情绪价值
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广东东莞
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作者蔡钰 著
出版社新星出版社
ISBN9787513353731
出版时间2024-04
装帧精装
开本32开
定价69元
货号1203236425
上书时间2024-12-02
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商品详情
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作者简介
著名商业观察家，专注商业洞察20余年。得到App《蔡钰·商业参考》系列课程主理人。善于以敏锐的视角、高级的趣味，以及简洁、清晰、诙谐的叙事方式，阐述复杂商业现象背后的逻辑，课程付费用户累计超过40万人。百万畅销书《底层逻辑》作者刘润曾说：“蔡钰是长江以北我最喜欢的讲商业的老师。”
目录
序言
第一章 市场之变
一、消费者之变 003
从教主到配角 003
从需求到动机 009
从理解到共情 016
二、环境之变 023
经济增速放缓 023
移动互联网普及 024
美好生活 025
消费时代 026
第二章 情绪感知
一、情绪的生成机制 031
二、感受基本盘 033
安全感 034
新鲜感 037
价值感 038
三、动机基本盘 040
自我认同 043
社会认同 044
第三章 情绪回应
……
内容摘要
产品价值=功能价值+情绪价值+资产价值同质化时代，产品的功能价值不再稀缺，资产价值具有极大的偶然性，只有情绪价值能让你杀出重围。情绪的生成机制是怎样的？消费者存在哪些基本的生理感受和心理动机？如何回应消费者的情绪、为消费者创造情绪、打造产品的情绪价值？情绪=感受+动机+行为著名商业观察家蔡钰用这个等式，结合国内外经典商业案例，带你打开情绪价值的黑箱，学会一套让自己和产品都能获得喜爱与认同的完整方法论。无论你是创业者、产品人、营销人，还是渴望被人喜爱、认同的个体，通过本书，你都将收获：一套提升个人洞察能力、利用情绪提升产品价值的系统方法；一个新时代下观察并解释消费行为的崭新框架；一组普通人也能懂的、商业世界如何“算计”你的思维模式。
主编推荐
1．文本特点
语言通俗易懂，行文风趣；
框架完整，系统阐述了如何利用消费者情绪提升产品价值；
丰富案例灵活运用，经典者如耐克、多芬，新派者如小红书、《甄嬛传》、跳海酒馆，颇具参照意义和实操性。
2.装帧特点
32开，方便携带；
圆脊精装、封面采用进口特种纸，烫印镭射，凸显品质；
内文采用80克纯质纸，不伤眼、不透字。
3.现实意义
情绪价值是当下热门概念，蔡钰是国内将它运用在商业领域的第一人，具有首创性；
产品同质化、产能过剩是新消费时代做产品的巨大痛点，业内对情绪价值已逐渐形成共识；
对于如何利用情绪来提升产品价值，本书交付了一套体系化的有效方法。
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