消费者行为分析
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广东东莞
认证卖家担保交易快速发货售后保障
作者王曦,秦冲,何娅红 著
出版社华中科技大学出版社
ISBN9787568060974
出版时间2024-10
装帧平装
开本16开
定价49.8元
货号1203426952
上书时间2024-12-02
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商品详情
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作者简介
王曦，女，武汉职业技术学院商学院市场营销专业带头人，副教授，高级电子商务师。2006年从华中科技大学计算机学院硕士毕业，进入武汉职业技术学院工作至今。2012年12月在全国职业院校信息化教学比赛中获得信息化教学设计组二等奖，2015年在全国第十五届多媒体课件大赛上获得高职文科组一等奖和*佳艺术效果奖，2015年、2016年、2019年在湖北省职业院校信息化教学比赛获信息化教学设计组三等奖、一等奖、三等奖，2017年获武汉职业技术学院教学成果奖三等奖，2022年获武汉职业技术学院教学成果奖二等奖。2020年和2021年带领学生第十届全国大学生电子商务获“创新、创意及创业”挑战赛湖北赛区分别获特等奖和一等奖。作为骨干成员先后参与了国家示范性高职电子商务省级重点专业建设项目、湖北省高职高专教改试点专业——电子商务建设项目、全国职教师资培训电子商务专业点建设项目、全国“现代学徒制”试点专业、1+X证书制度试点、职业技能等级证书与职业教育专业人才培养融合路径案例研究等项目建设。在科研方面，已公开发表学术论文10多篇，EI收录2篇；公开出版教材2本，其中主编专业核心课程教材《商品信息采编》1本，参与主编高职十二五规划教材《电子商务实务》1本；获得实用新型专利2项；主持和参与完成省级研究课题6项。
目录
目录项目一 消费者行为认知…1项目二 消费者需要与购买动机…18项目三 消费者的心理活动过程…37项目四 消费者的个性…56项目五 消费群体与消费者心理及行为…86项目六 外部环境与消费者心理及行为…102项目七 产品策略与消费者心理及行为…126项目八 产品价格与消费者心理及行为…143项目九 商业广告、营销沟通与消费者心理及行为…166项目十 消费者购买决策和购后行为…186参考文献…206
内容摘要
内 容 提 要 本教材的编写围绕国家发展和改革委员会提出的促进消费增长的目标展开，按照高职教育职业性、实践性、开放性的要求，坚持“任务驱动、项目引领、学生主体、理实一体”的编写原则，将消费者行为分析的内容有机结合起来，体现了“工学结合”、融“教、学、做为一体”、“以学生为主体”的高职教育理念。本教材按照“课前—课中—课后”的顺序，从消费者行为分析的岗位要求入手，紧密结合数字营销岗位人才需求，融入思政元素。学生在任务驱动下进行自主学习，教师的主要任务是指导学生完成具体任务，讲解与任务有关的知识与方法，引导学生主动学习知识、获得技能。
主编推荐
结合高职学生学习认知规律，本书吸取和学习市场上现有的消费者行为学的职业教育规划教材的优点，通过“课前-课中-课后”体例编写项目，项目难度由浅入深，并且项目内容设计做到“岗课赛证”融通，思政元素自然融入具体实训内容，让学生更能具体了解到消费者行为的分析过程，完成相应技能的学习，达到思政育人目标。
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