数字广告系统 技术、产品与市场
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广东东莞
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作者顾明毅 著
出版社机械工业出版社
ISBN9787111757870
出版时间2024-09
装帧平装
开本16开
定价99元
货号1203385758
上书时间2024-12-02
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目录
推荐序一
推荐序二
前言21世纪广告大变革
致谢
基础篇
第1章数字广告系统概述2
1.1系统科学3
1.1.1系统论4
1.1.2控制论?5
1.1.3信息论5
1.1.4自组织理论6
1.2变革传播与营销7
1.2.1传播与营销的交叉7
1.2.2营销传播的数字化转型8
1.2.3数字广告的技术变革8
1.3数字广告的相关概念9
1.3.1重设广告业“轨道”9
1.3.2营销概念的数字化10
1.3.3广告的数字重心11
1.3.4数字营销紧跟数字广告12
……
内容摘要
本书深入剖析了互联网主导下的数字广告系统，详细阐述了如何通过数据驱动的产品技术、计算算法和动态定价模型来推进广告主的数字营销，并使其在广告领域与技术广告体系全面融合。同时，本书还探讨了数字化升级对广告业流程的影响，包括市场研究、内容匹配、定制化广告、广告竞投以及消费者沉浸式互动和用户忠诚度提升等营销职能。这些内容共同构建了数字化和智能化广告发展的综合知识体系。全书分为三篇（共10章）：第一篇为基础篇（第1~3章），立足基础理论，阐述数字广告系统在互联网市场的视角，探讨数字广告到数字营销的演变，并将技术创新理论纳入数字广告知识体系，以数据科学和接触点理论为基础，构建新型数字广告的理论框架；第二篇为核心篇（第4~6章），详细解释数字广告的三个主要进化阶段，结合计算机科学的基础知识，以便读者更好地理解这一领域；第三篇为计算篇（第7~10章），聚焦于“数字”广告的核心，阐述“计算”如何成为数智时代广告产品的基石。本书针对广告学专业的本科生、研究生以及青年教师设计，旨在提供全面的数字广告知识。它同样适用于新闻传播学等相关专业（如网络与新媒体专业）的学生。此外，经济管理学院的商科类专业学生，尤其是市场营销专业的学生，也会发现这本书极具价值。攻读MBA等专业学位的读者也可以通过本书来掌握互联网科技时代数字广告与营销传播管理的前沿知识。
主编推荐
北京大学新闻与传播学院院长陈刚教授、互联网广告科学家刘鹏博士共同作序；
融入整合营销传播学派领袖学者舒尔茨教授、马特豪斯教授的创新内容；
集结和整理我国数字广告产品和技术系统，全面阐述新兴的数字广告市场。
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