认识商业机会36
3.1.4 识别商业机会38
3.1.5 创业机会评估39
3.2 产品创意41
3.2.1 产品创意基础知识41
3.2.2 发现用户痛点42
3.2.3 发现用户痛点的方法43
3.3 服务创意44
3.3.1 服务创意基础知识45
3.3.2 发现服务痛点46
3.3.3 服务创意示例46
第4章 外部调查49
4.1 同类产品调查49
4.1.1 同类产品调查的必要性和内容49
4.1.2 同类产品调查的途径50
4.1.3 产品调查的信息处理53
4.2 市场调查55
4.2.1 市场调查基础知识55
4.2.2 问卷调查法57
4.2.3 市场调查案例：果酒市场调查57
4.3 行业调查60
4.3.1 行业基础知识60
4.3.2 行业调查的内容61
4.3.3 行业调查的过程62
4.3.4 行业分析中可能遇到的问题63
4.3.5 行业分析的工具64
4.4 消费者调查65
4.4.1 消费者调查基础知识66
4.4.2 消费者调查的目的和内容66
4.4.3 消费者调查方法67
4.4.4 工业品的用户调查67
第5章 产品开发70
5.1 产品整体概念70
5.1.1 产品整体概念基础知识70
5.1.2 产品整体概念案例：三只松鼠72
5.1.3 产品整体概念的市场意义和企业经营意义74
5.2 产品技术方案设计75
5.2.1 产品技术方案设计基础知识76
5.2.2 产品技术方案设计步骤76
5.2.3 服务产品的技术方案设计79
5.2.4 产品技术方案的评估79
5.3 服务包与服务蓝图设计80
5.3.1 服务的含义及特点80
5.3.2 服务包的设计81
5.3.3 服务蓝图设计82
5.3.4 服务包与服务蓝图的设计案例83
5.4 市场定位86
5.4.1 市场定位理论86
5.4.2 定位理论的应用87
5.4.3 市场定位案例88
5.5 工艺开发89
5.5.1 工艺开发的前期准备89
5.5.2 工艺开发的内容90
5.6 产品研发计划91
5.6.1 产品研发基础知识92
5.6.2 研发管理的方法93
5.6.3 产品研发计划编制工具95
第6章 商业模式与营销规划98
6.1 商业模式98
6.1.1 商业模式基础知识98
6.1.2 商业模式要素99
6.1.3 经典商业模式100
6.1.4 商业模式案例101
6.1.5 商业模式设计104
6.1.6 商业模式执行要素设计106
6.2 市场营销创新108
6.2.1 市场营销基础知识108
6.2.2 市场定位与市场营销组合109
6.2.3 创业阶段的市场营销111
6.2.4 市场营销创新案例112
6.3 营销渠道与促销114
6.3.1 营销渠道基础知识114
6.3.2 互联网时代的渠道115
6.3.3 渠道管理116
6.3.4 促销117
6.3.5 事件营销案例118
6.4 销售管理120
6.4.1 销售管理基础知识120
6.4.2 销售管理的主要内容121
6.4.3 销售管理案例123
第7章 运营系统设计126
7.1 运营系统总体设计126
7.1.1 企业运营系统和运营管理126
7.1.2 运营系统的总体策略129
7.1.3 运营管理案例129
7.2 采购与外包131
7.2.1 采购与外包基础知识131
7.2.2 采购目标与优势132
7.2.3 采购物品的分类方法与采购方式133
7.2.4 采购流程133
7.2.5 供应商的选择与管理134
7.2.6 采购与外包案例135
7.3 生产过程和生产方式选择136
7.3.1 生产过程分类136
……
内容摘要
本书紧紧围绕产品与服务创业这一关键内容，按照产品与服务创意、外部调查、产品开发、商业模式与营销规划、运营系统设计、创业团队与股权设计、项目评估与融资、创业项目实施这八大创业过程逐步展开，介绍创业的基本知识、管理理论和实战训练活动。本书通过实例指导读者投身实践，逐步实现创业目标，进而让读者在掌握相应知识的同时，提升自身的能力。此外，本书还配套了MOOC课程，可供读者进一步学习。本书适合作为高等院校创新创业基础课程教材，也可供创业者、创业孵化机构工作人员阅读和参考。
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