顶尖文案 现代广告之父的文案写作技巧
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作者(美)克劳德·霍普金斯
出版社北京理工大学出版社
ISBN9787568284684
出版时间2020-07
装帧平装
开本32开
定价45元
货号1202123130
上书时间2024-12-03
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商品详情
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作者简介
克劳德·霍普金斯，美国广告目前有名的广告文案撰稿人，现代广告奠基人，广告教皇大卫·奥格威盛赞他是现代六大广告巨擘之一。他的广告更加关注人性的一面，关注大众消费者的真正心态；注重实效，注重区分广告和文学的区别等。他开创了广告界多个前例的成功，如优惠券、测试营销、邮寄营销和免费试用等，众多举措，至今仍在广告界沿用。
目录
科学广告
章广告法则的确立/002
第二章广告即推销/008
第三章提供服务/013
第四章邮购广告：它教给我们什么/016
第五章标题/022
第六章心理学/027
第七章具体再具体/033
第八章把你的信息讲全面/037
第九章广告中的艺术/041
第十章代价高昂的事情/046
第十一章信息/051
第十二章战略/055
第十三章样品的使用/060
第十四章销售网络/066
第十五章试点推广活动/071
第十六章勿指望经销商/077
第十七章个性化/080
第十八章负面广告/083
第十九章撰写商业信函/085
第二十章利于销售的商品名称/089
第二十一章好业务好生意/092
广告生涯
章早年受到的影响/098
第二章广告与营销的经验/110
第三章职业生涯伊始/120
第四章广告生涯伊始/129
第五章开辟新天地/140
第六章人员推销/151
第七章医药广告/160
第八章“立可舒”的经验/171
第九章广告代理之职业生涯伊始/179
第十章汽车广告/190
第十一章轮胎广告/202
第十二章“棕榄”的早期历史/209
第十三章膨化谷物和桂格燕麦/219
第十四章“白速得”/226
第十五章邮购广告的经验/231
第十六章成功的经验/240
第十七章科学广告/247
第十八章我的优选失误/259
第十九章个人琐事/267
内容摘要
本书是现代广告之父克劳德·霍普金斯的经典力作，全书融合了作者35年的广告经验之精华，用32个案例，逾50条价值百万美元的广告金律教你写出有销售力的文案。做广告也有技法可言，有经验可循。作者将重要的广告黄金法则阐述得极其简练深刻，以自身的从业经历现身说法，让人受益匪浅又倍感亲切。读完本书，你将会熟知广告的法则，并懂得如何运用这些法则，成功地讲好每个产品的故事。
主编推荐
《经济简史》作者1.现代广告之父，《一个广告人的自白》作者大卫·奥格威一生推崇的大师。2.关注大众消费者的真正心态，注重实效，摆脱了广告的盲目性，将广告事业发展成为一门科学。3.广告学目前的经典之作，畅销97年，美国172所广告院校指定推荐阅读之书。4.本书是霍普金斯穷其一生的经验总结，为你提供系统的广告力训练。新媒体时代文案人推荐指南，帮助大家在写文案的路上少走弯路。
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