破壳生长
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广东东莞
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作者杨涛 著
出版社中国人民大学出版社
ISBN9787300325187
出版时间2024-05
装帧平装
开本32开
定价79元
货号1203271086
上书时间2024-12-02
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商品详情
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作者简介
杨涛
深圳与咖同行品牌管理有限公司总经理。从事国内外顶级品牌营销管理20余年，对新时代本土品牌营销与运营有多年的思考和沉淀。曾任 TCL 移动通信品牌总监、创维移动品牌总监等，操盘过超百亿元规模的市场营销项目，与耐克、百事可乐、大众等公司等合作开发过多款授权产品及开展营销活动。
目录
第一部分 新消费品牌营销的底层逻辑
第一章 新消费，“新”在哪儿/003
品牌故事 元气森林——一瓶气泡水的狂奔之旅/004
1.1 中国新消费品牌发展的五个历史阶段/007
1.2 什么是当代“新消费”/017
1.3 中国新消费品牌蓬勃发展的六大背景/019
1.4 新消费品牌的“四新特征”/020
1.5 新消费品牌营销的变与不变/024
第二章 何谓品牌营销/033
品牌故事 完美日记——一条不太完美的营销之路/034
2.1 营销的基本原理/037
2.2 品牌的基本概念/039
2.3 市场营销学十大经典名词解析/042
2.4品牌管理学大师戴维·阿克和凯文·凯勒的品牌模型简介/048
2.5 专题：品牌与营销和定位的关系/052
2.6专题：为什么说发了2万篇小红书笔记也不能算是在做品牌/055
……
内容摘要
以元气森林、奈雪的茶、完美日记、花西子、泡泡玛特等为代表的中国新消费品牌快速崛起，短短几年时间内，纷纷从0快速增长到几亿元乃至数十亿元的收入规模，其成长速度远远超过传统的消费品牌。深入挖掘其背后的时代特征和营销原理，是本书的一大初衷。
本书在研究了近百个新消费品牌案例的基础上，深入系统地探讨了新消费品牌快速崛起的根本原因，系统总结了中国新消费品牌市场营销的底层逻辑，提出了“吸引力营销”的新概念，对本土企业的营销管理具有十分重要的理论和实战指导价值。
主编推荐
新消费时代，怎样从竞争白热化的本土市场中脱颖而出？
元气森林、完美日记、泡泡玛特……
迅速崛起的新消费品牌如何通过营销致胜？
从品牌营销到运营增长，构建本土新消费品牌快速成长的实战指南，
再现从0开始规划、成长、发展壮大的全过程，让明星案例可复制
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