营销策划实务
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广东东莞
认证卖家担保交易快速发货售后保障
作者郑文昭 著 著
出版社清华大学出版社
ISBN9787302264590
出版时间2011-11
装帧平装
开本其他
定价32元
货号1200150820
上书时间2024-12-03
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商品详情
- 品相描述：全新
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目录
第一篇认知营销策划
第一单元营销策划基础
任务一了解营销策划知识
【任务描述】
任务二认识营销策划岗位
【任务描述】
任务三做好营销策划工作
【任务描述】
任务四形成好的创意
【任务描述】
【思考与练习】
【实战演练】
第二篇综合营销策划
第二单元综合营销策划
任务一明确综合营销策划的
目标
【任务描述】
【实践操作】
【知识链接】
【思考与练习】
【实战演练】
任务二营销环境分析
【任务描述】
【实践操作】
【知识链接】
【思考与练习】
【实战演练】
任务三营销战略策划
【任务描述】
【实践操作】
【知识链接】
【思考与练习】
【实战演练】
任务四营销战术策划
【任务描述】
【实践操作】
【知识链接】
【思考与练习】
【实战演练】
任务五形成策划书
任务六营销策划实施与控制
【任务描述】
【实践操作】
【知识链接】
【思考与练习】
任务七营销方案实施效果评估
【任务描述】
【实践操作】
【思考与练习】
第三单元制作营销策划书
任务一设计营销策划书的封面
【任务描述】
【实践操作】
【知识链接】
【思考与练习】
【实战演练】
任务二撰写营销策划书的
前言
【任务描述】
【实践操作】
【思考与练习】
【实战演练】
任务三撰写营销策划书的
目录
【任务描述】
【实践操作】
【思考与练习】
【实战演练】
任务四撰写营销策划书的摘要
【任务描述】
【实践操作】
【思考与练习】
【实战演练】
任务五撰写营销策划书的正文
【任务描述】
【实践操作】
【思考与练习】
【实战演练】
任务六撰写营销策划书的结束语
【任务描述】
【实践操作】
【思考与练习】
【实战演练】
任务七撰写营销策划书的附录
【任务描述】
【实践操作】
【思考与练习】
【实战演练】
任务八撰写市场营销策划书
【任务描述】
【实战演练】
第三篇营销战术策划
第四单元产品策划
任务一分析产品策划的
影响因素
【任务描述】
【实践操作】
【知识链接】
【思考与练习】
【实战演练】
任务二产品定位策划
【任务描述】
【实践操作】
【知识链接】
【思考与练习】
【实战演练】
任务三产品品牌、包装与
投放策划
【任务描述】
【实践操作】
【知识链接】
【思考与练习】
【实战演练】
【产品策划书】
第五单元价格策划
任务一分析价格策划的影响因素
【任务描述】
【实践操作】
【知识链接】
【思考与练习】
任务二确定定价目标
【任务描述】
【实践操作】
【知识链接】
任务三测算价格
【任务描述】
【实践操作】
【知识链接】
【思考与练习】
任务四进行价格调整
【任务描述】
【实践操作】
【知识链接】
【价格策划】
【思考与练习】
【实战演练】
第六单元渠道策划
任务一分析渠道策划的影响因素
【任务描述】
【实践操作】
【知识链接】
【思考与练习】
【实战演练】
任务二确定备选渠道方案
【任务描述】
【实践操作】
【知识链接】
【知识拓展】
【思考与练习】
【实战演练】
任务三评估选择渠道方案
【任务描述】
【实践操作】
【思考与练习】
【实战演练】
任务四渠道策划实施
【任务描述】
【实践操作】
【渠道策划书】
【思考与练习】
【实战演练】
第七单元促销策划
任务一分析促销策划的影响因素
【任务描述】
【实践操作】
【知识链接】
【思考与练习】
【实战演练】
任务二进行广告预算
【任务描述】
【实践操作】
【知识链接】
【思考与练习】
任务三确定广告方案
【任务描述】
【实践操作】
【思考与练习】
任务四广告效果评估
【任务描述】
【实践操作】
【思考与练习】
【实战演练】
【促销策划书】
第四篇营销活动策划
第八单元酒店业营销策划
任务一确定活动的主题
【任务描述】
【实践操作】
【知识链接】
【思考与练习】
【实战演练】
任务二制定活动的目标
【任务描述】
【实践操作】
【知识链接】
【思考与练习】
【实战演练】
任务三进行目标市场分析
【任务描述】
【实践操作】
【知识链接】
【思考与练习】
【实战演练】
任务四为活动选形式、定价格
【任务描述】
【实践操作】
【知识链接】
【思考与练习】
【实战演练】
任务五根据活动目标选择合适的媒介
【任务描述】
【实践操作】
【思考与练习】
【实战演练】
任务六对活动进行准备和控制
【任务描述】
【实践操作】
【实战演练】
任务7制定活动的费用预算
【任务描述】
【实践操作】
【知识链接】
【思考与练习】
【实战演练1】
【酒店营销策划书】
【实战演练2】
第九单元零售业营销策划
任务一确定零售业活动策划的主题
【任务描述】
【实践操作】
【知识链接】
【思考与练习】
【实战演练】
任务二确定零售业营销策划活动
的目标
【任务描述】
【实践操作】
【思考与练习】
【实战演练】
任务三零售业营销策划活动所需的资源准备
【任务描述】
【实践操作】
【思考与练习】
【实战演练】
任务四零售业SP促销的方式选择
【任务描述】
【实践操作】
【思考与练习】
【实战演练】
任务五零售业促销活动宣传媒体的选择
【任务描述】
【实践操作】
【知识链接】
【思考与练习】
【实战演练】
任务六制订活动实施和控制方案
【任务描述】
【实践操作】
【思考与练习】
【实战演练】
任务七编制方案预算
【任务描述】
【实践操作】
【思考与练习】
【实战演练】
【零售业营销策划书】
参考文献
内容摘要
《营销策划实务》教材由有着丰富教学和实践经验的学校教师和企业、行业专家在市场调研与分析的基础上合作开发完成，是“校企合作、工学结合”理念指导下的一部全新的营销策划教材。
本教材共分为三个篇目，九个单元。第一篇为认知营销策划；第二篇为营销综合策划，分为营销综合策划，制作营销策划书；第三篇为营销战术策划，分为产品策划，价格策划，渠道策划，促销策划；第四篇为营销活动策划，分为酒店业营销策划、零售业营销策划。
《营销策划实务》结构清晰、案例丰富，旨在帮助人们解决营销策划工作岗位上所遇到的问题，掌握营销策划的基本方法和技巧。《营销策划实务》可作为高职高专学校市场营销专业的教材，也可作为营销、管理、广告、公关、商务等从业人员的业务培训用书。
主编推荐
《营销策划实务》：重构教学内容，融理论实践于一体
任务驱动教学，有效激发学习兴趣
教学做一体化，全面培养专业素质
网站平台支持，提供丰富教学资源。
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