跨界的洞见
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广东东莞
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作者陶业奎 著
出版社中国物资出版社
ISBN9787504763044
出版时间2017-01
装帧平装
开本16开
定价39.8元
货号1201443538
上书时间2024-12-03
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商品详情
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作者简介
陶业奎，很好营销策划人，现为中国众筹研究院移动互联网创新商业模式和全媒传播策略研究领域的首席导师，中国创投导师联盟秘书长和中国众筹路演师联盟创始发起人。擅长品牌移动互联网化的全面整合，对于品牌所有渠道媒体营销传播和跨界融合营销均有实战经验和众多成功案例。2005年做专业策划人后，有案例参选行业评奖活动，得到行业和社会的认可，2014年荣获新媒体“第六代十大营销策划人”奖。
目录
第一章"互联网+"时代下的跨界营销1
"互联网+"时代，跨界是一种趋势3
跨界是一项系统的工程6
传统与新兴行业的"亲密接触"10
"开放"是跨界的核心13
你不跨界，时代就会让你"脱轨"出局16
跨界是创新思维方式的代表20
移动互联到来，跨界才能有传播23
第二章打破传统营销思维，寻找更合适的营销渠道29
传统零售业跨界互联网成为趋势31
移动互联网的创业机会多33
虚拟和现实之间的跨界38
网络整合营销42
"微跨界"也是一种变通44
根据自身特点进行跨界营销47
匠心独具的创意性营销50
不同行业跨界合作，共享彼此市场53
……
内容摘要
不同于多元化发展，跨界的本质在于组织系统的跨界重组，而非物理意义上领地的拓展或是简单的行业延伸。这就要求企业能够整合内外部资源，打破固化的组织边界和原有的系统结构。就像碳元素一样，可以组成石墨，也可以组成钻石，结构变化的结果是产生了一种全新的物质。
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