融合媒体内容创新与实务
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广东东莞
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作者岑赤民 著
出版社武汉大学出版社
ISBN9787307243620
出版时间2024-07
装帧平装
开本16开
定价69元
货号1203362184
上书时间2024-12-02
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商品详情
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作者简介
岑赤民，1968年生，湖北蕲春人。1987年考入武汉大学新闻系。电视台10年，报社17年，走过的部门十个手指数不过来。2017年从总编室主任岗位离职，任一广告公司总经理。2018年创办新媒体咨询公司。2010年始任教武汉传媒学院，现主要讲授通识课《融合媒体运营》。
目录
点开即叉掉 正道沧桑
一、提问：关健词“叉掉”
二、现状：关键词“讽刺”
三、原因：关键词“人人”
四、症结：关键词“用户”
五、后果：关健词“无力”
“引言”篇
“鸣呼”的“最佳案例”——认知的浅表化掣肘融合媒体的内容创新
一、生态改变的一知半解
二、实践突围的一声叹息
三、理论研究呈追赶态势出”火又
“定位”篇
包打天下 天下负你——做好“四最”跨过内容定位的山和海
一、从广告定位原理中来
二、到内容定位实践中去
……
内容摘要
无论是传统媒体还是新媒体，都是媒体，内容创作和输出的守正创新的一个基本遵循是“和而不同”理念的践行。进入融合媒体时代后，最为根本的改变是媒介形态的改变，本着物质决定精神就必须针对媒介形态的改变，在内容创作的常识和规律的回归中对内容进行重塑。本书结合新媒体特征和当前实践，从7个方面来展开内容重塑，分别为“定位”、“路径”、“标题”、“故事”、“互动”、“活动”和“短视频”，从而论述了融合媒体时代，如何坚守媒体责任的同时，满足消费者不断升级的需求。
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